王崇陽
在移動互聯時代,從發展趨勢看,在線下只有坐著的生意(如飯店)、躺著的生意(如酒店)還有機會做,而站著做的生意(如超市)都將會被互聯網逐漸替代。
在這樣的趨勢下,我們看看都市麗人設計的“萬店計劃”推出的是什么樣的門店?
都市麗人門店核心特色是貨品繁多,價格不高,更關鍵的是大多為街邊小店。這樣的“草根”形象,即使請“女神”林志玲代言,也是低端品牌店。在這樣的門店,顧客的需求大多會專注在款多、低價,而不是相關的服務體驗。
顯而易見,面對這樣的特色門店,無論貨品數量,還是價格優勢,與天貓等電商平臺相比自然不可同日而語。換句話說,線下門店若不是以體驗為核心,類似都市麗人的門店都將被線上消費取而代之。正是相似的原因,相關服裝、服飾及內衣等品牌,才出現了關店潮與高庫存。