老年報：加大參與，讓讀者成為報紙一員

□ 文/趙 穎

老年報：加大參與，讓讀者成為報紙一員

□ 文/趙 穎

《晚晴報》是一份創刊于1985年的老年類報紙。多年來，《晚晴報》在激烈的市場競爭中脫穎而出、從容發展，贏得了老年讀者的熱愛與持續關注。它是如何靈活運用“吸引讀者參與”這個不變法寶的呢？

晚晴報 老年類報紙 讀者參與

抓讀者、抓特色，開辦老年讀者參與的版面

紙媒發展到今天，各報刊用普通讀者的稿件越來越少，而《晚晴報》卻始終堅持開辦刊登讀者文章的版面，大大吸引了讀者。除發表作者文藝（學）作品的副刊外，《晚晴報》還專設“往事回首”“家春秋”“情感專線”“代際交流”等專發老年讀者稿件的版面。

老年人喜歡回憶過去，這些版面來稿題材多樣，可讀性強。一個個作者親身經歷的小故事，真實感人，牢牢抓住了讀者。特別是與文章內容密切相關的老照片，其中的歷史滄桑感和獨有的青春記憶，更是引起廣大讀者共鳴?！巴禄厥住泵科诘母寮挡煌?，但都有三篇文章配照片，個個精彩耐讀。如《張聞天給我照片做紀念》一文，回憶在老首長張聞天身邊工作期間，張聞天對作者成長和學習的關心；《走上光榮崗位》中的照片，是同學們送作者參加志愿軍時的合影，作者戴著大紅花，女同學穿著雙背帶裙，很有時代感；《永遠難全的全家?！芬晃模瑢懥苏杖腋r，沒有父親參加的原因和遺憾，照片上的人都是上世紀50年代人特有的穿著，“古色古香”，畫面生動?！锻砬鐖蟆返睦险掌嬲侨松貞浀钠?，能夠讓讀者在精彩老照片中回味不一樣的人生。

老年人退休后，其生活重心轉移到家庭，為此，《晚晴報》開設“家春秋”專版，老年人把自己家庭中的溫馨小故事展現給讀者，老兩口恩愛互助、兒女孝順、小孫子（女）天真可愛等等，很好地弘揚了社會主義核心價值觀。讀者來稿踴躍，參與熱情極高。每當有自己的文章見報，作者都會拿著報紙奔走相告，在親戚朋友間傳閱。

亮觀點、巧搭橋，讓老年讀者在“臺前”發聲

長期以來，《晚晴報》堅持開設“連心橋”專版，真心實意地充當讀者與編者、讀者與讀者之間溝通的橋梁與紐帶，為讀者發聲提供園地。其中的“讀者來信”專欄，專門發表讀者來稿，發表讀者對社會上養老、敬老等方面的意見和建議，起到了很好的輿論監督作用，深受讀者歡迎。

一篇有關某工人文化宮乒乓球室在擴建后停止了對老年人優待的文章，見報后產生廣泛影響，這一文化宮在上級主管部門和老年人的督促下，進行了整改，重新恢復對老年人的優待。作者就是常在文化宮活動的退休人員，文化宮整改后，他高興地向編輯通告了此消息。他說，沒想到《晚晴報》這么重視讀者來信，更沒想到《晚晴報》在社會上有這么大的影響，并且要向周圍的老友宣傳《晚晴報》、讓大家訂閱《晚晴報》。

老年人大多形成了固定的生活習慣與思維定式，有些生活習慣與思維定式難以適應當今快速變化的社會環境。讓老年人在讀報中漸漸地有所改變，逐步跟上時代步伐，就是辦報者的宗旨。報紙開設 “老友提醒”專欄，讓老年人談自己的生活體會與感受，以此提醒老年朋友在生活中注意的事情，促使改變與提高。如《有事別瞞兒女》《加強學習，遠離各種騙局》《老年人要學點用卡常識》《把最后的那點兒事辦好》《管好自己的養老錢》等，其中《把最后的那點兒事辦好》一文，作者用身邊具體事件，說明老年人在“最后階段”訂立有效遺囑，避免子女間因繼承問題產生矛盾的必要性。這種讓老年人提醒老年人的方式，充分地體現了報紙對讀者的尊重與關愛，老年人寫，老年人讀，極大地吸引了讀者對報紙的參與興趣。

用心服務，讓讀者成為報紙的一員

《晚晴報》開辦多年的“為您服務”欄目，是以尋戰友、尋老同學、尋恩人等為內容的服務性專欄，直接為讀者服務，幾年來，為很多人找到了老戰友、老同學。因此，《晚晴報》在讀者中的美譽度很高。

上世紀70年代初，讀者王貴凡在沈陽一個派出所辦戶口時，得到了民警鄧女士的資助，正是她的資助，使這名讀者挺了過來。如今，王貴凡想見一見鄧女士，再次表達感激之情。已經退休在家的鄧女士看到報紙后，心情非常激動。沒想到自己當年幫助過的人現在還記得她，并通過報紙尋找她，興奮了好幾天。

免費服務的還有“家庭寄語”欄目，女兒祝老父親生日快樂，爺爺祝孫子找到好工作，早日成家立業，祝生病的老伴早日康復等等。這種親人間的溫情“寄語”，吸引了眾多讀者參與，使這份走進家庭的報紙，在幾代人之間欣喜傳閱。

（作者單位：《晚晴報》）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com