淺析視覺傳達(dá)元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

◎劉涌濤

淺析視覺傳達(dá)元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

◎劉涌濤

在科技、信息高速發(fā)展的21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)作為一種新的媒體宣傳形式，不僅綜合了圖形、文字、聲音、動(dòng)畫等多種信息載體，同時(shí)也給人們提供了一種新的信息交流平臺(tái)。使得信息的傳播形式更為豐富多樣化，因此，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺元素就成為了網(wǎng)絡(luò)信息傳達(dá)的重要組成部分，視覺元素強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力影響著受眾的審美情感，同時(shí)也影響著網(wǎng)頁(yè)對(duì)受眾的感染力。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 視覺元素

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)希望向?yàn)g覽者傳遞的信息（包括產(chǎn)品、服務(wù)、理念、文化），進(jìn)行網(wǎng)站功能策劃，然后進(jìn)行的頁(yè)面設(shè)計(jì)美化工作。作為企業(yè)對(duì)外宣傳物料的其中一種，精美的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，對(duì)于提升企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象至關(guān)重要。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指利用視覺符號(hào)來傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征圖形設(shè)計(jì)和豐富的內(nèi)涵。數(shù)字化多媒體的出現(xiàn)不斷地挑戰(zhàn)并充實(shí)著傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式，擴(kuò)展了當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)外延，視覺傳達(dá)由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化，開始逐漸向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳達(dá)。

一、文字與字體在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，由于計(jì)算機(jī)提供了大量可供選擇的字體，導(dǎo)致字體的變化趨于多樣性。這既為網(wǎng)頁(yè)編輯提供了方便，同時(shí)也對(duì)編排與設(shè)計(jì)的選擇能力提出了考驗(yàn)。一般網(wǎng)頁(yè)默認(rèn)的字體是宋體，為了體現(xiàn)網(wǎng)站的“與眾不同”和特有風(fēng)格，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)需要選擇一些特別字體。需要說明的是，雖然可供選擇的字體很多，但在同一網(wǎng)頁(yè)上，使用幾種字體尚需精心編輯和考慮。一般來講，同一頁(yè)面上使用的字體種類最多只能有二至四種。文本字體的顯示需要本地硬盤字體文件支持，所以在互聯(lián)網(wǎng)上使用過多的字體是沒有意義的。非默認(rèn)字體只能用圖片的形式，因?yàn)楹芸赡軠y(cè)覽者的PC里沒有安裝設(shè)計(jì)時(shí)的特別字體，那么瀏覽者將無法看到預(yù)期設(shè)計(jì)效果。

二、圖形與圖像在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，圖形圖像設(shè)計(jì)是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)將視覺信息中所包含的圖形圖像信息進(jìn)行有目的創(chuàng)作。由于計(jì)算機(jī)的精密復(fù)雜，為設(shè)計(jì)和制作的效果提供了手工所不能達(dá)到的精確程度和奇異效果，歸納起來，計(jì)算機(jī)進(jìn)行圖形圖像設(shè)計(jì)較以前的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)制作，在能力上具有快、精、準(zhǔn)等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)圖片有兩個(gè)特點(diǎn)：第一是圖片質(zhì)量不需很高。根據(jù)顯示器的特點(diǎn)，分辨率為72dpi是大多數(shù)圖片最佳選擇。網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的圖片用網(wǎng)絡(luò)的傳輸，受到帶寬的限制，其文件尺寸在一定范圍內(nèi)越小越好。這也是適應(yīng)信息高速的要求。第二，圖片占有網(wǎng)絡(luò)空間很小，越小下載的時(shí)間就會(huì)縮短。

三、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作為一種視覺語(yǔ)言，特別講究編排和布局，雖然主頁(yè)的設(shè)計(jì)不等同于平面設(shè)計(jì)，但它們有許多相近之處。版式設(shè)計(jì)通過文字圖形的空間組合，表達(dá)出和諧與美。多頁(yè)面站點(diǎn)頁(yè)面的編排設(shè)計(jì)要求把頁(yè)面之間的有機(jī)聯(lián)系反映出來，特別要求處理好頁(yè)面之間和頁(yè)面內(nèi)的秩序與內(nèi)容的關(guān)系。為了達(dá)到最佳的視覺表現(xiàn)效果，反復(fù)推敲整體布局的合理性，使瀏覽者有一個(gè)流暢的視覺體驗(yàn)。

網(wǎng)頁(yè)版面設(shè)計(jì)，是在有限的屏幕空間將多媒體元素進(jìn)行有機(jī)組合，將傳達(dá)內(nèi)容所必要的各種構(gòu)成元素的均衡、調(diào)和、律動(dòng)的視覺導(dǎo)向以及空白等，根據(jù)主題的要求予以必要的設(shè)計(jì)，進(jìn)行各種視覺的關(guān)聯(lián)和合理配置。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的版式也很有講究，首先是文化基礎(chǔ)，不同的網(wǎng)站設(shè)計(jì)出來的格局是不同的；其次，要考慮的是電腦的硬件構(gòu)造；再次，注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。

四、色彩在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則，將不同的色彩進(jìn)行組合，搭配來構(gòu)成美麗的頁(yè)面。根據(jù)色彩對(duì)人們心理的影響，合理地加以運(yùn)用。如果企業(yè)有CIS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)），應(yīng)按照其中的VI進(jìn)行色彩運(yùn)用。

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，由于計(jì)算機(jī)顯卡和顯示器硬件和程序的不同，直接關(guān)系到色彩的運(yùn)用，而且色彩要遵守和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則，將不同的色彩進(jìn)行組合，可搭配構(gòu)成美觀的頁(yè)面。按照色彩的記憶性原則，一般暖色較冷色的記憶性強(qiáng)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是建立在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的，因此必須迎合國(guó)際色彩的標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中色彩同樣具有聯(lián)想與象征的物質(zhì)，如紅色象征國(guó)旗、太陽(yáng)；藍(lán)色象征大海、天空和水面等。網(wǎng)頁(yè)的顏色應(yīng)用沒有固定的模式，但不能毫無節(jié)制地運(yùn)用多種顏色，一般情況下，要先根據(jù)總體風(fēng)格的要求定出主色調(diào)和輔助色。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是一種由色彩、文字、圖像等視覺元素以及多媒體元素為主構(gòu)成，傳達(dá)著特定信息以方便交流為目的的中間媒體。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合了技術(shù)和藝術(shù)的內(nèi)涵，以外觀表現(xiàn)為主要手段，謀求功能與形式的完美結(jié)合，努力滿足受眾者的心理需求。界面中視覺元素的研究具有非常重大的意義，特別是在飛速發(fā)展中的21世紀(jì)。因此，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的網(wǎng)頁(yè)都要求符合大眾的視覺規(guī)律，人性化設(shè)計(jì)的理念將容入到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，但同時(shí)又不能失去內(nèi)容中的個(gè)性。

[1]尼葛洛?龐帝【莢】，數(shù)字化生存，海南出版社，海南， 1997年第三版

[2]張夫也，外國(guó)工藝美術(shù)史，中國(guó)編譯出版社，北京，1999年1

[3]明安香，信息高速公路與大眾傳播，北京華夏出版社，北京 1999年。

*項(xiàng)目名稱：陜西省社會(huì)科學(xué)藝術(shù)資助項(xiàng)目“基于視覺傳達(dá)表現(xiàn)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：20130081

（作者單位：渭南師范學(xué)院）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）