美國“黑色星期五”VS. 中國“雙十一”

陳康令

美國的“黑色星期五”（Black Friday），就是每年感恩節第二天的購物日。在這天，大部分單位會放假，許多商場降價促銷，人們可以團聚、購物“兩不誤”。

為什么叫“黑色”？原因有兩種說法。一種是，交警對黑壓壓一片的出行購物車流非常頭疼;另一種是，商家們面對用粗黑色標示的盈利數字會樂得合不攏嘴（在這里紅色表示虧損）。

進入互聯網時代后，“黑五”的促銷和搶購大戰也早已大半轉移到了網絡上。

不少線上線下商場早在感恩節前數周到一個月，就已經吹響了減價大促銷的號角。迄今為止，我已經在亞馬遜網站上淘到了不少售價4美元的英文書（原價至少20美元），在梅西百貨淘到了60美元的西裝外套（原價275美元）。

感恩節與“黑五”還只是漫長的圣誕新年購物季的前奏而已。在長達一個多月的購物季里，不同時段還有不同“分工”，可以用最合算的價格滿足多層次的購物需求。房東傳授給我的“購物經”是：在“黑五”當天買日用品，在圣誕節前買賀年禮物，在元旦前后買剛過季不久的大牌產品。

這讓我聯想到了在國內國外知名度都越來越高的中國“雙十一”。由于近年來中國人強大的購買力和一發不可收拾的購物熱情，在消費額和促銷瘋狂程度方面，“雙十一”已經遠遠把“黑五”甩了出去。搞不好，“雙十一”很快就會進入英文詞匯表，取代“黑五”成為“瘋狂促銷+掃貨”的同義詞。

一般認為，美國是個消費主義盛行的國度——商人唯利是圖，老百姓喜歡提前消費，總是瘋狂刷卡。不過，我的切身體會是，“黑五”雖然也瘋狂，卻有很多溫暖的感覺，我稱之為“溫暖的消費主義”。

比如，由于靠近感恩節，“黑五”前后一般都會有家庭朋友聚會。由于聚會多，“黑五”的很大一部分消費，都是給家人、愛人和朋友買禮物。為所愛的人花錢，多了一顆感恩的心，消費主義也就不僅僅是發泄壓抑的購物欲望，會讓人生出不少浪漫和暖心的感覺。

我認識的大多數美國中產階級，也絕不會因為“黑五”東西便宜就沒有節制地亂花錢，更不會沉迷于買名牌，都是按需出發、量入為出、精打細算，完全不會讓人產生“物欲橫流”的感覺。

我估計，在“黑五”當天去美國百貨公司和奧特萊斯瘋狂掃貨的，可能很大一部分會是中國人！

哪個國家更崇拜消費主義，已經不用我多說。購買力強是一件好事，但僅僅靠這個，我們就能創造出一個持久的節日和強大的軟實力了嗎？這一點，值得我們深思。endprint