新農人新玩法

底潔

褚橙、柳桃、潘蘋果，三位商業大佬和他們的果子前幾天登上了淘寶聚劃算的首頁，再次引發了消費者和媒體對于新農業的關注。就這次的“三果志”主題而言，吸引大家的不是他們的果子，而是他們講述的那些關于自己和果子的故事。用專業點的說法，他們將品牌化的運作和故事營銷模式與傳統農業相結合，給傳統農業賦予了全新的生命力。

如果說大佬做農業憑借的是自身的影響力，那么聯想、樂視、阿里這樣的企業進軍農業，則是在用跨界思維重塑農業。聯想控股進軍農業，以有機農業為切入點，創辦現代農業新品牌“佳沃”，看準的是消費者對安全、高品質農產品的強烈訴求。今年8月宣布進軍農業的樂視，將垂直整合的互聯網模式應用到農業中，打造集現代化農業生產與加工、生鮮農產品電商平臺與冷鏈物流體系、農業品牌運營、農產品金融投資于一體的農業生態產業鏈。

一大批“外行”正在涌入農業，將越來越多新的技術、新的方法、新的理念引入到農業生產、銷售等環節中，將傳統的農業玩出了許多新花樣。越來越多的互聯網企業將業務觸角延伸到農業領域，催生了所謂互聯網農業。

將物聯網技術引入到農業生產中，實現種植的標準化、可視化和可控化;將品牌化經營引入到農業銷售中，改變現有農業賣原材料的原始化狀態，提升農產品的價值空間;用電商、微商打破農產品傳統銷售渠道和銷售模式，減少中間環節，壓縮渠道成本，提升流通效率;用溯源技術確保農產品生產流通環境的安全可控。

關于大企業和大企業家與農業的故事講得太多，本期我們想講幾個新農人的新故事。賣茶葉的小伙子趙翼用重塑生產者與消費者之間的關系來解決食品安全問題，利用微信平臺將傳統的農產品茶葉賣得有聲有色。在IT圈打拼多年的女博士江宇虹，將定制化思維和云模式引入到了有機農業生產中，使有機農產品能夠走入更多普通百姓的廚房。來自香港的新生農場將農耕變成了治愈精神疾病的新方法。

植根于傳統農業，保留老農民的優秀經驗，繼承老農民淳樸、善良、勤奮的傳統精神，運用新技術、新理念、新辦法保證食品安全并提高傳統農業的生產效率和作業水平。這是新農人在改造傳統農業過程中必須遵守的游戲規則。