2009～2010年大學生移動通信終端品牌使用及評價調查——北京地區調查結果

執行 可瑞德市場調查機構

調查背景與方法

本調查采用多階段整群抽樣方法對三地大學生進行了手機使用情況調查，調查執行時間是2009年12月24日到2010年1月15日。

本調查在北京地區抽取了中國人民大學、清華大學、北京師范大學、北京郵電大學、北京物資學院和北京勞動關系學院六所高校，針對北京地區大學生對3G終端及服務的使用情況采用整體抽樣法以班為單位進行了問卷調查，共收回有效樣本812份。樣本構成如下：

大學生手機市場份額

1.手機品牌的大學生市場份額概況

數據顯示大學生使用的手機品牌非常多，其中國內品牌居多，OPPO、聯想、步步高、天語等擊敗了很多國外手機品牌占據了一定的市場，但是諾基亞還是緊握近一半的（48.6%）市場份額，具體數據如下圖：

2.國內外手機品牌的大學生市場份額競爭概況

從上圖數據中可以看出，目前大學生使用的手機品牌多達49種，其中國外廠商的手機品牌有10種，占品牌總數比例的15.38%，但這些國外品牌總共占北京大學生手機市場近80%的份額。其中諾基亞占據了48.6%的市場，成為國外品牌手機占領八成市場的主要原因。

3.手機更換頻率

經過統計數據顯示，北京大學生更換手機超過3部的比率為27%，其中有7%的同學更換過5部左右。更換手機少于3部的同學中，31%的同學更換過2部手機，29%的同學更換過3部手機。

大學生手機功能使用情況

1.手機功能使用情況的橫向分析：有很大開發空間

對“最近一周您對以下手機功能的使用情況”的問題回答統計顯示，只有“電話通信”、“短信通信”兩項功能的使用次數選擇“20次以上”的比率高于其他次數選項，“短信通信”使用“20次以上”的比率達到75%。

“日常工具（日歷/鬧鐘/詞典/計算器等）”使用次數在“6-10次”的比率最多，“聯系人管理（名片/未接來電顯示管理/黑名單管理等）”和“拍照/攝像功能”的選擇比率最高在“1-5次”，剩余十二項功能的可選比率最高數皆在“一次都沒有使用過”。可見，運營商擁有非常大的手機功能開發空間與市場。

手機功能 一次沒用過 1-5次 6-1 0次 1 1-2 0次 2 0次以上電話通信 3.2 0% 2 3.3 0% 2 1.3 0% 1 6.7 0% 3 5.5 0%短信通信 1.4 0% 6.0 0% 7.3 0% 1 0.4 0% 7 4.9 0%聯系人管理（名片/未接來電顯示管理/黑名單管理等）1 8.5 0% 3 2.6 0% 1 8.7 0% 9.1 0% 2 1.1 0%彩信功能 4 4.6 0% 3 0.0 0% 1 0.6 0% 5.9 0% 9.0 0%商務功能（會議備忘/記事本等）4 2.4 0% 2 9.8 0% 1 4.2 0% 6.4 0% 7.2 0%日常工具（日歷/鬧鐘/詞典/計算器等）3 4.5 0% 2 8.8 0% 1 4.7 0% 8.7 0% 1 3.4 0%拍照/攝像功能 2 9.8 0% 3 3.2 0% 1 7.1 0% 7.6 0% 1 2.3 0%電子郵件功能 7 3.5 0% 1 1.4 0% 7.0 0% 3.5 0% 4.5 0%上網瀏覽（瀏覽網頁/管理博客/炒股/購物等）9.8 0% 2 4.2 0% 2 7.2 0% 1 3.9 0% 2 4.9 0%彩鈴功能 6 2.1 0% 1 8.2 0% 7.8 0% 5.6 0% 6.4 0%影音娛樂功能（音樂/廣播/錄音等）3 7.7 0% 1 6.7 0% 1 3.3 0% 8.9 0% 2 3.4 0%即時通訊（Q Q/M S N/飛信等）4 0.8 0% 1 7.8 0% 1 1.8 0% 9.0 0% 2 0.5 0%下載功能（圖鈴/主題/游戲/軟件等）6 2.2 0% 1 8.0 0% 9.0 0% 3.7 0% 7.0 0%網絡/單機游戲 5 8.8 0% 2 0.3 0% 1 0.3 0% 4.0 0% 6.6 0%手機閱讀功能 4 6.1 0% 2 4.6 0% 1 1.4 0% 7.6 0% 1 0.3 0%手機藍牙/紅外傳輸功能 4 7.3 0% 2 9.5 0% 1 0.2 0% 5.6 0% 7.4 0%手機電視 8 4.5 0% 7.1 0% 4.3 0% 2.1 0% 1.9 0%D a t a S o u r c e：C R E D數據中心 2 0 1 0年3月

2.手機使用功能的縱向分析：短信通信是大學生最常使用的手機功能

在使用頻率最多的，即“最近一周使用超過20次”比率最高的是“短信通信”，約為75%，其次是“電話通信”35.5%，排在第三位的是“日常工具（日歷/鬧鐘/詞典/計算器等）”24.9%。具體排列如下：