播音主持傳播失誤與傳媒語言文化身份重構

◎王 莉

播音主持傳播失誤與傳媒語言文化身份重構

◎王 莉

廣播電視媒體作為一個具有一定權威性的媒體，其所使用的媒體語言起著極為重要的引導與示范作用。然而播音主持所造成的傳播失誤不但會對傳播信息的準確性造成影響，也會給媒體的形象造成破壞，還會使文化與道德規范的傳播產生不良后果。本文首先對傳播失誤產生的原因進行了分析，其次論述了傳媒語言文化身份弱化所帶來的影響，最后探討了傳媒語言文化身份的重構。

播音主持；傳播失誤；傳媒語言；文化身份的重構

隨著社會文明的不斷進步，廣播電視媒體也逐漸得到了發展。其作為文明發展過程的記錄者，自其出現以來就已經融入了現代文明的發展過程中。在歷經時間的磨礪后，其已經具備一定程度的社會影響力，并對人們的思維方式與行為習慣造成了一定的影響。播音主持作為廣播電視媒體中不可缺少的角色，其所代表的是廣播電視媒體的形象，其在媒體中的一言一行都會對受眾造成影響。所以，播音主持需要遵循傳媒語言文化身份的常規形態，從而盡可能地降低傳播失誤，以便維護廣播媒體的形象，并提高其社會影響力。

一、傳播失誤產生的原因

在廣播電視媒體的發展過程中，由于各種各樣的因素使得廣播電視媒體存在極多的問題，其中最為重要的問題就是播音主持的傳播失誤。播音主持傳播失誤主要是指在節目播放過程中，播音主持人和其他成員在有聲語言方面出現了錯誤或語言不當等現象，以致對信息的傳播產生了阻礙。播音主持人作為廣播電視媒體的重要組成部分，在其日常工作中所運用的主要工具就是語言。然而，由于一些播音主持人在信息傳播過程中對語言規范、自身修養及動作行為等方面不夠重視，從而導致信息的傳播出現了故障。一般情況下，造成播音主持傳播失誤的原因主要有兩種。

1.播音主持人的知識功底不牢固

“白字門”是播音主持傳播失誤中較為常見的一種，其是指在播音主持過程中，播音主持人經常出現的普通話語言失誤。比如在2009年的“金話筒獎”頒獎典禮上，一位主持人將“纖（xin）巧”讀作“纖（qin）巧”。在中國播音主持界擁有最高殊榮的“金話筒獎”頒獎盛典中出現這種傳播失誤，有點讓人唏噓不已。中央一套《整點新聞》的主持人在播報《我國圈養大熊貓依然難脫生存隱患》這則新聞的時候，有四次將“圈（juan）養”說成了“圈（quan）養”，由于出現這種播音失誤的是中國最具權威的廣播電視媒體，所以，其也被稱為最大一次的“白字門”事件。此外，“白字門”作為播音主持中較為常見的播音失誤，其是可以被避免的。然而，部分主持人卻對其不夠重視，以致在一些較為重要的播音主持活動中出現了這種失誤。究其原因，還是因為播音主持人對知識的積累還不充足，語言功底還不牢固。

2.工作態度不夠嚴謹

在2008年中央一套《奧運進行時》播報之前，鏡頭突然切入了主持人對著鏡子整理自身妝容的畫面，這一種傳播失誤就被稱作“鏡子門”。“低頭門”的產生則是因為《廣東新聞聯播》的播音主持人在播報《兩岸視點》的時候，突然忘詞了，然后，其在做出了低頭看稿、面帶笑意吐舌頭、側臉望向一旁的工作人員等一系列動作后，又重新開始播報。這就仿佛其在所有的觀眾面前上演了一出喜劇，讓人不禁又氣又笑。2007年12月28日，央視新聞聯播的一位主持人在畫面上的字幕播報完畢后，鏡頭上突然出現了其活動頸椎的畫面，也被稱為“點頭門”。這個畫面一出現就立刻引發了熱議，甚至造成了xxx因不堪播報新聞聯播的壓力，以致精神失常的傳言出現，這不但對當事人的形象造成了影響，也給中央電視臺的形象造成了損害。

假如說“白字門”是因為播音主持人的知識功底不牢固而產生的，這可以理解，那么像“鏡子門”、“點頭門”及“低頭門”等現象則是因為播音主持人的工作態度不嚴謹而產生的。當然，也有可能是因為團隊成員對機器操作不當、對業務流程不熟悉造成的。這些“門”不但會對播音主持人的形象造成損害，而且也會對廣播電視媒體的發展帶來一定的危害。

二、傳媒語言文化身份的弱化所造成的影響

當前傳媒語言文化身份在所有的媒體中都出現了弱化現象。其中，政治身份和經營身份兩個方面的弱化是最為明顯的。

1.經營身份低俗化

經營身份作為傳媒語言文化身份的重要組成部分，其也是在市場競爭中推銷自身產品的標志。經營身份作為大眾傳播媒體的特殊產業屬性，其不僅對獲得經濟效益與社會效益的空間有著很好的開拓作用，而且也給人們的精神和物質上帶來了成果，這是真實可見的事情。然而，由于有市場經濟價值觀這個無形的指揮棒在影響著人們的思想和生活，以致大眾傳播媒體處在兩難的境地，堅持社會效益，可能會兩袖清風，重視經濟效益，可能會一本萬利；要想兩者兼顧，則可能會兩敗俱傷。因此就出現了口頭上將社會效益放在第一位，實際上卻是以經濟效益的獲得為首要目標的現象。這種經營身份的弱化在不經意間產生，但是在傳媒語言經營身份的顯現中被漸漸暴露出來，那些不太準確的發行量及收視率、收聽率的統計，不是為了找出大眾傳播媒體的發展機遇，而是為了獲得利潤、獎金等營銷報酬。在大眾傳播媒體中，既有保護精神家園的志士，也有放棄崇高的所謂先鋒。這類先鋒在市場營銷中想方設法地制造垃圾快餐，企圖利用感官刺激來誘惑受眾，從而維持其收視率，以使富商巨賈投入更多的資金。

2.政治身份簡單化

政治身份作為傳媒語言文化身份的重要組成部分，其是為了反映國家政權與體制等方面的意識形態。總體上說，傳播媒體的作用是為了表達人民的理想，展現大國的風度和氣魄。然而，在傳播媒體的發展過程中，大都是以完成任務為己任，缺少具體細微的處理，尤其是缺少對藝術的宣傳，因此其才會顯得較為單調，使人們產生其較為公式化、概念化的印象。假如傳播媒體加大文化的厚重感，盡可能地對文化蘊涵進行揭示，就可以很好地將“政治教義”融為“文化浸潤”，從而使人們能夠感受到正心、修身、治國、齊家之間的緊密關系，并充分地認識到國家利益與個人責任的和諧統一，體會到世代傳承與世界文化的不斷提高。然而，部分傳媒語言的作者，不是和專業的工作者一樣，將研究傳媒的政治、文化語言作為自己的終身事業，而是走上了娛樂化的路徑。這種弱化傳媒語言政治身份的現象，不僅失去了主流意識保護國家利益的話語權力，也降低了馬克思主義哲學的感召力，導致很多的受眾對其產生了厭煩心理。

三、傳媒語言文化身份的重構

廣播電視媒體要想使播音主持人避免出現傳播失誤，就需要對傳媒語言文化身份進行重構。在當前社會文化背景下，傳媒語言文化身份要想實現重構，就需要解決很多的問題。

第一，理論指導問題。當前中國的社會文化特征可以分為多元化、大眾化、商業化等幾方面。社會主義市場經濟制度是以公有制為主體、多種所有制形式共存的經濟制度。因此，為了適應社會主義經濟制度，社會主義文化也呈多元化發展，比如雅俗文化、傳統文化等等。此外，世界范圍內“世俗化”的心態，“人際化”的盲從等在不同語言環境下泛濫，從而導致人們受到假、惡、野、爛等不良傳媒現象的危害，并且會影響人們對傳媒語言文化身份的認識。所以，傳媒語言文化身份要想實現重構，就需要對多元文化進行識別和選擇，從而使其能夠更好地融合

第二，工作人員自身素質問題。當前傳媒語言文化身份的弱化和媒體工作者自身素質之間有著緊密的聯系。因此，要想對傳媒語言文化身份進行重構，就需要對媒體工作人員的綜合素質進行提高，尤其是播音主持人。提高媒體工作人員的綜合素質不僅是要對心理素質和知識積累進行提高，也要增強其的生活閱歷和人生體驗，還要對其應變水平進行提升。此外，傳播媒體要對監管機制進行加強，并逐漸完善法律制度，從而降低播音主持傳播失誤現象的出現。

結語

綜上所述，造成播音主持傳播失誤的主要原因就是傳媒語言文化身份的弱化，而播音主持傳播失誤也會對傳媒語言文化身份造成弱化。因此，傳播媒體要避免播音主持傳播失誤的出現，就需要重構傳媒語言文化身份，以使傳播語言回歸正常形態，從而確保傳播媒體的權威性。

[1]袁滌非.播音主持傳播失誤與傳媒語言文化身份重構[J].湖南社會科學.2012,9.

[2]王一婷.論主持人語言傳播的審美文化重構[J].浙江傳媒學院學報.2013,20(2).

[3]張頌.傳媒語言文化身份的當下識別[J].現代傳播.2005,6.

（作者單位：黃淮學院 ）

（責任編輯 馮雪峰）