做強新余市旅游業路徑分析

吳娟

旅游興則百業興。文章從新余市旅游業發展現狀入手，著重分析新余市旅游業經濟增長模式中存在的主要問題，提出有效遏制我市“門票經濟”自身膨脹，促進我市開放性休閑旅游進一步發展的對策。

一、新余市國內旅游業發展現狀

新余市旅游業起步于20世紀90年代初，歷經近二十年的開發，新余市旅游業收入在全省排名仍處于末位。為帶動第三產業跨越式發展，不斷提高其占國民生產總值的比重，根據余府發（2008）29號文件指示：本著堅持“政府主導、部門聯運、社會參與、市場運作”的原則，打造以仙女湖和大崗山為龍頭，以新余中心城區為核心，以北部蒙山區塊和東部百丈峰為兩翼的“飛鳥型”旅游發展空間結構布局。到2010年，全市實現了旅游接待人數達650萬人次，旅游總收入突破35億元。目前，正致力于將旅游業培育成我市現代服務業的支柱產業，力爭將我市建設成為中部地區著名的觀光度假休閑旅游目

的地。

二、新余市旅游業經濟增長模式中存在的主要問題

新余市旅游產業的發展呈穩步向前態勢，但存在一些主要問題：

（一）唯“門票經濟”是舉，制約了旅游產業鏈的延長。

隨著新余市經濟的穩步發展，2012年新余城鎮居民人均可支配收入達22470.28元，同比增加2751.09元，增幅為13.95%。旅游已成為城鎮居民的基本生活內容和主要消費需求，我市旅游將進入爆發式增長階段。然而，越來越多的市民抱怨家門口的景點門票費用過高，致使本地多數居民周末不想也人會經常去光顧，周邊地市居民包括外省多數游客則被我省旅游開發較好的九江、南昌、吉安、上饒、鷹潭等地所吸引。游客引不進，極大影響了旅游產業鏈的延長。

（二）休閑旅游農業有一定發展，但規模小、起點低。

我市休閑旅游農業已初具規模，目前全市以“農家樂”為主題的休閑農業園區和企業有200余家。除仙女湖景區、孔目江景區和百丈峰景區有幾家成規模上檔次的農莊和企業外，大多數是以傳統的吃、喝、玩、樂、垂釣為主的服務內容。多數是小規模經營，高檔的活動場所較少，星級企業不多。而且這些企業缺少高層次管理人才，服務人員的素質也不是很高。企業主管缺少專業學習，服務人員缺乏專業培訓，與休閑旅游農業的發展形勢還不很適應。

三、新余市旅游業發展對策

（一）政府應跳出旅游發展旅游經濟，讓我市旅游經濟逐步走出“門票經濟”的怪圈。

未來，旅游業要逐步跨越“門票經濟”的低級發展階段，要把旅游產業鏈做長，把旅游產業做大。通過優化游客情景體驗，延長游客停留時間，帶動住宿、餐飲、購物等旅游相關消費，從中獲取更大的整體效益。景區如果實行免費政策，雖然景區門票收入幾乎沒有了，卻吸引了更多的人流、物流、資金流、信息流，將有利于樹立地區品牌，有利于發展關聯產業，有利于升級經濟體系。我市主要景區仙女湖景區門票價格為130元/人，有專家認為，國外許多景區的門票價格占人均月收入的比例一般不超過1%。根據我市居民人均月收入狀況，仙女湖景區門票合理價格應該在19元左右。

景區太依賴門票收入導致旅游產業鏈不夠長，不能形成住宿、餐飲、娛樂、零售等一條龍的產業鏈。其實如果產業鏈延長，收入會增加更多。杭州西湖系列景區全部免收門票但城市整體效益反而提升就是一個最好的例證。浙江省杭州市旅游委員會數據顯示，2013年一季度，杭州市實現旅游總收入285.88億元，同比增長 17.3%，其中主要收費公園景點的門票收入中有2.93億元。作為全國首個免費的5A級景區，杭州西湖的免費開放無疑是一個典型。

（二）繼續推動我市旅游產品向觀光、休閑、度假并重轉變，將本市居民和大專院校學生作為新余市休閑旅游業的主要目標消費人群。

我國旅游業的發展長期以來過分強調量的增長 ，不同程度地忽視了產業素質的提升。一時間全民興旅，一哄而上。旅游業的發展有著自己獨特規律，受到一個地方旅游資源含量、可進入性、資本狀況、所在地居民的文化背景、可預見的市場能力、資源開發組織者的智力儲備等多方面的制約。新余市既是工業之城，也是魚米之鄉。有著充沛的水土資源和良好的農業生產體系，為發展休閑觀光農業提供了良好的條件。在我市重點打造的百丈峰生態度假中心、全國“洞都”休閑景點為和現代農業科技園休閑區等3個項目投資開發過程中可根據著名旅游營銷專家陳一越提出的ESE理論進行設計和實施旅游風景區情景體驗互動系統。

而鑒于我市旅游資源現狀及其在周邊地市乃至全國的知名度，我們是否應該清醒地認識到，做再多的宣傳促銷只會更大程度上增加成本付出，而收益卻不見得顯著，是否可將宣傳注意力轉移到本市居民及大專院校學生身上來？近年來，由于國家法定節假日所造成的人山人海的“中國式旅游”讓人們對旅游的消費熱情更趨向于理性，很多人深刻意識到旅游更應注重自己的內心感受。綜合各方面因因素，如目前我市居民收入及閑暇時間不斷增多，市民的旅游消費意識不斷增強和趨于理性化，私家車數量日益增多，這些都為居民周末的出游奠定了極好的基礎。而大專院校的學生，大多來自全國各地，如果加以正確引導，旅游消費也將成為他們生活的必要消費內容。情景體驗互動的休閑旅游，將讓人們更多的置身于各種體驗當中而流連忘返。

（作者單位：江西工程學院）endprint