陜南地區體育旅游開發問題初探①

張妮

(陜西理工學院體育學院 陜西漢中 723001)

隨著改革開放的不斷攝入,同時也導致了體育業和物質文化行業逐步提高,假日經濟也成為了飛速發展的領先行業之一。作為假日經濟的重要組成部分之一的體育旅游業也不斷突破與發展,在中國市場經濟大潮下,迎難而上,雖然引起了各行業和國家政府的重視但其存在的風險問題一直不能忽視。陜南地區的體育旅游業的逐步宣傳和大力發展,其旅游新理念也逐步在廣大民眾心目中鮮明和獨特的形象,而且經營體育旅游業也終究會帶來的一定的經濟利益和社會效益。但是在陜南地區對體育旅游業的開發和起步尚為較晚,其產業開發、資源開發及相關營銷策略方面未形成一定的規模,對于發展體育旅游業目前仍面臨著一系列的風險因素,對于體育旅游行業的長遠規劃及資源利用方面尚未建立正確的引導機制,很多方面仍需要獲得政府部門和社會組織的積極參與,進一步領導和組織陜南地區體育旅游行業的進步,開發規劃、管理宣傳陜南地區體育行業的規劃和經營,促銷陜南地區體育旅游業的進步。

1 有關體育旅游業的相關介紹

體育行業以及成為民眾日常生活的重要組成部分,體育旅游業不僅幫助民眾通過體育鍛煉加強了身體健康,甚至幫助民眾調整心態并獲得精神境界的升華。體育旅游行業是體育與旅游業的交叉點,是讓旅游中通過從事各項體育競賽、身體鍛煉、身體娛樂與旅游地、體育旅游企業級社會之間的總和,是新興的具有發展潛力的旅游產品之一。

體育旅游業的主要功能包括：(1)擴大社會經濟內需、回籠貨幣資金、平衡國內市場供求和為社會提供就業和再就業的機會。(2)可以帶動社會和政府加強對環境的改善和規劃,進一步促進政府對外經濟合作的加強和交流。(3)體育旅游富含了眾多亙古不變的歷史資料和人文氣息,甚至富含有華夏上下5000年的文化歷史和自然景觀,體育旅游業可以幫助民族傳統文化的弘揚以及對歷史文化資源的保護。

2 陜南地區體育旅游的現狀分析

總而言之,陜西地區在體育旅游行業的發展仍處于初級階段,通過對該地區旅游項目的統計和調查研究結果顯示,現階段的陜南地區的體育旅游業未形成一定的規模,所有的旅游項目仍未正常開發仍存在不少問題,現對陜南地區體育旅游行業的現狀進行分析如下。

2.1 體育旅游市場不健全

目前,體育旅游行業在民眾中的市場運作意識不強、市場結構尚不健全,旅游產業結構不合理、市場不健全導致旅游產品結構單一、市場競爭力弱,缺乏一定的人文歷史、自然資源的開發和規劃遠景,所以沒有形成一定的旅游管理體制,缺乏市場調控機制。處于發展初級階段的體育旅游行業尚未充分認識到體育行業在旅游業中的功能體現,在景區的宣傳管理上以為的只是將體育活動作為比賽形式進行宣傳,沒有將其作為新興的旅游產品來進行運作。甚至在部分景區中對體育旅游的開發與建設以及體育旅游活動的進一步開發上,都缺少對體育旅游活動長遠而統一的規劃和計劃,導致了在陜南地區雖然發展了體育旅游業,但是體育旅游業缺乏了競爭力和生存能力。

2.2 體育旅游業產業化程度過低

陜南地區的體育旅游業產業化程度過低,主要體現在其民眾及社會對體育旅游業的理解程度過低,民眾意識不強烈、民眾的熱心程度不強甚至積極性不夠,而導致在陜南地區體育旅游業的發展初期面臨了居多困難。另外,隨著時代的飛速進步,目前陜南地區的體育旅游業存在了現代化氣息不強、現代化的知識水平程度不高、國際化融合度不夠、中西結合的體系不健全。在陜南的體育旅游企業中存在了行業較分散、行業不專業、行業與行業間的溝通受阻。陜南地區的體育旅游商業中與國際合作的渠道尚未打通,目前只是依靠政府部門固有的國際合作企業,由于陜南地區體育市場對國際商城的反應動作過慢、適應能力慢,缺乏使用科學先進的現代化手段,包括：國際互聯網、酒店提前預定等方法導致其難以打入國際市場。諸上,陜南地區的體育旅游業產業文化程度過低均制約了陜南地區體育行業與旅游業的相互結合,缺乏了對國內外其他地區游客的吸引力,難以形成成熟穩定的產業化結構的體育旅游業市場。

2.3 體育旅游業缺乏科學的包裝與宣傳

陜南地區的歷史悠久、特色產業居多,然而政府及各組織部門未對其進行正確的保證和宣傳,導致陜南本土居民對該體育旅游業存在忽視的現象。一個良好的市場競爭的核心在于合理的宣傳和正確的包裝,而處于陜南地區旅游業發展的初級階段,對于其旅游業的包裝和宣傳存在一定的弊端,導致國內外地區對于陜南地區的體育旅游業缺乏正確的認識。

3 陜南地區體育旅游的開發策略

3.1 制定科學的發展方向

根據對陜南地區的體育旅游業的發展現狀,必須要將體育旅游產業的發展目標確定為：建立與當前社會主義市場經濟所匹配和相適應的由政府部門所統一調控的市場經濟形式,通過合理的市場規劃最終引導陜南地區各企業的體育產業的管理和運行。最終通過陜南地區的體育產業增加值促進陜南地區總體經濟的全面發展,推動陜南地區國民生產總值的進一步增加。

3.2 和諧發展,共同進步

陜南各個地區的體育資源業、全民的運動競技水平、歷史文化觀念、人均消費水平均存在一定的差別,所以為了加強陜南地區體育旅游業的全面發展必須要根據不同的競技要素科學合理分配、因地制宜的分析各個地區的體育旅游業特色,分層次分階段進一步推進體育旅游業的進步。利用部分城市地區得天獨厚的經濟發展優勢、體育設施特色和先進的體育運動理念,大力開拓陜南地區的體育市場,將體育產業迅速融合到經濟增長的整體水平中。

3.3 加強市場融入、促進國民市場消費

對于處于初級階段的陜南地區體育旅游業必須要從培養陜南地區特色體育市場為基礎,積極地引導國民正確的進行體育消費。通過科學合理的規劃最總建立一套項目齊全、產業結構合理、體育旅游功能完備的市場體系,建議以體育健身娛樂市場、旅游業市場、體育用品市場、體育競技表演市場、體育相關咨詢市場等產業結構鏈,其是強化陜南地區體育旅游產業的需要。通過多方位的宣傳在廣大群眾中樹立科學旅游、正確體育競技、健康體育鍛煉、樹立國民群眾提倡科學而健康的健身娛樂理念,引導消費者產業結構的進一步調整。

3.4 培養專項科學人才

從陜南地區體育發展實際出發,培養一系列體育和旅游行業的專項人才,鼓勵各經營單位開展員工的崗位培訓,在職進修的科學手段,通過引進體育旅游行業的經營管理人才,針對性的培養陜南地區所缺的經營管理人才,開設體育MBA課程,設立體育經營管理專業,加強陜南地區體育旅游業的健康科學的發展。

4 結語

針對現如今陜南地區的體育旅游行業未進行宣傳和正確營銷,仍未受到政府的扶植而未指定科學合理的規劃遠景,甚至陜南地區民眾對體育旅游的文化了解程度不夠,對體育旅游的消費意識還有待加強,導致體育旅游行業的發展受到了困難阻礙,所以為了大力發展陜南地區的體育旅游行業必須要真正的理解體育旅游業的真正含義和重要屬性,切實將體育旅游業的發展作為重要的發展支點。要做到制定切合實際的體育旅游業的發展戰略,充分發揮陜南地區的特色文化、歷史地理優勢進行重點宣揚,開拓陜南地區的體育發展事業;做到建立陜南地區體育旅游業的科學管理機制,并協調好陜南地區體育旅游業中權責分明制度;制定體育旅游新產品和新資源開發,大力發展陜南地區的體育旅游行業。

[1]鐘晨.基于SWOT分析的體育旅游開發的策略研究——以漢中市為例[J]．陜西教育(高教版),2013(5).

[2]鐘晨.中小城市體育旅游資源開發研究——以陜西省漢中市為例[J]．山東師范大學學報(自然科學版),2013.

[3]劉少英.透視西部地區民族體育旅游業的社會經濟效應[J].北京體育大學學報，2011,66(23)：111-114.

[4]孟峰年,趙勇,關彥莉.西部地區體育旅游資源賦存環境的基本特征分析[J].甘肅聯合大學學報(自然科學版)，2012,56(24)：136-139.

[5]張自明,孫民治.我國體育旅游的現狀與發展對策[J].哈爾濱體育學院學報，2011,29(2)：114-117.