□ 文/吳宏愛 顧贊良
新媒體環(huán)境下黨報(bào)理論宣傳的堅(jiān)守與創(chuàng)新
□ 文/吳宏愛 顧贊良
新時(shí)期,黨報(bào)理論宣傳面臨新形勢(shì)新挑戰(zhàn),黨報(bào)理論宣傳要保持既有優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力,需要在內(nèi)容、形式和文風(fēng)上不斷創(chuàng)新,切實(shí)把黨和政府的聲音傳播好,把當(dāng)代社會(huì)的主流展示好,把人民群眾的心聲反映好,在鞏固壯大主流思想輿論中發(fā)揮更大作用。
新媒體 黨報(bào) 理論宣傳 創(chuàng)新
理論宣傳是黨報(bào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期以來(lái),黨報(bào)理論宣傳在引導(dǎo)輿論、解疑釋惑、武裝群眾中擔(dān)負(fù)著特殊功能,發(fā)揮著不可替代的重要作用。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的加速轉(zhuǎn)型,黨報(bào)理論宣傳的優(yōu)勢(shì)正面臨新形勢(shì)新挑戰(zhàn)。一方面,社會(huì)的深度轉(zhuǎn)型致使人們的思想觀念日益多元多樣多變,黨報(bào)在多元中立主導(dǎo),多樣中謀共識(shí),多變中定方向的作用更為突出,其理論引導(dǎo)責(zé)任進(jìn)一步彰顯。另一方面,以反應(yīng)迅速、互動(dòng)性強(qiáng)、信息量大為主要特征的新媒體迅速擴(kuò)張,對(duì)黨報(bào)理論宣傳形成沖擊和壓力。黨報(bào)理論宣傳要保持既有優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力,需要在內(nèi)容、形式和文風(fēng)上不斷創(chuàng)新。
始終堅(jiān)持正確的政治方向,更加主動(dòng)自覺地宣傳好黨的理論和路線方針政策,真正做到“千磨萬(wàn)擊還堅(jiān)勁,任爾東西南北風(fēng)”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起,信息爆炸、眾聲喧嘩逐漸成為常態(tài)。面對(duì)這樣的新形勢(shì)新格局,黨報(bào)理論宣傳必須切實(shí)擔(dān)負(fù)起黨的喉舌的職責(zé),加強(qiáng)對(duì)重大問題、熱點(diǎn)問題的引導(dǎo),堅(jiān)持用中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系引領(lǐng)社會(huì)思潮,最大限度地集聚科學(xué)發(fā)展正能量。
“做好新形勢(shì)下的理論宣傳工作,最根本、最核心的,就是要把握正確方向,更好地把人們團(tuán)結(jié)凝聚在中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟下。”對(duì)各級(jí)黨報(bào)來(lái)講,能不能始終把握正確方向,既是對(duì)其政治立場(chǎng)的考驗(yàn),也是對(duì)其辦報(bào)水平的檢測(cè)。
黨的十八大以來(lái),《河北日?qǐng)?bào)》圍繞深入宣傳貫徹黨的十八大、十八屆三中全會(huì)精神,中國(guó)夢(mèng),黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng),弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,推動(dòng)河北科學(xué)發(fā)展、綠色崛起,推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展等重大主題,精心組織和謀劃,通過高端訪談、理論文章、思想隨筆、理論信箱等多種形式,唱響主旋律,打好主動(dòng)仗,傳遞和集聚推動(dòng)科學(xué)發(fā)展的正能量。比如,對(duì)中國(guó)夢(mèng)的宣傳,我們先后采訪中央黨校和省內(nèi)知名專家,在一版推出了《同心共筑中國(guó)夢(mèng)》《中國(guó)夢(mèng),人民的夢(mèng)》《以實(shí)干成就中國(guó)夢(mèng)》等多篇專家訪談,對(duì)中國(guó)夢(mèng)進(jìn)行深入解讀和闡釋,在“知與行”專版刊發(fā)了《實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的三個(gè)關(guān)鍵路徑》《學(xué)習(xí)給力中國(guó)夢(mèng)》等一系列理論文章和思想隨筆,進(jìn)一步加深了廣大讀者對(duì)中國(guó)夢(mèng)的理解,起到了凝聚人心、激發(fā)干勁的作用。再比如,對(duì)黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的宣傳,我們組織刊發(fā)了《堅(jiān)持從嚴(yán)治黨、加強(qiáng)黨的建設(shè)的重大舉措》《為民務(wù)實(shí)清廉:群眾路線教育的根本價(jià)值目標(biāo)》《以整風(fēng)精神反對(duì)“四風(fēng)”》等一系列理論文章,為教育實(shí)踐活動(dòng)的深入開展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。
始終堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向不動(dòng)搖,緊緊圍繞人民群眾的思想實(shí)際和關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問題,做好解疑釋惑工作。
如何進(jìn)一步提高黨報(bào)理論宣傳的說(shuō)服力、感召力和影響力?關(guān)鍵是要牢牢把握以人民為中心的工作導(dǎo)向,切實(shí)關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)的新發(fā)展、新變化,解決好思想理論領(lǐng)域和現(xiàn)實(shí)中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題。
理論宣傳的目的是用科學(xué)的理論武裝群眾,這就要求黨報(bào)理論宣傳及時(shí)跟進(jìn),時(shí)刻關(guān)注群眾所思、所盼,指明解決問題的方向、途徑和方法。黨報(bào)理論宣傳要善于從大眾視角發(fā)現(xiàn)問題,用馬克思主義科學(xué)理論及時(shí)地加以闡釋,有效清除各種雜音噪音,掌握話語(yǔ)權(quán),唱好主旋律,打好主動(dòng)仗。
為使理論宣傳更好地服務(wù)人民群眾,使理論宣傳與實(shí)踐更加緊密地結(jié)合,《河北日?qǐng)?bào)》著眼群眾需求,緊緊圍繞中央和省委的中心工作,主動(dòng)融入改革發(fā)展實(shí)踐,在“知與行”專版開設(shè)了“思想觀瀾”“專家答疑”“學(xué)習(xí)信箱”等接“地氣”的欄目。
開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)以來(lái),我們開設(shè)了“反對(duì)‘四風(fēng)’服務(wù)群眾”專欄,結(jié)合河北實(shí)際開設(shè)了“中國(guó)夢(mèng)·趕考行理論征文”專欄。組織刊發(fā)了《要GDP,不唯GDP》《如何理解“三個(gè)進(jìn)一步解放”》《如何理解使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用》《新型城鎮(zhèn)化:如何讓人們記得住鄉(xiāng)愁》等一系列理論文章,受到廣大讀者一致好評(píng)。事實(shí)證明,黨報(bào)理論宣傳的生命力,就在于緊密聯(lián)系經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際,直面和回答人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題。
只有在宣傳內(nèi)容和方式上不斷創(chuàng)新,努力提高時(shí)效性,黨報(bào)理論宣傳的優(yōu)勢(shì)才會(huì)得到更大的發(fā)揮。
在一些人看來(lái),理論宣傳談不上時(shí)效性。其實(shí)不然。理論宣傳是黨報(bào)新聞宣傳的一個(gè)重要組成部分,同樣要講實(shí)效性,遵循新聞傳播規(guī)律。當(dāng)前我們正處在一個(gè)深刻變革的時(shí)代,各種思想、文化不斷碰撞交匯,各種深層次的矛盾問題日益凸顯,人們有許多的疑問和困惑需要解答,特別是面對(duì)一些錯(cuò)誤觀念,需要理論宣傳及時(shí)澄清認(rèn)識(shí),統(tǒng)一思想。如何增強(qiáng)黨報(bào)理論宣傳的時(shí)效性?關(guān)鍵是進(jìn)一步加強(qiáng)前瞻性、預(yù)見性,做到提前準(zhǔn)備,精心謀劃。《河北日?qǐng)?bào)》作為省級(jí)黨報(bào),在理論宣傳方面一直強(qiáng)調(diào)要提高快速反應(yīng)能力,在重大主題宣傳報(bào)道中及時(shí)發(fā)聲,努力搶占第一話語(yǔ)權(quán),充分發(fā)揮理論宣傳的先導(dǎo)作用。
一是加強(qiáng)學(xué)習(xí)。要準(zhǔn)確把握黨的理論創(chuàng)新成果,將最新中央精神和省委要求,在第一時(shí)間,以新的語(yǔ)言、新的表達(dá)方式及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞給廣大讀者。二是提高預(yù)判能力。對(duì)可預(yù)見的熱點(diǎn)提前謀劃,確定選題,組織有關(guān)專家提前準(zhǔn)備。三是拓展載體。在“知與行”專版設(shè)立“專家答疑”“理論信箱”等欄目,加強(qiáng)編讀互動(dòng),對(duì)熱點(diǎn)問題及時(shí)回應(yīng)。四是創(chuàng)新形式。對(duì)一些重大主題宣傳報(bào)道,采用專家訪談、對(duì)話、論壇等形式,在要聞版及時(shí)推出,搶占第一話語(yǔ)權(quán)。比如,黨的十八大召開期間,我們?cè)凇熬劢裹h的十八大”專版開設(shè)了“專家訪談”專欄,請(qǐng)專家學(xué)者對(duì)十八大報(bào)告的新思想新論斷進(jìn)行分析闡釋,以及時(shí)準(zhǔn)確的理論解讀贏得了讀者的廣泛贊譽(yù)。通過以上這些方面的努力,《河北日?qǐng)?bào)》理論宣傳的時(shí)效性得到了明顯增強(qiáng)。
進(jìn)一步改進(jìn)文風(fēng)、創(chuàng)新表達(dá),在強(qiáng)化貼近性上下功夫。
黨報(bào)理論宣傳吸引讀者的關(guān)鍵特性之一,就是它的貼近性。理論宣傳的貼近性,主要體現(xiàn)為容易被群眾理解和接受。要做到這一點(diǎn),語(yǔ)言文字上的通俗易懂、新鮮活潑是必要條件。艾思奇的《大眾哲學(xué)》之所以受到大眾歡迎,文字通俗易懂、語(yǔ)言新鮮活潑是一個(gè)重要原因。習(xí)近平總書記系列重要講話之所以廣受干部群眾贊譽(yù),思想深刻、內(nèi)涵豐富是一方面原因,語(yǔ)言清新,好懂、好聽、好記是另一方面原因。所以,改進(jìn)文風(fēng),不是簡(jiǎn)單的文字上的改變,而是要寓豐富的思想內(nèi)涵于簡(jiǎn)潔、通俗、清新的文字之中,做到深入淺出,生動(dòng)活潑。
理論宣傳要增強(qiáng)貼近性,要在選題上,力求“鮮度”和“熱度”,與實(shí)踐緊密結(jié)合,增強(qiáng)理論文章的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性;在語(yǔ)言上,多講平易淺顯的話、鮮活生動(dòng)的話,提高文章的可讀性;在形式上,堅(jiān)持“化繁為簡(jiǎn)”,對(duì)重頭理論文章,通過設(shè)置導(dǎo)讀、提要,分塊處理,精心制作小標(biāo)題等方法,突出其要點(diǎn),引導(dǎo)讀者閱讀;在欄目設(shè)置上,力求多樣化,提高信息含量,強(qiáng)化與讀者的互動(dòng)。近一段時(shí)間以來(lái),《河北日?qǐng)?bào)》的“知與行”專版先后刊發(fā)了《建章立制要謹(jǐn)防“牛欄關(guān)貓”》《領(lǐng)導(dǎo)硬氣 民眾服氣》等通俗易懂、說(shuō)理性強(qiáng)的理論文章,受到了廣大讀者的歡迎。這證明,只要回應(yīng)讀者關(guān)切,進(jìn)一步改進(jìn)文風(fēng),以通俗的語(yǔ)言把深?yuàn)W的道理說(shuō)清說(shuō)透,黨報(bào)理論宣傳就會(huì)進(jìn)一步提升親和力、吸引力和感染力,就能更好地為廣大人民群眾所接受,從而在傳遞和集聚科學(xué)發(fā)展正能量中發(fā)揮更大的作用。
(作者單位:《河北日?qǐng)?bào)》理論評(píng)論部)
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