產業聚焦 凈水品牌格局再掀變革

白洋

經過在國內市場十余年的發展，從最初的飲水機產品開始，水行業拉開了幾十年的產業發展之路。九十年代初，凈水機開始介入國內市場。作為舶來品，從核心技術到產品推廣，長期處于市場引導和培育期，隨著人們對水環境關注度的上升，凈水市場的發展隨之升溫。尤其進入2012年，凈水機銷售上升迅速，每年以超過20%的速度一躍成為家電品類中的生力軍。也正是這種快速攀升之勢，使國內凈水市場品牌空前集中。不完全統計，目前全國涉及凈水產品的生產企業近5000家，品牌逾百家。由于行業準入門檻較低，利潤可觀，不乏投機商業行為。而這種行為引發的直接效果就是低價產品充斥市場，加劇市場競爭，破壞行業盈利結構。

目前，凈水行業領導品牌格局既定。在品牌日趨成熟的基礎上，如何進一步提升品牌形象，為企業和代理商群體謀求更大的發展空間？作為國內凈水產業的傳統品牌，安吉爾從飲水機開始，在國內市場走過20多個年頭。2008年開始介入國內凈水機市場，依托完整的經銷渠道，迅速在凈水市場展開布局。經過多年的市場沉淀，2014年8月25日，安吉爾在深圳舉辦“2014新品發布會暨經銷商大會”，主題鮮明的提出未來五年品牌的戰略定位。

在安吉爾副總裁孔那看來，目前整個凈水產業尚需聚焦，專業、專注是成為專家的前提條件。而從本身的發展軌跡來看，安吉爾一度成為飲水機的代名詞而為人們所熟知，隨著市場需求的變化，安吉爾本身也正在進行產品結構的調整。……