論設(shè)計(jì)品牌定位的重要性

摘 ? 要：設(shè)計(jì)品牌定位在品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中是非常重要的，它可以幫助消費(fèi)者明確消費(fèi)理念;可以有利于設(shè)計(jì)師決定設(shè)計(jì)理念;可以有助于企業(yè)獲得成功，集合公司優(yōu)勢(shì)資源;可以改善社會(huì)生態(tài)、社會(huì)文化與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，協(xié)調(diào)人的社會(huì)行為，和諧人與自然關(guān)系。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)品牌;定位

一、設(shè)計(jì)品牌的內(nèi)涵及要素

菲利普·科特勒對(duì)品牌的定義：品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。設(shè)計(jì)品牌是品牌的一類(lèi)分支，設(shè)計(jì)是一個(gè)名詞而非動(dòng)詞，它的支撐是經(jīng)過(guò)計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想、創(chuàng)造并通過(guò)視覺(jué)的形式傳達(dá)出來(lái)的產(chǎn)品。本文認(rèn)為設(shè)計(jì)品牌的構(gòu)成可分為七大要素：品牌識(shí)別、品牌形象、品牌定位、品牌資產(chǎn)、品牌傳播、品牌延伸和品牌維護(hù)。這七大要素相互影響，呈螺旋狀上升，是設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。

二、設(shè)計(jì)品牌定位

“定位”一詞最早出現(xiàn)在美國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)大師阿爾·里斯和杰克·特勞特撰寫(xiě)的《定位新紀(jì)元》一文中。在阿爾·里斯的定義中，“定位，就是要替你的商品或品牌找到一個(gè)合適的‘字眼或‘概念嵌入消費(fèi)者的心中。設(shè)計(jì)品牌定位就是要提煉出獨(dú)有品牌價(jià)值，用來(lái)區(qū)分同品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，增加設(shè)計(jì)品牌附加值，在目標(biāo)消費(fèi)者的心智中占據(jù)位置。設(shè)計(jì)品牌定位是設(shè)計(jì)品牌在品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中所提出的，它是設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略的核心，對(duì)于消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)和社會(huì)生態(tài)都具有十分重要的作用。

三、宜家設(shè)計(jì)品牌定位的重要性

設(shè)計(jì)品牌定位的重要性主要有以下四個(gè)方面：

1.明確消費(fèi)理念。當(dāng)代社會(huì)，消費(fèi)者越來(lái)越注重心理的、精神層面的需求，而這一需求的滿(mǎn)足是通過(guò)品牌消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。設(shè)計(jì)品牌定位可以明確消費(fèi)理念，消費(fèi)者在面對(duì)各式品牌時(shí)，會(huì)出現(xiàn)選擇障礙。消費(fèi)者“選擇障礙癥”這一現(xiàn)象的存在，從根本上來(lái)說(shuō)是企業(yè)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)未形成差異化，設(shè)計(jì)品牌定位是形成品牌差異化的根本;在消費(fèi)者本我消費(fèi)定位不準(zhǔn)確的時(shí)候，設(shè)計(jì)品牌定位可以進(jìn)行引導(dǎo)。弗洛伊德認(rèn)為本我是由一切與生俱來(lái)的不懂得邏輯、道德和價(jià)值觀的本能沖動(dòng)所組成，其活動(dòng)只受快樂(lè)原則支配。消費(fèi)本我定位指的是消費(fèi)者個(gè)體遵循快樂(lè)原則所進(jìn)行的消費(fèi)定位，支配的原則僅僅是本能的快樂(lè)，所以需要設(shè)計(jì)品牌定位給予引導(dǎo)。

2.決定設(shè)計(jì)范圍。設(shè)計(jì)師是品牌、產(chǎn)品的第一生產(chǎn)者，是最具有特色的生產(chǎn)力。首先，設(shè)計(jì)品牌定位可以讓設(shè)計(jì)師明確設(shè)計(jì)范圍，確立所要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品屬性。設(shè)計(jì)師在自身設(shè)計(jì)理念、靈感的基礎(chǔ)上，最需要考慮的是設(shè)計(jì)品牌的定位，通過(guò)定位能夠清晰明了的找到需要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品范圍。其次，設(shè)計(jì)品牌定位方便設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)中，尋找到最具有特色、競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)而能夠在品牌傳播階段，制作出最適合該特色的相關(guān)廣告宣傳，迅速的打開(kāi)市場(chǎng)。沒(méi)有設(shè)計(jì)品牌定位，設(shè)計(jì)師在后期的品牌宣傳、產(chǎn)品宣傳時(shí)就不能把握住關(guān)鍵制高點(diǎn)。設(shè)計(jì)品牌定位的成敗也是直接反映設(shè)計(jì)師決策成功與否的一個(gè)關(guān)鍵因素。設(shè)計(jì)品牌定位中關(guān)鍵的是價(jià)格、質(zhì)量、功能，以這三種定位為軸可以為設(shè)計(jì)建立一個(gè)品牌定位的坐標(biāo)軸，在這個(gè)坐標(biāo)軸里，設(shè)計(jì)師就能準(zhǔn)確的確定自己的設(shè)計(jì)范圍。

設(shè)計(jì)品牌定位坐標(biāo)軸圖

3.有助企業(yè)成功。設(shè)計(jì)品牌定位對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是走向成功的階梯。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)品牌定位能幫助企業(yè)形成獨(dú)具特色的個(gè)性，有助于確立明確的目標(biāo)消費(fèi)群，穩(wěn)固消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度。對(duì)于跨國(guó)企業(yè)，設(shè)計(jì)品牌定位就是一把萬(wàn)能鑰匙，可以開(kāi)啟不同市場(chǎng)的大門(mén)。設(shè)計(jì)品牌定位對(duì)于公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)產(chǎn)生幫助。可以讓公司調(diào)度優(yōu)勢(shì)資源，專(zhuān)注重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)突破點(diǎn)。了解和掌握各種細(xì)分市場(chǎng)中的消費(fèi)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，從而發(fā)現(xiàn)未被滿(mǎn)足或未充分滿(mǎn)足的需求市場(chǎng)，最終的結(jié)果就是讓企業(yè)的品牌形象深深植入消費(fèi)者腦海里，幫助企業(yè)更準(zhǔn)確的找到自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終獲得成功。設(shè)計(jì)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，要確定自己的角色，角色確定之后，才能在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行品牌戰(zhàn)略。

4.改善社會(huì)生態(tài)。社會(huì)生態(tài)是人類(lèi)社會(huì)和自然環(huán)境相互作用的生活狀態(tài)。包括社會(huì)文化與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系、人的社會(huì)行為、社會(huì)與自然界相互作用。設(shè)計(jì)企業(yè)的生產(chǎn)與流通是社會(huì)生態(tài)不可或缺的組成部分，既然這些生產(chǎn)與流通都是圍繞著設(shè)計(jì)品牌定位來(lái)運(yùn)行的，那么設(shè)計(jì)品牌定位的優(yōu)劣會(huì)直接影響社會(huì)生態(tài)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)品牌定位是改善社會(huì)生態(tài)。如宜家的品牌定位反映了宜家的思想，樸素而超前，是對(duì)一種更輕便、更自然、更自由的生活方式的表達(dá)。表現(xiàn)出形式、顏色和喜悅。它能夠秉承傳統(tǒng)，能夠體現(xiàn)時(shí)代，更能夠表達(dá)生活，進(jìn)而影響生活，它直接傳達(dá)了宜家風(fēng)格對(duì)于民族和時(shí)代風(fēng)格的認(rèn)知，改善社會(huì)生態(tài)。

四、總結(jié)

品牌定位是品牌構(gòu)成的要素之一，具有不可忽視的地位，是品牌運(yùn)營(yíng)的核心。設(shè)計(jì)品牌定位對(duì)于消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)、社會(huì)生態(tài)都有重要作用，它可以幫助消費(fèi)者明確消費(fèi)理念、可以有利于設(shè)計(jì)師決定設(shè)計(jì)理念、可以有助于企業(yè)獲得成功、可以改善社會(huì)生態(tài)。在中國(guó)的設(shè)計(jì)品牌還未發(fā)展起來(lái)的今天，設(shè)計(jì)品牌定位的研究可以幫助想要發(fā)展的品牌快速成長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織.國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)[M].北京：人民出版社，2005.12.

[2]江林.消費(fèi)者心理與行為[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.9.

[3]華紅兵.頂層設(shè)計(jì)：品牌戰(zhàn)略管理[M].北京：清華大學(xué)出版社， 2013.

作者簡(jiǎn)介：耿小惠，女，漢，江蘇人，南京航空航天大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)管理專(zhuān)業(yè)endprint

摘 ? 要：設(shè)計(jì)品牌定位在品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中是非常重要的，它可以幫助消費(fèi)者明確消費(fèi)理念;可以有利于設(shè)計(jì)師決定設(shè)計(jì)理念;可以有助于企業(yè)獲得成功，集合公司優(yōu)勢(shì)資源;可以改善社會(huì)生態(tài)、社會(huì)文化與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，協(xié)調(diào)人的社會(huì)行為，和諧人與自然關(guān)系。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)品牌;定位

一、設(shè)計(jì)品牌的內(nèi)涵及要素

菲利普·科特勒對(duì)品牌的定義：品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。設(shè)計(jì)品牌是品牌的一類(lèi)分支，設(shè)計(jì)是一個(gè)名詞而非動(dòng)詞，它的支撐是經(jīng)過(guò)計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想、創(chuàng)造并通過(guò)視覺(jué)的形式傳達(dá)出來(lái)的產(chǎn)品。本文認(rèn)為設(shè)計(jì)品牌的構(gòu)成可分為七大要素：品牌識(shí)別、品牌形象、品牌定位、品牌資產(chǎn)、品牌傳播、品牌延伸和品牌維護(hù)。這七大要素相互影響，呈螺旋狀上升，是設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。

二、設(shè)計(jì)品牌定位

“定位”一詞最早出現(xiàn)在美國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)大師阿爾·里斯和杰克·特勞特撰寫(xiě)的《定位新紀(jì)元》一文中。在阿爾·里斯的定義中，“定位，就是要替你的商品或品牌找到一個(gè)合適的‘字眼或‘概念嵌入消費(fèi)者的心中。設(shè)計(jì)品牌定位就是要提煉出獨(dú)有品牌價(jià)值，用來(lái)區(qū)分同品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，增加設(shè)計(jì)品牌附加值，在目標(biāo)消費(fèi)者的心智中占據(jù)位置。設(shè)計(jì)品牌定位是設(shè)計(jì)品牌在品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中所提出的，它是設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略的核心，對(duì)于消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)和社會(huì)生態(tài)都具有十分重要的作用。

三、宜家設(shè)計(jì)品牌定位的重要性

設(shè)計(jì)品牌定位的重要性主要有以下四個(gè)方面：

1.明確消費(fèi)理念。當(dāng)代社會(huì)，消費(fèi)者越來(lái)越注重心理的、精神層面的需求，而這一需求的滿(mǎn)足是通過(guò)品牌消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。設(shè)計(jì)品牌定位可以明確消費(fèi)理念，消費(fèi)者在面對(duì)各式品牌時(shí)，會(huì)出現(xiàn)選擇障礙。消費(fèi)者“選擇障礙癥”這一現(xiàn)象的存在，從根本上來(lái)說(shuō)是企業(yè)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)未形成差異化，設(shè)計(jì)品牌定位是形成品牌差異化的根本;在消費(fèi)者本我消費(fèi)定位不準(zhǔn)確的時(shí)候，設(shè)計(jì)品牌定位可以進(jìn)行引導(dǎo)。弗洛伊德認(rèn)為本我是由一切與生俱來(lái)的不懂得邏輯、道德和價(jià)值觀的本能沖動(dòng)所組成，其活動(dòng)只受快樂(lè)原則支配。消費(fèi)本我定位指的是消費(fèi)者個(gè)體遵循快樂(lè)原則所進(jìn)行的消費(fèi)定位，支配的原則僅僅是本能的快樂(lè)，所以需要設(shè)計(jì)品牌定位給予引導(dǎo)。

2.決定設(shè)計(jì)范圍。設(shè)計(jì)師是品牌、產(chǎn)品的第一生產(chǎn)者，是最具有特色的生產(chǎn)力。首先，設(shè)計(jì)品牌定位可以讓設(shè)計(jì)師明確設(shè)計(jì)范圍，確立所要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品屬性。設(shè)計(jì)師在自身設(shè)計(jì)理念、靈感的基礎(chǔ)上，最需要考慮的是設(shè)計(jì)品牌的定位，通過(guò)定位能夠清晰明了的找到需要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品范圍。其次，設(shè)計(jì)品牌定位方便設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)中，尋找到最具有特色、競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)而能夠在品牌傳播階段，制作出最適合該特色的相關(guān)廣告宣傳，迅速的打開(kāi)市場(chǎng)。沒(méi)有設(shè)計(jì)品牌定位，設(shè)計(jì)師在后期的品牌宣傳、產(chǎn)品宣傳時(shí)就不能把握住關(guān)鍵制高點(diǎn)。設(shè)計(jì)品牌定位的成敗也是直接反映設(shè)計(jì)師決策成功與否的一個(gè)關(guān)鍵因素。設(shè)計(jì)品牌定位中關(guān)鍵的是價(jià)格、質(zhì)量、功能，以這三種定位為軸可以為設(shè)計(jì)建立一個(gè)品牌定位的坐標(biāo)軸，在這個(gè)坐標(biāo)軸里，設(shè)計(jì)師就能準(zhǔn)確的確定自己的設(shè)計(jì)范圍。

設(shè)計(jì)品牌定位坐標(biāo)軸圖

3.有助企業(yè)成功。設(shè)計(jì)品牌定位對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是走向成功的階梯。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)品牌定位能幫助企業(yè)形成獨(dú)具特色的個(gè)性，有助于確立明確的目標(biāo)消費(fèi)群，穩(wěn)固消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度。對(duì)于跨國(guó)企業(yè)，設(shè)計(jì)品牌定位就是一把萬(wàn)能鑰匙，可以開(kāi)啟不同市場(chǎng)的大門(mén)。設(shè)計(jì)品牌定位對(duì)于公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)產(chǎn)生幫助。可以讓公司調(diào)度優(yōu)勢(shì)資源，專(zhuān)注重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)突破點(diǎn)。了解和掌握各種細(xì)分市場(chǎng)中的消費(fèi)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，從而發(fā)現(xiàn)未被滿(mǎn)足或未充分滿(mǎn)足的需求市場(chǎng)，最終的結(jié)果就是讓企業(yè)的品牌形象深深植入消費(fèi)者腦海里，幫助企業(yè)更準(zhǔn)確的找到自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終獲得成功。設(shè)計(jì)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，要確定自己的角色，角色確定之后，才能在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行品牌戰(zhàn)略。

4.改善社會(huì)生態(tài)。社會(huì)生態(tài)是人類(lèi)社會(huì)和自然環(huán)境相互作用的生活狀態(tài)。包括社會(huì)文化與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系、人的社會(huì)行為、社會(huì)與自然界相互作用。設(shè)計(jì)企業(yè)的生產(chǎn)與流通是社會(huì)生態(tài)不可或缺的組成部分，既然這些生產(chǎn)與流通都是圍繞著設(shè)計(jì)品牌定位來(lái)運(yùn)行的，那么設(shè)計(jì)品牌定位的優(yōu)劣會(huì)直接影響社會(huì)生態(tài)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)品牌定位是改善社會(huì)生態(tài)。如宜家的品牌定位反映了宜家的思想，樸素而超前，是對(duì)一種更輕便、更自然、更自由的生活方式的表達(dá)。表現(xiàn)出形式、顏色和喜悅。它能夠秉承傳統(tǒng)，能夠體現(xiàn)時(shí)代，更能夠表達(dá)生活，進(jìn)而影響生活，它直接傳達(dá)了宜家風(fēng)格對(duì)于民族和時(shí)代風(fēng)格的認(rèn)知，改善社會(huì)生態(tài)。

四、總結(jié)

品牌定位是品牌構(gòu)成的要素之一，具有不可忽視的地位，是品牌運(yùn)營(yíng)的核心。設(shè)計(jì)品牌定位對(duì)于消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)、社會(huì)生態(tài)都有重要作用，它可以幫助消費(fèi)者明確消費(fèi)理念、可以有利于設(shè)計(jì)師決定設(shè)計(jì)理念、可以有助于企業(yè)獲得成功、可以改善社會(huì)生態(tài)。在中國(guó)的設(shè)計(jì)品牌還未發(fā)展起來(lái)的今天，設(shè)計(jì)品牌定位的研究可以幫助想要發(fā)展的品牌快速成長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織.國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)[M].北京：人民出版社，2005.12.

[2]江林.消費(fèi)者心理與行為[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.9.

[3]華紅兵.頂層設(shè)計(jì)：品牌戰(zhàn)略管理[M].北京：清華大學(xué)出版社， 2013.

作者簡(jiǎn)介：耿小惠，女，漢，江蘇人，南京航空航天大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)管理專(zhuān)業(yè)endprint

摘 ? 要：設(shè)計(jì)品牌定位在品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中是非常重要的，它可以幫助消費(fèi)者明確消費(fèi)理念;可以有利于設(shè)計(jì)師決定設(shè)計(jì)理念;可以有助于企業(yè)獲得成功，集合公司優(yōu)勢(shì)資源;可以改善社會(huì)生態(tài)、社會(huì)文化與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，協(xié)調(diào)人的社會(huì)行為，和諧人與自然關(guān)系。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)品牌;定位

一、設(shè)計(jì)品牌的內(nèi)涵及要素

菲利普·科特勒對(duì)品牌的定義：品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。設(shè)計(jì)品牌是品牌的一類(lèi)分支，設(shè)計(jì)是一個(gè)名詞而非動(dòng)詞，它的支撐是經(jīng)過(guò)計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想、創(chuàng)造并通過(guò)視覺(jué)的形式傳達(dá)出來(lái)的產(chǎn)品。本文認(rèn)為設(shè)計(jì)品牌的構(gòu)成可分為七大要素：品牌識(shí)別、品牌形象、品牌定位、品牌資產(chǎn)、品牌傳播、品牌延伸和品牌維護(hù)。這七大要素相互影響，呈螺旋狀上升，是設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。

二、設(shè)計(jì)品牌定位

“定位”一詞最早出現(xiàn)在美國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)大師阿爾·里斯和杰克·特勞特撰寫(xiě)的《定位新紀(jì)元》一文中。在阿爾·里斯的定義中，“定位，就是要替你的商品或品牌找到一個(gè)合適的‘字眼或‘概念嵌入消費(fèi)者的心中。設(shè)計(jì)品牌定位就是要提煉出獨(dú)有品牌價(jià)值，用來(lái)區(qū)分同品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，增加設(shè)計(jì)品牌附加值，在目標(biāo)消費(fèi)者的心智中占據(jù)位置。設(shè)計(jì)品牌定位是設(shè)計(jì)品牌在品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中所提出的，它是設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略的核心，對(duì)于消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)和社會(huì)生態(tài)都具有十分重要的作用。

三、宜家設(shè)計(jì)品牌定位的重要性

設(shè)計(jì)品牌定位的重要性主要有以下四個(gè)方面：

1.明確消費(fèi)理念。當(dāng)代社會(huì)，消費(fèi)者越來(lái)越注重心理的、精神層面的需求，而這一需求的滿(mǎn)足是通過(guò)品牌消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。設(shè)計(jì)品牌定位可以明確消費(fèi)理念，消費(fèi)者在面對(duì)各式品牌時(shí)，會(huì)出現(xiàn)選擇障礙。消費(fèi)者“選擇障礙癥”這一現(xiàn)象的存在，從根本上來(lái)說(shuō)是企業(yè)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)未形成差異化，設(shè)計(jì)品牌定位是形成品牌差異化的根本;在消費(fèi)者本我消費(fèi)定位不準(zhǔn)確的時(shí)候，設(shè)計(jì)品牌定位可以進(jìn)行引導(dǎo)。弗洛伊德認(rèn)為本我是由一切與生俱來(lái)的不懂得邏輯、道德和價(jià)值觀的本能沖動(dòng)所組成，其活動(dòng)只受快樂(lè)原則支配。消費(fèi)本我定位指的是消費(fèi)者個(gè)體遵循快樂(lè)原則所進(jìn)行的消費(fèi)定位，支配的原則僅僅是本能的快樂(lè)，所以需要設(shè)計(jì)品牌定位給予引導(dǎo)。

2.決定設(shè)計(jì)范圍。設(shè)計(jì)師是品牌、產(chǎn)品的第一生產(chǎn)者，是最具有特色的生產(chǎn)力。首先，設(shè)計(jì)品牌定位可以讓設(shè)計(jì)師明確設(shè)計(jì)范圍，確立所要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品屬性。設(shè)計(jì)師在自身設(shè)計(jì)理念、靈感的基礎(chǔ)上，最需要考慮的是設(shè)計(jì)品牌的定位，通過(guò)定位能夠清晰明了的找到需要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品范圍。其次，設(shè)計(jì)品牌定位方便設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)中，尋找到最具有特色、競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)而能夠在品牌傳播階段，制作出最適合該特色的相關(guān)廣告宣傳，迅速的打開(kāi)市場(chǎng)。沒(méi)有設(shè)計(jì)品牌定位，設(shè)計(jì)師在后期的品牌宣傳、產(chǎn)品宣傳時(shí)就不能把握住關(guān)鍵制高點(diǎn)。設(shè)計(jì)品牌定位的成敗也是直接反映設(shè)計(jì)師決策成功與否的一個(gè)關(guān)鍵因素。設(shè)計(jì)品牌定位中關(guān)鍵的是價(jià)格、質(zhì)量、功能，以這三種定位為軸可以為設(shè)計(jì)建立一個(gè)品牌定位的坐標(biāo)軸，在這個(gè)坐標(biāo)軸里，設(shè)計(jì)師就能準(zhǔn)確的確定自己的設(shè)計(jì)范圍。

設(shè)計(jì)品牌定位坐標(biāo)軸圖

3.有助企業(yè)成功。設(shè)計(jì)品牌定位對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是走向成功的階梯。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)品牌定位能幫助企業(yè)形成獨(dú)具特色的個(gè)性，有助于確立明確的目標(biāo)消費(fèi)群，穩(wěn)固消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度。對(duì)于跨國(guó)企業(yè)，設(shè)計(jì)品牌定位就是一把萬(wàn)能鑰匙，可以開(kāi)啟不同市場(chǎng)的大門(mén)。設(shè)計(jì)品牌定位對(duì)于公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)產(chǎn)生幫助。可以讓公司調(diào)度優(yōu)勢(shì)資源，專(zhuān)注重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)突破點(diǎn)。了解和掌握各種細(xì)分市場(chǎng)中的消費(fèi)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，從而發(fā)現(xiàn)未被滿(mǎn)足或未充分滿(mǎn)足的需求市場(chǎng)，最終的結(jié)果就是讓企業(yè)的品牌形象深深植入消費(fèi)者腦海里，幫助企業(yè)更準(zhǔn)確的找到自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終獲得成功。設(shè)計(jì)品牌在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，要確定自己的角色，角色確定之后，才能在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行品牌戰(zhàn)略。

4.改善社會(huì)生態(tài)。社會(huì)生態(tài)是人類(lèi)社會(huì)和自然環(huán)境相互作用的生活狀態(tài)。包括社會(huì)文化與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系、人的社會(huì)行為、社會(huì)與自然界相互作用。設(shè)計(jì)企業(yè)的生產(chǎn)與流通是社會(huì)生態(tài)不可或缺的組成部分，既然這些生產(chǎn)與流通都是圍繞著設(shè)計(jì)品牌定位來(lái)運(yùn)行的，那么設(shè)計(jì)品牌定位的優(yōu)劣會(huì)直接影響社會(huì)生態(tài)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)品牌定位是改善社會(huì)生態(tài)。如宜家的品牌定位反映了宜家的思想，樸素而超前，是對(duì)一種更輕便、更自然、更自由的生活方式的表達(dá)。表現(xiàn)出形式、顏色和喜悅。它能夠秉承傳統(tǒng)，能夠體現(xiàn)時(shí)代，更能夠表達(dá)生活，進(jìn)而影響生活，它直接傳達(dá)了宜家風(fēng)格對(duì)于民族和時(shí)代風(fēng)格的認(rèn)知，改善社會(huì)生態(tài)。

四、總結(jié)

品牌定位是品牌構(gòu)成的要素之一，具有不可忽視的地位，是品牌運(yùn)營(yíng)的核心。設(shè)計(jì)品牌定位對(duì)于消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)、社會(huì)生態(tài)都有重要作用，它可以幫助消費(fèi)者明確消費(fèi)理念、可以有利于設(shè)計(jì)師決定設(shè)計(jì)理念、可以有助于企業(yè)獲得成功、可以改善社會(huì)生態(tài)。在中國(guó)的設(shè)計(jì)品牌還未發(fā)展起來(lái)的今天，設(shè)計(jì)品牌定位的研究可以幫助想要發(fā)展的品牌快速成長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：耿小惠，女，漢，江蘇人，南京航空航天大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)管理專(zhuān)業(yè)endprint