新農(nóng)人新玩法

底潔

褚橙、柳桃、潘蘋果，三位商業(yè)大佬和他們的果子前幾天登上了淘寶聚劃算的首頁(yè)，再次引發(fā)了消費(fèi)者和媒體對(duì)于新農(nóng)業(yè)的關(guān)注。就這次的“三果志”主題而言，吸引大家的不是他們的果子，而是他們講述的那些關(guān)于自己和果子的故事。用專業(yè)點(diǎn)的說(shuō)法，他們將品牌化的運(yùn)作和故事?tīng)I(yíng)銷模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合，給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)賦予了全新的生命力。

如果說(shuō)大佬做農(nóng)業(yè)憑借的是自身的影響力，那么聯(lián)想、樂(lè)視、阿里這樣的企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，則是在用跨界思維重塑農(nóng)業(yè)。聯(lián)想控股進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，以有機(jī)農(nóng)業(yè)為切入點(diǎn)，創(chuàng)辦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新品牌“佳沃”，看準(zhǔn)的是消費(fèi)者對(duì)安全、高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的強(qiáng)烈訴求。今年8月宣布進(jìn)軍農(nóng)業(yè)的樂(lè)視，將垂直整合的互聯(lián)網(wǎng)模式應(yīng)用到農(nóng)業(yè)中，打造集現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與加工、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與冷鏈物流體系、農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)、農(nóng)產(chǎn)品金融投資于一體的農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

一大批“外行”正在涌入農(nóng)業(yè)，將越來(lái)越多新的技術(shù)、新的方法、新的理念引入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)中，將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)玩出了許多新花樣。越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將業(yè)務(wù)觸角延伸到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，催生了所謂互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)。

將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，實(shí)現(xiàn)種植的標(biāo)準(zhǔn)化、可視化和可控化;將品牌化經(jīng)營(yíng)引入到農(nóng)業(yè)銷售中，改變現(xiàn)有農(nóng)業(yè)賣原材料的原始化狀態(tài)，提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值空間;用電商、微商打破農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售渠道和銷售模式，減少中間環(huán)節(jié)，壓縮渠道成本，提升流通效率;用溯源技術(shù)確保農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通環(huán)境的安全可控。

關(guān)于大企業(yè)和大企業(yè)家與農(nóng)業(yè)的故事講得太多，本期我們想講幾個(gè)新農(nóng)人的新故事。賣茶葉的小伙子趙翼用重塑生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的關(guān)系來(lái)解決食品安全問(wèn)題，利用微信平臺(tái)將傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品茶葉賣得有聲有色。在IT圈打拼多年的女博士江宇虹，將定制化思維和云模式引入到了有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，使有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品能夠走入更多普通百姓的廚房。來(lái)自香港的新生農(nóng)場(chǎng)將農(nóng)耕變成了治愈精神疾病的新方法。

植根于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，保留老農(nóng)民的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，繼承老農(nóng)民淳樸、善良、勤奮的傳統(tǒng)精神，運(yùn)用新技術(shù)、新理念、新辦法保證食品安全并提高傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率和作業(yè)水平。這是新農(nóng)人在改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)過(guò)程中必須遵守的游戲規(guī)則。