中國(guó)高爾夫文化發(fā)展的輿論影響因素初探

龔炳南

中圖分類號(hào)：G849.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）11-000-02

摘 要 高爾夫運(yùn)動(dòng)在走進(jìn)中國(guó)近20年的發(fā)展中受到了各方面的影響，在輿論方面更是集中體現(xiàn)了該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展瓶頸，本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、邏輯分析法，分析高爾夫文化在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀。本文認(rèn)為，當(dāng)前的中國(guó)高爾夫文化受到了來(lái)自于公眾認(rèn)知、媒介報(bào)道、官方政策與管理等方面的影響，并需要從多方輿論影響因素中找到該運(yùn)動(dòng)發(fā)展的解決之路。

關(guān)鍵詞 影響因素 文化發(fā)展 輿論

在2009年哥本哈根奧委會(huì)上高爾夫球正式入選2016年、2020年奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目之后，高爾夫陸續(xù)成為亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)甚至大運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目，作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展受到了國(guó)內(nèi)外廣泛的關(guān)注。但長(zhǎng)期以來(lái)社會(huì)公眾、大眾媒體都對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)缺乏正確的認(rèn)識(shí)。本文嘗試以當(dāng)前中國(guó)高爾夫文化現(xiàn)狀為研究對(duì)象，結(jié)合高爾夫文化與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文獻(xiàn)資料，分析和研究當(dāng)前中國(guó)高爾夫文化發(fā)展的輿論影響因素，在此基礎(chǔ)上對(duì)高爾夫人文環(huán)境中出現(xiàn)的問(wèn)題提出一些可行性的建議。

一、中國(guó)高爾夫文化發(fā)展的輿論影響因素

社會(huì)輿論環(huán)境是指在大致相對(duì)集中的時(shí)空內(nèi)，不同群體、不同層次、不同類別的眾多具體社會(huì)輿論組成的相互影響、相互融合的有機(jī)整體。按照輿論主體所處的社會(huì)階層，我們將社會(huì)輿論環(huán)境劃分為三大輿論種群：公眾輿論場(chǎng)合、媒介輿論場(chǎng)、官方輿論場(chǎng)。

（一）中國(guó)高爾夫文化發(fā)展的公眾輿論影響因素

公眾輿論通常是公眾個(gè)人或者小群體從自身利益、情感和意愿出發(fā)而形成的意見，它具有自發(fā)性。我們的公眾輿論是間歇性地同野心、經(jīng)濟(jì)利益、個(gè)人仇恨、種族偏見、階級(jí)感情等等聯(lián)系在一起。高爾夫公眾輿論影響方面有以下幾個(gè)方面：

1.經(jīng)營(yíng)者的權(quán)貴定位使公眾輿論對(duì)高爾夫的錯(cuò)誤解讀現(xiàn)象嚴(yán)重

在長(zhǎng)期的發(fā)展中，高爾夫行業(yè)經(jīng)營(yíng)者過(guò)高的文化定位使高爾夫的運(yùn)動(dòng)屬性被逐步異化，被認(rèn)為是少數(shù)富貴階層的特權(quán)。基于這種文化定位所表現(xiàn)出來(lái)是高爾夫是富人、權(quán)貴的專屬，使普通群眾難以接近。并不自覺地向社會(huì)傳達(dá)了一種錯(cuò)誤的理念：高爾夫代表身份與地位，并把它歸類為一種淺薄的“炫耀性消費(fèi)”。導(dǎo)致高爾夫發(fā)展嚴(yán)重的偏離了其運(yùn)動(dòng)屬性本身。

2.公眾參與高爾夫運(yùn)動(dòng)程度不足，對(duì)高爾夫的認(rèn)知存在著障礙

據(jù)《朝向白皮書——中國(guó)高爾夫行業(yè)報(bào)告》（2011年度）調(diào)查顯示，2011年我國(guó)營(yíng)業(yè)中的高爾夫設(shè)施總數(shù)僅為440家，分布在國(guó)內(nèi)30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。2011年新開高爾夫設(shè)施45家，設(shè)施增長(zhǎng)率為11.4%。較之去年新增設(shè)施數(shù)（52家）稍有下降。2011年，高爾夫核心人口僅35.8萬(wàn)人，較2010年上升7.5%。與新開設(shè)施數(shù)增長(zhǎng)速度放緩相類似，總打球輪次和核心人口的增幅都出現(xiàn)了不同程度的下滑（2010年總打球輪次增長(zhǎng)率為13.8%，核心人口增長(zhǎng)率為11%）。綜上所述，由于公眾參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的程度受到來(lái)自軟硬件、消費(fèi)門檻方面的影響與限制，在對(duì)高爾夫文化的直接認(rèn)識(shí)上缺乏一個(gè)良好的渠道與方式，造成了當(dāng)前大眾對(duì)高爾夫的理解偏差。

（二）中國(guó)高爾夫文化發(fā)展的媒介輿論影響因素

媒介輿論指借由各類傳播媒體而造成的輿論。媒介輿論的主體是媒介從業(yè)人員，以及通過(guò)媒介進(jìn)行意見表達(dá)的活躍人群。媒介輿論的客體是各種新聞議題和社會(huì)熱點(diǎn)。來(lái)自各報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體的言論共同構(gòu)成了媒介輿論。

體育媒介是特指體育行業(yè)的媒體。而高爾夫媒介無(wú)論在影響力和運(yùn)作方式上都有著自身的缺陷。據(jù)北京國(guó)際高爾夫發(fā)展基金會(huì)副秘書長(zhǎng)忻學(xué)慶介紹：“目前國(guó)內(nèi)高球平面媒體有30多家之多。雖然在體育產(chǎn)業(yè)中單一運(yùn)動(dòng)擁有30多家專業(yè)媒體的數(shù)量絕無(wú)僅有，在引導(dǎo)大眾高爾夫輿論影響力方面卻顯然不及同類體育媒體。”在電視媒體方面，央視涉及高爾夫的是付費(fèi)性質(zhì)的高爾夫網(wǎng)球頻道。在網(wǎng)絡(luò)等新媒體方面，具有媒體特性的涉及到高爾夫的相關(guān)網(wǎng)站有120多家。從議題設(shè)置的角度來(lái)看，大多媒體仍舊以技巧，球具、會(huì)籍買賣等信息為主，并面臨著自編率低的尷尬境地，影響力不足。總體而言，高爾夫媒介存在著一些客觀問(wèn)題：由于高爾夫愛好者數(shù)量的有限，媒體的實(shí)際受眾群較小，且受限于發(fā)行方式與制度的約束，在引導(dǎo)高爾夫文化發(fā)展方面影響力不足。

（三）中國(guó)高爾夫文化發(fā)展的官方輿論影響因素

官方輿論由執(zhí)政黨或政府自上而下地層層發(fā)起，體現(xiàn)政府意志。官方輿論的客體是黨和政府對(duì)某一社會(huì)事務(wù)經(jīng)由官方機(jī)關(guān)和專家團(tuán)體認(rèn)真討論和審議而通過(guò)的路線、綱領(lǐng)、方針、政策等，它反映著國(guó)家意識(shí)形態(tài)，主要表現(xiàn)為整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)觀、政治觀與思想體系。國(guó)家政策決策、政府公告、以及各級(jí)意識(shí)形態(tài)部門的意見都是官方輿論的集中表現(xiàn)。

在1985年。中國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)成立。同年，國(guó)家體委提出“率先在北京、大連和廣東三個(gè)地區(qū)開展高爾夫運(yùn)動(dòng)”。與此同時(shí)，高爾夫球場(chǎng)建設(shè)的相關(guān)政策卻陸續(xù)發(fā)出，官方輿論明確了限制高爾夫球場(chǎng)建設(shè)。從1997年5月18日《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)土地管理切實(shí)保護(hù)耕地的通知》中“禁止征用耕地、林地和宜農(nóng)荒地出讓土地使用權(quán)用于高爾夫球場(chǎng)開發(fā)建設(shè)”到2011年4月11日十一部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展全國(guó)高爾夫球場(chǎng)綜合清理整治工作的通知》，1997年至今共出臺(tái)了12條涉及高爾夫球相關(guān)的土地、房地產(chǎn)限制政策。

在此期間的15年里，官方輿論幾乎每年都會(huì)有涉及高爾夫球場(chǎng)建設(shè)及用地限制性措施發(fā)出并加大力度。說(shuō)明了官方治理高爾夫球場(chǎng)違規(guī)建設(shè)的政策決心。但是從官方輿論的主體來(lái)看，只有《關(guān)于開展全國(guó)高爾夫球場(chǎng)綜合清理整治工作的通知》中有國(guó)家體育總局，其他輿論主體多為國(guó)務(wù)院、發(fā)改委和國(guó)土資源部。由此可見，高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了官方輿論及主體多方面的制約，而高爾夫管理機(jī)構(gòu)中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)卻在指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中缺位，導(dǎo)致行業(yè)對(duì)于管理部門政策的預(yù)判不準(zhǔn)確，做出錯(cuò)誤市場(chǎng)判斷。

二、結(jié)論與建議

（一）中國(guó)高爾夫文化發(fā)展的輿論影響因素的研究結(jié)論

通過(guò)對(duì)當(dāng)前中國(guó)高爾夫文化發(fā)展的輿論影響因素中的一些問(wèn)題進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)了一些普遍存在于行業(yè)與客觀輿論環(huán)境的問(wèn)題。綜上研究與討論，本文得出以下結(jié)論：

1.公眾輿論影響因素方面。首先，經(jīng)營(yíng)者的權(quán)貴定位使公眾輿論對(duì)高爾夫的錯(cuò)誤解讀現(xiàn)象嚴(yán)重。其次，公眾參與高爾夫運(yùn)動(dòng)程度不足，對(duì)高爾夫的認(rèn)知存在著現(xiàn)實(shí)障礙。

2.媒介輿論影響因素方面。首先，高爾夫媒介受限于發(fā)行方式與制度的約束，在高爾夫文化發(fā)展方面影響力不足；其次，由于當(dāng)前高爾夫賽事認(rèn)知度不足，導(dǎo)致在各類媒體的內(nèi)容設(shè)置上較為單一，難以形成以賽事為核心進(jìn)行的綜合報(bào)道形態(tài)和媒介輿論影響力。

3.官方輿論影響因素方面。涉及到的官方監(jiān)管主體多，中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)卻在指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的職能角色缺位。行業(yè)組織對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)有限，無(wú)法全方位為高爾夫企業(yè)發(fā)展服務(wù)。

（二）引導(dǎo)改善中國(guó)高爾夫文化發(fā)展的建議

現(xiàn)階段，高爾夫發(fā)展仍舊面臨著各種各樣的問(wèn)題，引導(dǎo)改善中國(guó)高爾夫文化發(fā)展的輿論環(huán)境需要行業(yè)協(xié)會(huì)及高爾夫從業(yè)者的各方面的努力。

1.積極引導(dǎo)高爾夫文化發(fā)展的正確方向

在休閑體育的大潮下，高爾夫從業(yè)者應(yīng)該緊跟市場(chǎng)步伐，積極開展體驗(yàn)服務(wù)，充分開拓市場(chǎng)。但不論從產(chǎn)業(yè)角度還是從輿論傳播方面，應(yīng)積極引導(dǎo)高爾夫向大眾休閑運(yùn)動(dòng)方向發(fā)展。并順應(yīng)環(huán)保綠色的時(shí)代主題。

2.規(guī)范高爾夫行業(yè)經(jīng)營(yíng)，正確處理高爾夫建設(shè)與土地使用矛盾之間的關(guān)系

對(duì)于當(dāng)前的高爾夫行業(yè)經(jīng)營(yíng)，首先，明確主管部門的職責(zé)，確定相關(guān)各職能單位的權(quán)限。在正確處理高爾夫建設(shè)與土地使用矛盾之間關(guān)系的基礎(chǔ)之上，逐漸引導(dǎo)高爾夫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入可持續(xù)軌道。

3.做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)核心賽事，積極挖掘高爾夫文化亮點(diǎn)

體育賽事是體育發(fā)展的核心要素，做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)核心賽事有利于帶動(dòng)整個(gè)高爾夫行業(yè)的發(fā)展與文化的傳播。大力宣傳國(guó)內(nèi)高爾夫賽事，積極挖掘國(guó)內(nèi)高爾夫文化亮點(diǎn)。通過(guò)對(duì)賽事文化和熱點(diǎn)的挖掘報(bào)道向受眾傳播一個(gè)全面、正面的中國(guó)高爾夫。

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