“中國媒體絲路行”跨境采訪啟示

張崇防

自從習近平主席去年9月發出與沿線國家共建“絲綢之路經濟帶”倡議和10月提出建設“21世紀海上絲綢之路”構想以來，國內外媒體紛紛報道并普遍予以肯定。但同時，也有不少境外媒體對“新絲綢之路”構想的戰略意圖妄加猜測，甚至有意進行誤讀和誤導。如何做好“一帶一路”對外宣傳報道成為新時期一個重要課題。近來由國務院新聞辦公室舉辦的“中國媒體絲路行”跨境采訪活動，對此作出了有益的探索，取得了成功的經驗。

外界反應和誤讀

截至目前，“一帶一路”構想獲得包括中亞五國、俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯、印度尼西亞、巴基斯坦、斯里蘭卡、印度等“沿線”國家領導人正面回應或表態支持，以及阿富汗、土耳其、伊朗、馬來西亞、柬埔寨、越南等國政府官員、專家學者和當地媒體的輿論支持。

但一些“沿線”國家的輿論也有質疑。有中亞國家學者指出，盡管中國是該地區“最現實、最可靠”的投資者，但由于其生產能力“超級強大”，如果中亞國家在“新絲綢之路”的框架下快速地與中國建成自由貿易區等于“集體自殺”，這也將與俄羅斯主導的獨聯體一體化進程發生沖突，最終會把中亞國家置于“兩難”境地。

西方主流媒體對中方此舉頗多評論和猜測。法國《費加羅報》一篇題為《中國鋪設新絲綢之路》的文章說，絲綢之路經濟帶將有助于中國達到“全球超級大國”地位。英國《經濟學家》文章稱，相較美國版“新絲綢之路”，中國“團結歐亞”的方案涵蓋范圍更廣。美國《華盛頓郵報》網站文章說，中國的絲路復興計劃重在謀求能源保障。英國《金融時報》援引專家的話分析，中國此舉旨在鏈接自己眼中的“新興市場”（中亞、中東、非洲和東盟國家），最終形成新絲綢之路貿易中心，與現有大西洋貿易中心、太平洋貿易中心形成“鼎足之勢”。

日本、越南、印度等國輿論還質疑中方“新絲綢之路”計劃背后的戰略和軍事意圖，主要觀點包括中國欲借機實施“珍珠鏈”軍事計劃、推行“反TPP”貿易戰略、“西進戰略”主導中亞、“海洋霸權”突破印度洋，等等。日本《外交政策》雜志網站文章稱，中國此舉是爭奪中亞影響力地緣政治博弈中的重要一環，旨在拓展印度洋戰略空間。日本《東京新聞》報道稱，中國新構想意在與美國“重返亞太”戰略相抗衡。美國詹姆斯敦基金會網站文章稱，“新絲路”的一個重要作用就是“作為TPP的替代品”。越南《民智》電子報載文說，中國欲借“海上絲綢之路”逐步擴大自己在安全、政治和經濟方面的影響力。《印度快報》網站刊文稱，中國試圖連接印度洋和太平洋，想要搭建一個范圍更廣的框架，“讓其海軍的崛起顯得不那么具有威脅性”。

外宣實踐和經驗

針對上述種種誤解、誤讀和誤導，“中國媒體絲路行”跨境采訪積極進行探索求解。采訪活動自今年5月20日正式啟動，持續至6月10日結束，共有《人民日報》、新華社、中央電視臺、中國國際廣播電臺、《中國日報》、中國新聞社等媒體30多名記者參加。筆者有幸作為其中的一員，全程參加了此次采訪活動。

采訪分為境內和境外兩個階段。境內段包含陜西、甘肅、新疆等三個省區的十多個城市，具體為西安、咸陽、蘭州、張掖、敦煌、烏魯木齊、昌吉、伊寧、博樂和阿拉山口，它們都是古絲綢之路沿線重要城鎮。境外段包含了哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、土耳其等三個國家的6個城市，具體為阿拉木圖、阿斯塔納、塔什干、撒馬爾罕、伊斯坦布爾和安卡拉。

此次跨境采訪報道引發了廣泛關注和反響。哈薩克斯坦外交部亞非司司長圖馬托夫、土耳其外交部副次長恩鴻、土耳其—中國工商總會主席恩乃等政府官員和社團負責人欣然接受采訪，對此次采訪活動的舉辦給予高度肯定。恩鴻在接受采訪后要求記者承諾提供報道反饋，他希望借此在較短時間內讓“百分之一的中國人”來土耳其旅游。在閱讀了《中國日報》記者采自哈薩克斯坦的有關“絲綢之路經濟帶”的報道之后，荷蘭阿姆斯特丹大學國際關系學教授亨克·休威靈寫來電子郵件說，他對如何將歐亞大陸連接起來發生了“濃厚興趣”，并決定將此作為教學內容講授給學生。新華社所播發《中國開辟多條國際貨運線路聯通歐亞》等稿件播發后被英國廣播公司網站等多家外媒采用，并在推特和臉譜上引發熱議。土耳其-中國友好協會主席司馬義對記者說，要做好絲綢之路經濟帶建設和土中友好這些大文章，媒體報道是至關重要的因素，而此次采訪活動已經發揮了積極作用。

認真梳理、總結此次采訪活動的成功做法，大致可從中得出以下五點啟示，或可對今后“一帶一路”對外宣傳報道提供思路和借鑒。

1.注重同時呈現全景和細節

此次采訪活動打通境內境外，貫穿起點和終點，呈現了絲綢之路的古今全貌，增強了報道的整體感和縱深感，同時通過突出細節和點面結合提升了報道的吸引力和說服力。本次采訪活動是落實習近平主席“一帶一路”戰略構想，深化絲綢之路經濟帶對外宣傳的一項重要舉措。在采訪線路上，精心選取西安（起點）、張掖、敦煌、昌吉、伊寧、阿拉木圖、塔什干、撒馬爾罕、伊斯坦布爾（終點）等沿線著名城市，注意體現歷史和現實的有機結合，注重用細節來闡明政策依托和項目進展。記者團采寫的一大批充滿細節、行文生動的綜合深度稿件，播發后獲得外媒的廣泛采用。

2.注重深入揭示淵源和民意

記者在采訪中尤其注重挖掘沿線國家的歷史和文化淵源，并且將之與今天“絲綢之路經濟帶”的民意基礎結合起來。沿線國家官員和學者都樂于展示古代絲綢之路遺留至今的各種影響，古城居民津津樂道曾經發生在他們家門口的“絲路”故事。例如，土耳其餃子與中國餃子大小和形狀相似，只是“內容略有區別”。再比如，漢字“茶”和土耳其語“茶”的發音非常接近，而茶的英語發音又與福建方言相類似，紅茶被認為是由海上絲綢之路商船上作為瓷器填充物的綠茶在旅途中發酵而成。土耳其-中國絲綢之路經濟貿易、文化藝術合作協會會長賽乃西·司馬義說：“從古時的中原王朝到西域，從今天的中亞五國到土耳其，從匈奴到突厥，無論世事怎樣變遷，國家版圖如何變化，天山沒有移動，大家從來都是親戚。”通過對歷史文化底蘊的深入挖掘，客觀展示當地有關絲綢之路經濟帶建設的民意，再通過對地方上具體建設項目的宣傳介紹，多角度、多層面反映了沿線各國各地區對絲綢之路經濟帶的廣泛認同和熱情參與，以及經濟帶建設的勃勃生機和廣闊前景。endprint

3.注重及時回應關切和疑慮

采訪活動緊緊圍繞“互利共贏、共同建設”這一主題和“政策溝通、道路聯通、貿易暢通、貨幣流通、民心相通”這一核心內容來策劃和安排。通過集中采訪境內沿線城市參與絲綢之路經濟帶建設進展情況，境外三國政府官員、知名學者和普通民眾以及我駐當地使館、中資企業和華僑華人等對經濟帶建設的最新反應、關切和建議，記者全面了解到絲綢之路經濟帶建設的新進展，特別是“五通”方面的進展。用事實說明“政策溝通”越來越順暢，“道路連通”取得積極進展，“貿易暢通”呈現明顯變化，“貨幣流通”悄然推進，“民心相通”具備良好基礎。除了“五通”之外，“絲路”安全是另外一項重要關切。中亞國家和土耳其等國多被認為是缺少安全保障的地方，但記者所到訪三個國家的安全形勢比預想的好很多，政府和民眾均對自身安全表達了信心。生活在阿拉木圖和阿斯塔納的哈薩克斯坦人都表示當地“夜不閉戶。”烏茲別克斯坦首都塔什干的車主告訴記者：“即便忘記鎖車門，絕不用擔心車內的東西被偷走。”土耳其伊斯坦布爾巴扎（集市）攤主說：“鮮有游客投訴在這里購物時遭盜搶。”但也正如土中商會主席雅烏茲·歐乃所說，“絲路沿線仍存在安全威脅，但我們不能等到在中亞和阿富汗徹底消滅恐怖主義之后再來建設絲綢之路經濟帶，那可能要在100年之后。在重大機遇出現的時候，我們要能切實把握住。”

4.辯證看待絲路情結和糾結

筆者在采訪中發現，沿線國家普遍存有較深厚的“絲路”情結。例如，哈薩克斯坦國家博物館打著絲綢之路旗號舉辦中亞地區手工藝品交易會，吸引了眾多的當地和外來顧客。在烏茲別克斯坦，接受采訪的官員和學者甚至普通民眾都能說出塔什干、撒馬爾罕、布哈拉等絲路沿線古城，塔什干航空公司更是在招貼畫中清晰標出10個古絲路城鎮。土耳其官員和商界人士注重強調伊斯坦布爾的絲路“終端”地位，喜歡借用阿凡提這一人物形象來證明土中兩國之間以及中亞地區各民族之間的歷史聯系。記者在采訪中更了解到，現實生活中的維吾爾族語、哈薩克語、烏茲別克語和土耳其語，它們的相似度“在百分之八十以上”，上述各民族的人相互交流不用專門學習對方語言就能明白個“八九不離十”，彼此之間就像是“親戚”。土耳其官員和學者建議，中國可以“走親戚”名義推進絲綢之路經濟帶建設，這樣能夠有效回應西方媒體有關“中國在背后隱藏戰略圖謀”的猜測。但在濃重的情結之下，沿線國家也存在著利益層面的敏感和糾結。大家可以一直談論絲綢之路經濟帶建設，但一進入到實質性合作，就會遇到麻煩和問題，甚至有人擔心“新的超級大國”借機橫空出世。要破解這種糾結，不僅需要沿線國家轉變思想，也需要我們的媒體巧妙地指明：現在很多人關心中亞地區的油氣流向了哪兒，其實大家更應該關心中亞國家在油氣資源開采完之后應該走什么樣的道路，絲綢之路經濟帶對于中亞和中東國家意義更大。

5.注重報道創新和媒體融合

充分運用新媒體，實現傳統報道和新媒體報道的融合，是此次跨境采訪的又一條成功經驗。在報道中，新華社、《人民日報》、《中國日報》、中新社、中國網等媒體和網站在做好傳統報道的同時，積極利用微博、微信等開展“微傳播”。此次采訪活動在新浪微博開設了“中國媒體絲路行”官方賬號，由中國網負責運營，共發布圖文視頻、組織投票活動等共計500多條次，瀏覽量超過200萬次，至活動結束時粉絲超過35000人。人民日報官方微博賬號推出“微報道”專題，單條新聞最多被轉發4000多次，瀏覽量近200萬次。新華社通過“我報道”、“中國獨家報道”微博，中央電視臺通過“CCTV NEWS”微博，《人民畫報》通過微信公眾號等，在第一時間向讀者推送“中國媒體絲路行”的消息。新華社、中國網、國際在線等還積極通過推特、臉譜等海外社交網絡平臺，推送媒體發送的相關報道。新華社“我報道”播發的新媒體報道《撒馬爾罕來信》被廣為轉發。圍繞絲綢之路經濟帶話題在推特上幾經“討論”之后，新華社播發了中英文稿件《“騎上裝了發動機的駱駝”——沿新絲路尋找21世紀的張騫和馬可·波羅》，堪稱融合報道的一個亮點。endprint