揚州鑒真國際半程馬拉松賽發(fā)展?fàn)顩r淺析①

陳俊婷 周海琴

(江蘇省揚州商務(wù)高等職業(yè)學(xué)校 江蘇揚州 225127)

揚州鑒真國際半程馬拉松賽發(fā)展?fàn)顩r淺析①

陳俊婷 周海琴

(江蘇省揚州商務(wù)高等職業(yè)學(xué)校 江蘇揚州 225127)

馬拉松賽是田徑比賽中的長跑項目,具有競技性質(zhì)、大眾性質(zhì)和表演性質(zhì),目前是國際上非常普及的長跑比賽項目,分全程馬拉松,半程馬拉松和四分馬拉松三種。揚州鑒真國際半程馬拉松賽是國內(nèi)第一個獲得國際半程馬拉松最高榮譽的賽事,通過總結(jié)2014年揚馬的賽事規(guī)模特點,分析揚馬發(fā)展現(xiàn)狀,提出幾點建議,以期對揚馬的發(fā)展提供參考。

揚州 鑒真國際 馬拉松 建議

揚州鑒真國際半程馬拉松賽誕生于2006年，是中國田協(xié)、江蘇省體育局和揚州市人民政府共同打造的品牌賽事，也是首個以人名命名、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的馬拉松賽，現(xiàn)已成為國內(nèi)第一個獲得國際半程馬拉松最高榮譽的賽事。一年一屆的鑒真國際半程馬拉松賽與揚州的城市品牌形象、城市定位高度一致，不僅僅只是一場體壇盛事。

1 賽事的起源

2500多年前的戰(zhàn)役中，傳令兵菲迪皮德斯用盡生命奔跑42.195 km，把反侵略戰(zhàn)爭勝利的消息傳回雅典，創(chuàng)造出永不止步的馬拉松精神。1260年前，大唐高僧鑒真六次東渡，不遠萬里，歷盡艱險而不改其志，彰顯永不言棄、大愛無邊的鑒真精神。鑒真精神與馬拉松的運動內(nèi)涵有著深度的契合，在旅日畫家沈光文女士的提議下，在中國田徑協(xié)會、江蘇省體育局與揚州市政府共同推動下，在鑒真的故鄉(xiāng)舉辦馬拉松比賽的想法——揚州的馬拉松賽由此拉開了序幕。從初創(chuàng)、重新定位到逐步上軌，揚州鑒真國際半程馬拉松賽經(jīng)過九年不懈努力，已成為蟬聯(lián)國際金標、享譽國內(nèi)體壇的精品項目。

2 賽事的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 參賽人數(shù)及參與面逐年增多

揚州鑒真國際半程馬拉松賽參賽的選手從首屆僅1000余人增至2014年的35000余人；參加的國家和地區(qū)從5個增至44個；國內(nèi)城市從20個增至240個；境內(nèi)外高校從零發(fā)展到120所；社會團體從13個增至400多個。且報名工作創(chuàng)下了6 h報滿半程、27 h報滿10 km跑的最快紀錄。

2.2 辦賽形式靈活多樣

從第一屆的半程馬拉松、健身跑項目到如今的男、女半程馬拉松、青春在途高校男、女團體半程馬拉松、幸福大道揚州市民男、女半程馬拉松，強盛之路男、女10 km項目，為愛啟程迷你馬拉松項目，辦賽形式多樣，參賽群體迅速增加，彰顯了揚州鑒真國際半程馬拉松的迷人魅力。

2.3 競技能力強,選手水平不斷提高

揚州連續(xù)九屆比賽均吸引了來自國內(nèi)外的大批優(yōu)秀運動員，2014年有來自埃塞爾比亞、厄立特里亞、肯尼亞、美國、南非、盧旺達等國家的59名國際高水平運動員應(yīng)邀參賽，包括2013年世界最好成績的男女馬拉松選手。最終，厄立特里亞運動員恩古扎.安羅森.塔士弗德以1小時08秒奪得男子組冠軍，肯尼亞運動員格拉迪.切爾諾.基普羅諾以1小時8分16秒獲得女子組冠軍。男子組前五名以及女子組冠軍均打破了賽會紀錄，他們創(chuàng)造了優(yōu)異成績，取得了較好效果。

2.4 賽事影響力不斷擴大

揚州鑒真國際半程馬拉松賽事連續(xù)幾年經(jīng)央視5套全程直播、通過江蘇國際頻道向境外50多個國家和地區(qū)同步直播，期間郎永淳、沙桐、胡蝶、酈波、吳敏等名人也參與了揚馬賽事，并舉行公益活動。據(jù)不完全統(tǒng)計，有中央電視臺、江蘇衛(wèi)視、中國日報社、新華社、揚子晚報、中國廣播網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易等境內(nèi)外50多家媒體報道了2014年賽事、刊登賽事照片。2014年揚馬報名的外地選手跟本地選手的比例大約為6比4，也說明了揚馬在國內(nèi)“馬友”中的影響力之大。

3 賽事發(fā)展的建議

3.1 應(yīng)將馬拉松文化與城市旅游有機融合,打造精品體育旅游

馬拉松之于揚州，不僅是一項體育比賽，更是一個宣傳揚州、擴大揚州城市知名度、傳播友誼的橋梁，應(yīng)將馬拉松文化與城市旅游有機融合，打造精品體育旅游。

首先，可在比賽路線的設(shè)計上，將揚州的標志性建筑、旅游景點安排在內(nèi)，在賽事間隙利用大屏將瘦西湖、個園、何園等景點宣傳短片進行插播，宣傳和展示揚州獨特的環(huán)境風(fēng)貌和人文景觀。其次，賽事期間，可舉辦各種文化展示活動，展示精致?lián)P州、幸福揚州、創(chuàng)新?lián)P州的城市形象，如青少年輪滑表演、“揚州·馬拉松”創(chuàng)意繪畫展、空竹表演、老年人團體健身操表演、揚州馬拉松攝影展等，吸引游客，激發(fā)旅游熱情。也可借鑒其他城市的做法，精雕馬拉松圣火臺，建造歷屆冠軍的雕塑公園，開展馬拉松文藝晚會，讓馬拉松成為城市的一部分。最后，通過與旅行社合作，對游客出行、餐飲、購物、游覽等環(huán)節(jié)給予全面安排。在每年賽事期間，讓來揚的旅游者在充分享受服務(wù)的同時，對他們進行賽事旅游服務(wù)相關(guān)評價的調(diào)查，如賽事宣傳、組織、交通配合、餐飲配合、購物配合、娛樂配合等，以分析賽事旅游消費現(xiàn)狀和存在的問題，用以指導(dǎo)、改進下一屆的賽事旅游服務(wù)活動。

3.2 應(yīng)采取多種手段協(xié)助贊助企業(yè)獲得滿意贊助效益,達到雙贏局面

2014年揚州鑒真國際半程馬拉松賽吸引了一定的中小型企業(yè)進行投資贊助，主要包括中國海運集團、特步(中國)有限公司、青島啤酒、中國人壽、江蘇今世緣酒業(yè)有限公司、江蘇阿珂姆野營用品有限公司等，揚州馬拉松賽事的商業(yè)贊助收入呈逐年增多趨勢，但是本土企業(yè)對賽事贊助的認知水平和贊助熱情還不夠，面對這一情況，揚州馬拉松組委會市場開發(fā)部應(yīng)首先深入了解企業(yè)的贊助需求，分析企業(yè)的品牌內(nèi)涵和特點，找出馬拉松賽事和贊助企業(yè)品牌的內(nèi)在關(guān)聯(lián)點來，并針對企業(yè)的贊助目的和所要傳達的信息制定個性化的贊助方案，以提高企業(yè)的滿意度。其次，應(yīng)充分挖掘自身的可贊助資源，結(jié)合贊助企業(yè)的特點，不斷學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，找到贊助企業(yè)與馬拉松活動項目之間的最佳結(jié)合點，創(chuàng)造別具一格的贊助場景，把企業(yè)的贊助需求跟馬拉松賽資源更好的結(jié)合起來。最后，加強媒體宣傳、品牌宣傳，制造“興奮點”或“賣點”，積極提高馬拉松賽事贊助的效果、回報的魅力和實際效益，并做好贊助效果的評價，以激發(fā)贊助企業(yè)的贊助驅(qū)動力，協(xié)助贊助企業(yè)獲得滿意的贊助效益。通過這些，以便與企業(yè)建立長期發(fā)展的合作關(guān)系，從而達到賽事和企業(yè)雙贏的局面。

3.3 體現(xiàn)特色文化,做好揚馬紀念品的開發(fā)與銷售工作

賽事紀念品多是圍繞該賽事的標志、文化、口號、名人等進行系列開發(fā)，具有一定的紀念和收藏價值。

2014年揚馬開發(fā)出的紀念品主要包括紀念獎牌、吉祥物揚揚、胸牌、漆器杯墊、金標紀念郵冊、鑒真漆器像、馬拉松臺屏、漆器臺立、馬拉松頭帶、紀念卷軸畫等，未有紀念幣、鑰匙扣、漸變色手機鏈、個性隨手杯、瓶啟、鼠標墊，遮陽帽、雨傘等實用且方便攜帶的品種，紀念品品種仍顯單一，而且沒有用心經(jīng)營，2013年4月組委會在淘寶網(wǎng)開設(shè)了一家賽事紀念品官方店鋪，但是自開店至今，僅為兩星賣家，成交量為兩筆，收藏量最高為23筆，效果不容樂觀。

賽事組委會應(yīng)結(jié)合揚馬特色，與企業(yè)合作，盡快設(shè)計和開發(fā)出更多的賽事紀念品，設(shè)計出特色產(chǎn)品包裝，同時關(guān)注紀念品的質(zhì)量、價格等因素，并重視揚馬賽事紀念品的市場開發(fā)與銷售，積極做好市場分析和推廣工作，科學(xué)有效地進行市場銷售工作，在增加賽事直接經(jīng)濟效益的同時又能有效宣傳揚馬。

3.4 拓寬競賽項目,吸引更多參賽者加入其中

2014年揚州鑒真國際半程馬拉松賽共設(shè)有五個大項，分別是：男、女半程馬拉松、高校男、女團體半程馬拉松(青春在途)、揚州市民男、女半程馬拉松(幸福大道)，男、女10 km項目(強盛之路)，迷你馬拉松項目(為愛啟程)，競賽項目與2011、2012、2013年完全相同，無新穎性項目出現(xiàn)，對群眾的吸引力仍顯不夠。組委會應(yīng)增加創(chuàng)意和新意，拓寬競賽項目，例如：輪椅馬拉松賽可將殘疾人吸引到賽事中、親子馬拉松賽可讓人享受快樂、親情等，吸引更多的參賽者加入。

4 結(jié)語

正如揚州市市長朱民陽所說，集馬拉松、鑒真、揚州三種精神于一體的中國揚州鑒真國際半程馬拉松賽以其獨特的魅力，從一個普通賽事逐步發(fā)展成為江蘇省四大品牌賽事之一、中國十大優(yōu)秀馬拉松賽事之一、中國唯一國際田聯(lián)半程馬拉松金標賽事，吸引了眾多體育愛好者，樹立了揚州熱情向上、積極進取的形象，豐富并推進著古城揚州的現(xiàn)代文明進程，為揚州的城市發(fā)展做出了巨大的貢獻。

[1]儲莉.中國揚州鑒真國際半程馬拉松賽對城市發(fā)展的影響[D].揚州大學(xué)，2013.

[2]黃成華.江蘇省揚州鑒真國際半程馬拉松賽事的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[D].揚州大學(xué)，2010.

[3]侯鵬，李茂，王志強.體育經(jīng)濟效益下現(xiàn)代田徑賽事的發(fā)展趨勢探析[J].文體用品與科技，2013(22)：8-9.

[4]李強.鄭開國際馬拉松賽事市場化運作現(xiàn)狀分析與對策研究[D].成都體育學(xué)院，2013.

G822.8

A

2095-2813(2014)12(b)-0242-02

陳俊婷(1983，12—)，女，漢，江蘇揚州人，研究生，講師，研究方向：形體教育與訓(xùn)練。