版式創新與黨報品牌塑造

程亮

20世紀90年代，《北京青年報》曾以粗線條、大圖片、強對比的“濃眉大眼”的版式形象強烈沖擊著受眾視野，當讀者和廣告商對《北京青年報》版式形象深入內心時，對其品牌也同時予以高度認同。《北京青年報》的成功引發了紙媒一浪高過一浪的改版潮。

“好的版式，是紙媒品牌形象重要組成部分”，這一觀念近年來在媒體人思維中逐漸生根。這一變化對于黨報而言尤為明顯。黨報也需要像其它商品一樣去塑造自己的品牌形象。塑造黨報品牌形象，除了在權威性方面下功夫，另一條有效途徑就是版式不斷創新。近年來，《荊州日報》在這一方面作了有益嘗試。

1.內容和形式的對接。

報紙的視覺設計和形象包裝，在構建報紙品牌的過程中起到了什么作用？準確的回答是：美編用設計爭取了讀者閱讀時間，——視覺起到了第一時間的沖擊作用，就這一點來說，內容和形式至少是同等重要的。

報紙的出版是一個整體，任何部門、個人都不應該片面地強調局部的作用，美編提前參與，文字編輯可將精力集中在內容處理上。美編也要克服專業盲點，去體驗、去觸摸，從抽象的文字中提煉出具體的形象，而此中溝通至關重要。在交鋒、碰撞的過程中，版式設計將文字編輯的思路視覺化，編輯在組織文字時的想法得到了體現。因此，內容和形式——一個硬幣的兩面終于實現了“無縫對接”。

現在，《荊州日報》實現了新聞策劃、廣告經營、視覺包裝的整合聯動，可以將之稱為“三套車”。……