中國服裝論壇關注轉型 焦點轉向消費者

3月27日—28日，第十九屆中國服裝論壇在北京中國大飯店舉行。本屆論壇主題：“轉型：重建消費連接”，圍繞中國服裝企業迫切需要解決的問題，洞察消費新趨勢與零售新規則，帶來互聯網思維重塑傳統產業的新思考。

當下消費者正變得史無前例地自覺、主動和強大，具有了最權威的市場話語權——品牌不再由企業預設，而是由消費者來定義。消費者生活方式和價值觀念的演進，不斷沖擊甚至顛覆著品牌的商業業態和管理模式。中國服裝企業迫切需要重建消費連接，學會運用互聯網的力量重塑傳統產業，以新的方式和手段響應消費者的真正需求。

本屆中國服裝論壇的目的就是希望企業關注的焦點能夠切實轉向消費者，開啟以消費者為中心的新商業文明，確保中國服裝回到服裝的本質，回到產品的本質，回到商業的本質，將轉型升級落到實處。

中國市場的真相是什么

過去的一年，服裝行業的發展喜憂參半，線下服裝市場銷售遇冷，線上，雙十一銷售額連創新高，各類消費網站也持續火熱。說明新的消費需求和期望正在不斷產生，市場低迷只是一種假象，人們的消費熱情還遠未得到滿足。同樣，在線上與線下消費熱情的不匹配之下，另一種矛盾點也正在展開，在線下銷售整體不景氣的市場之下，一些服裝品牌的銷售額卻保持穩健增長，如設計師品牌例外與思凡；而在持續火熱的以營銷見長的線上服裝品牌卻在去年受到挑戰。這些變化出現的根本原因在哪里？

“90 后”消費者的出現，互聯網的沖擊，消費者的生活方式與價值觀發生著巨大的變化，它們在沖擊甚至顛覆著品牌的發展。3月27日，中國服裝論壇以“重新認識中國市場”啟幕，從中國市場分級與消費者行為新趨勢談起，邀請“90 后”創業者以及用互聯網思維撬動傳統產業的掌門人進行實際案例分析，解析在消費升級和社會轉型中的消費盲點和商業機會。

在新消費突起之下，零售業的變革也在悄然進行，銀泰商城與天貓合作、王府井商城與微信聯手……零售業的紛紛出招預示著變局開始。如何提升消費者粘著度，再造吸引力？中國服裝企業家和中國商業領軍人物匯聚一堂，分享利用創新克服挑戰的策略和實踐，探討新的發展模式和營銷戰略。

互聯網思維沖擊下的服裝行業

2013年，小米、雕爺牛腩、黃太吉、roseonly 等成功營銷案例，引發了人們對于互聯網思維的大討論，它蔓延、沖擊甚至在顛覆著所有的行業。“大數據”時代的來臨，企業如何進行客戶組合管理？ 2014 中國服裝論壇以早餐會和平行會的形式，聚焦行業共同關注的熱點，讓企業家與互聯網思維權威專家、行業領先學者、資深媒體人等面對面進行探討和辯論，提供可運用于現企業發展階段的操作經驗。

走向國際的中國服裝品牌

不僅中國市場在發生巨大的變革，從美國技術巨頭到歐洲新興企業，全球經濟目前正在進行著一場觸及社會與經濟各個方面的轉型，亞洲消費者正在變革中試圖找回自身的價值觀，并且用自身的價值觀走出國門，影響世界，同時在世界范圍內汲取經驗，應對市場變遷，打動中國消費者。

連續贊助中國服裝論壇五年的山東如意集團站在全球產業鏈的角度進行跨國資源整合，運用全球資源打通全球毛紡服裝和棉紡印染產業鏈，為服裝品牌提供優質原材料。中國服裝論壇主席團ICICLE 之禾在巴黎開設分公司，實現國際化團隊、公司化運作，成為了圈內的熱點談資，誕生國內外時尚產業結合新模式。歌力思作為首個參與紐約時裝周的中國女裝品牌在林肯中心發布了2014 春夏系列秀，讓世界看到了一種不一樣的中國式優雅。

在3月27日無邊界會議“全球本土化與在地性”中，邀請了國際品牌高層蒞臨論壇，解析全球視野下的在地品牌觀。

如意·2014 中國服裝論壇集聚了世界優秀品牌專家和時尚專家，如國際商業模式創新領域專家Greg Bernard、Martine Jarlgaard 創意總監與首席設計師Martina Jaarlgaard 等為中國服裝企業提供世界領先的價值思考。

3月28日晚的2014 非凡時尚人物頒獎盛典作為今年論壇的閉幕，為本年度中國服裝企業的智慧之旅打上句點。