景德鎮市體育產業發展對策研究

王艷秀 蔣義排

(景德鎮陶瓷學院人文社科學院 江西景德鎮 333000)

景德鎮市體育產業發展對策研究

王艷秀 蔣義排

(景德鎮陶瓷學院人文社科學院 江西景德鎮 333000)

近年來,伴隨經濟的快速發展,景德鎮市體育產業也得到了迅速的發展,并取得了可喜的成績。但由于景德鎮市體育產業發展起步早,發展步伐緩慢,給其體育產業的發展帶來了一系列的問題。為適應經濟發展的需要,筆者分析了其發展存在的問題和制約因素,并提出了解決問題的對策建議。

景德鎮市體育產業 存在問題 制約因素 發展對策

景德鎮市位于江西贛東北地區，近年來經濟建設上取得了長足的發展。在經濟發展的帶動下，景德鎮市體育產業也得到了迅速發展，并取得了可喜成績。加快景德鎮市體育產業的發展可以給景德鎮帶來巨大的經濟效益和社會效益，并且還能帶來環境效益。景德鎮市古來就是瓷都，文化氣息濃厚，具有發展體育旅游的客源區位優勢、資源優勢以及良好的機遇，體育旅游發展前景十分廣闊。

近年來，伴隨人們生活水平的提高，大眾對生活品質的要求也越來越高，各種休閑娛樂設施開始廣泛投入到群眾生活中來，以前只有小區的健身器材就能滿足的人們，現在開始投入到各類廣場舞蹈、瑜伽舞蹈等健身活動中來。而景德鎮市居民也不例外，隨著其體育消費水平的逐年提升，其喜好的體育消費項目逐漸向廣場舞、籃球、羽毛球、乒乓球、足球、排球、跆拳道、游泳、武術等方向發展。這種消費傾向代表著景德鎮市體育產業的發展走勢。但是在其體育產業發展的過程中，也存在著一定的問題。

1 景德鎮市體育產業發展存在的問題

伴隨經濟的整體發展，景德鎮市在體育產業上的發展雖有進步，但是仍然處于起步階段，其自身的價值潛力和特色優勢未能得到充分的發揮，這與發達的城市相比還有一定的差距，在體育產業發展上還存在著一定的問題。

1.1 體育產業管理欠佳

景德鎮市自古來為瓷都，瓷器聞名于世，但在體育上發展卻比較緩慢，體育人口增長緩慢，使得城市在體育產業的管理上欠佳，管理人才短缺，而政府對體育產業的重視程度不高，在專業化要求上缺乏高標準，加上專業人才缺乏，使得人們對體育產業的了解不深。現代社會，人才是競爭的關鍵，好的產業理念都是由優秀的人才創想出來的，好的理念需要優秀的人才去執行才能保證進展的順利，景德鎮市體育產業也是一樣，沒有優秀的體育人才負責管理，只能停滯不前。

1.2 體育基礎設施建設比較滯后

近些年來，景德鎮市在體育場館設施建設上沒有進行太多的投入，使得各項體育設施建設處于滯后的現狀，這樣就形成了一種資金不到位，體育基礎設施不足，市場不夠活躍，經營效益差，進而投資回報率低，投資疲軟的惡性循環的局面。沒有足夠大的綜合性的體育場館，就無法引進新型的體育設施，原來陳舊的、落后的體育設施又無人問津，這將很大地影響到景德鎮市體育產業的長遠發展。

1.3 體育產業缺乏完善的市場管理

在人們看來，也許體育產業僅限于各類體育活動，其實不然，體育產業不只是幾個體育場館，幾套體育基礎設施，一些日常的體育活動，它還包括各類體育競技和表演，因體育活動帶來的各項體育消費，這涉及到體育、文化、商務、貿易、工商、稅務和公安等各類職能部門，需要各個部門的綜合協調管理，只有經過市場運作的體育產業才能獲得長遠的發展，并獲得其應有的經濟效益和社會效益。而由于景德鎮市體育產業管理上的欠缺，使得其在市場運作上不夠健全，缺乏一個完善的體育市場秩序，這將影響到景德鎮市體育產業的健康發展。

1.4 體育產業鏈條不完善

景德鎮市居民在體育上開始傾向于廣場舞、籃球、羽毛球、乒乓球、足球、排球、跆拳道、游泳、武術等活動，但在其他體育項目上不夠普遍，也缺乏一定的管理制度。景德鎮市體育產業在體育中介機構、體育經紀人隊伍、體育消費市場和體育商業賽事等方便仍然十分薄弱。這樣致使體育產業規模無法擴大，結構單一，缺乏一種綜合性的管理，各家體育企業自立門戶，無法形成團隊，對外缺乏競爭力和品牌效應。

2 制約景德鎮市體育產業發展的因素分析

體育產業是近年來最具發展潛力和增長點的朝陽產業，其又是一項環保型項目，所以備受青睞。體育產業不僅能給百姓以健康的享受，還能帶來經濟上的創收，這也是各個城市積極發展體育產業的關鍵。景德鎮市體育產業也在成長著，但在其發展過程中卻出現了一些問題，而制約其發展的因素有以下幾點。

2.1 產業結構不合理、不均衡,地區優勢被忽視

歷史上，景德鎮素以瓷器著稱，從晚唐到五代的素瓷，到宋元以后的白瓷，都是世間罕見佳作。正是因為景德鎮舉世聞名的瓷器，引來了無數愛好者的青睞，這也為景德鎮市帶來了消費市場，然而由于景德鎮市體育產業鏈條不合理，城鄉發展不均衡，大部分的體育場館都集中在市區，農村基礎體育設施既缺乏又簡陋，不能滿足居民的需求，影響到農村居民對體育用品的消費。為此，未能充分利用地區的優勢，發展體育產業，使得該市體育產業發展緩慢。

2.2 管理體制科學化、專業化、規范化程度不夠

應國家有關加快發展體育產業的文件要求，景德鎮市體育產業也在迅速發展著，但是由于城市本身性質，在體育人口增長上比較緩慢，致使體育管理人才短缺，人才缺乏，導致體育專業化程度上不高，對體育產業發展的深入研究上欠缺，缺乏一種規范化的體育管理模式。

2.3 缺乏配套的政策引導與扶持

近年來，政府在城市體育基礎設施建設上的投資不高，使得眾多新型的體育設施未能進入居民的生活中，而以前的基礎設施陳舊簡陋，年久失修，政府未能做出及時的補救工作，影響了城市各類體育項目的開展，進而影響到體育產業的發展。

2.4 商業化運作機制不夠完善

景德鎮市具有著發展體育旅游的客源區位優勢、資源優勢以及良好的機遇，體育發展前景十分廣闊。但是由于政府的政策扶持欠缺，城市體育優秀人才的短缺，使得景德鎮市體育產業未能形成一個完善的產業鏈條，缺乏一個綜合性的市場運作機制，各個部門未能進行良好的溝通與協調，各個體育消費企業未能達成默契，未能充分發揮該市的區位優勢，錯失良機。

2.5 體育產業資源的綜合開發不夠,產業鏈的多向性衍生差

景德鎮市近年來居民的體育消費傾向開始改變，愿意為健康買單，然而該市體育項目多傾向于廣場舞、籃球、羽毛球、乒乓球、足球、排球、跆拳道、游泳、武術等活動，產業鏈也只是局限于體育競賽表演、體育健身娛樂、體育用品和體育彩票銷售等幾個傳統項目上，未能在其他的項目上做拓展，如體育中介機構，體育消費市場和體育商業賽事等。這是景德鎮市體育產業發展緩慢的原因之一。

3 加快景德鎮市體育產業發展的對策建議

景德鎮市體育產業雖然處于起步階段，但是該市擁有著較強的區位優勢，發展潛力很大，發展前景也十分廣闊。

3.1 全面開發體育人力資源,提升從業人員素質,加快體育產業經營管理人才培養

現今社會，人才是關鍵，是各界競爭的核心。景德鎮市體育產業的發展也離不開人才的培養。為了該市體育產業的長遠發展，政府需要大力培養懂體育、善創意、會經營的高端復合型體育經營管理人才和各類具備實踐經驗的操作型、技能型、實用型人才。引進人才不如自己培養人才，而培養的主要方式就是在各高校開設相關體育專業，大力發展體育職業教育，只有這樣，才能更快的培養出適合的人才；同時，加強體育產業從業人員的崗位職業培訓，提高其綜合素質；另外閉門造車也是不可取的，我們需要加強體育產業的交流，不斷引進高水平的體體育經營、研發和管理人才的理念，為體育事業的發展做好人才的后盾。

3.2 政府加強對體育產業的宏觀調控,做好政策支持與法規監督

城市體育產業的發展，需要政府做好宏觀調控，加大政策的支持力度，在財政上給予專項資金的支持。通過設立專項資金的方式重點扶持城市體育產業基礎設施建設、人才的培養、技術的創新和品牌的培育等，鼓勵社會舉辦各類大型體育賽事，并給予財政上的支持；與此同時，做好體育產業的市場監督。在政府的政策支持下，還需要將體育社團、民營企業等社會力量引入中介服務行列，只有這樣，才能更好地適應市場的運作規律，通過社會的力量，引導體育各類項目的開展，才能更好地促進體育產業的健康運行。

3.3 優化和平衡體育產業結構,引導產業鏈多向發展

體育產業涉及經濟社會的方方面面，促進體育產業的發展事關重大，為此要充分利用景德鎮的優越條件和豐厚的資源，不斷優化和平衡體育產業結構，做好市區老舊體育基礎設施的修補工作和新體育項目的引進工作，同時加大農村體育基礎設施建設的力度。保證原有體育項目發展的前提下，做好新項目的引進工作，積極開發體育市場，做好市場定位，引導群眾增加體育消費，不斷提高經營效益和社會效益。

3.4 建立良性的體育產業融資機制,加快體育產業的商業化進程

在政府政策扶持下，支持符合條件的體育企業進入資本市場，通過股票、債券和項目融資等方式為體育事業籌措資金，同時可以鼓勵保險機構開發各類體育險種，為體育事業做好后盾保障。另外，可以鼓勵民間企業投資體育事業，為基礎設施建設做好宣傳和投資，只有這樣，才能更好地加快體育事業的商業化進程。

3.5 依托地方區位優勢,積極開發體育旅游市場,發展消遣性與參與性體育業

伴隨經濟的發展，“體育旅游”已經為都市人群所流行，如探險、騎游、登山、野營、漂流等集體育健身與休閑娛樂于一體，越來越多的人喜歡并參與進來。景德鎮市可以依托自身強大的區位優勢，來推出一系列的健身旅游項目，引導更多的都市人群感受自然，回歸自然，既獲得了心靈上的消遣，也獲得了身體上的鍛煉。

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G80-05

A

2095-2813(2014)11(b)-0111-02