定位綠色公交——恒通客車品牌新理念緊跟時代發(fā)展

■文／本刊記者 路智軍

3月29日，恒通客車舉辦以“綠色·共贏·未來”為主題的2014年精品綠色車型發(fā)布會及“解讀思潮”2014 品牌理念媒體見面會，發(fā)布了“綠色公交系統(tǒng)解決方案提供商”品牌新理念和2014年精品綠色客車車型，恒通客車總經(jīng)理鄭先國闡述了恒通品牌新理念。

專注燃?xì)饪蛙囍骶€不會變

自1960年我國第一輛天然氣客車在恒通誕生以來，恒通客車一直致力于天然氣客車技術(shù)的升級、研發(fā)，不僅成立了亞洲最大的天然氣、新能源客車研究所和省級技術(shù)中心，還積極與國內(nèi)外眾多燃?xì)饪蒲袡C(jī)構(gòu)、汽車高等院校等達(dá)成戰(zhàn)略合作，對燃?xì)饪蛙嚭诵募夹g(shù)進(jìn)行了深入研發(fā)。

近60年的專注使恒通客車在天然氣客車領(lǐng)域成為名副其實的王者，被譽(yù)為“燃?xì)饪蛙噷＜摇薄?012年，恒通客車提出精品造車計劃，該計劃除了要求在產(chǎn)品品質(zhì)的細(xì)節(jié)上追求精益求精，還對燃?xì)饪蛙囘M(jìn)行了全面的升級，從燃?xì)庀到y(tǒng)的維修到節(jié)氣管理、噪音處理、散熱問題等各個方面都做了精細(xì)化處理，使恒通的燃?xì)饪蛙囅蚓吩偻七M(jìn)了一步。

“專注”加“精品”戰(zhàn)略使恒通從客車行業(yè)第二陣營中脫穎而出，目前在國內(nèi)恒通在天然氣客車方面的實力無廠家能出其右。截至目前，恒通客車的燃?xì)廛囆鸵褤碛?～14米單、雙燃料公路、公交燃?xì)饪蛙嚬?2 個系列、90 多個國家公告產(chǎn)品，暢銷四川、湖北、陜西、甘肅、新疆、山東、云南、廣西、廣東等100多個中小城市，并出口到泰國、南非、埃及、阿爾及利亞、新加坡、秘魯?shù)?0 多個國家，市場占有率超過70%。恒通客車總經(jīng)理鄭先國表示：“恒通的產(chǎn)品定位堅持在燃?xì)廛囶I(lǐng)域，即便是混合動力的研發(fā)，也立足在氣電混合上。在當(dāng)前的恒通產(chǎn)品序列中，90%以上是燃?xì)饪蛙嚒！?/p>

在用戶需求逐漸多元化的今天，恒通客車是否仍會繼續(xù)專注于燃?xì)饪蛙嚕苦嵪葒f：“清潔能源客車依然是恒通之本，做好燃?xì)饪蛙嚕允前l(fā)展的主線。恒通將會繼續(xù)專注做好天然氣客車產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上推出差異化產(chǎn)品，并通過合理控制綜合成本來贏得市場。”

差異化戰(zhàn)略讓恒通快速前行

在專業(yè)化的基礎(chǔ)上做好差異化是恒通客車的競爭之道。鄭先國說：“恒通客車不做同質(zhì)化競爭，而是在市場空白中尋求機(jī)遇。”早在2002年，恒通客車就在深入分析和研究國內(nèi)公共交通運(yùn)輸發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，研發(fā)出了一款專門針對社區(qū)公共交通需求的、可使乘客直身站立的迷你巴士。截至目前，恒通迷你巴士總銷量已超過5000 輛。迷你巴士自誕生以來，經(jīng)過不斷升級改進(jìn)，已經(jīng)推出第六代產(chǎn)品，品質(zhì)日臻成熟，在市場上廣受歡迎，已成為恒通客車新的利潤增長點。

正是堅持了差異化的品牌戰(zhàn)略，恒通客車才逐漸形成了自己的價值觀，“根據(jù)市場變化，造用戶所需要的客車”。恒通客車在中國客車市場群雄競逐的激烈競爭中找準(zhǔn)了自己的市場和生存空間。如今，恒通客車的差異化戰(zhàn)略已初見成效。除了迷你巴士之外，針對“公交都市”建設(shè)所提出的實現(xiàn)支干線乘客“5 分鐘換乘、500 米上車”的目標(biāo)而量身定制打造的專用客車產(chǎn)品，可為支干線乘客的便利出行提供更快捷、安全、方便、舒適的服務(wù)；在前置發(fā)動機(jī)幾乎被國內(nèi)同行擯棄的今天，恒通客車卻推出了紐曼系列、途勝系列等多款前置發(fā)動機(jī)二級踏步公交車，既做到以發(fā)動機(jī)前置設(shè)計降低整車采購成本和運(yùn)營成本，又能以創(chuàng)新的低地板技術(shù)提升載客量和乘客流通速度，讓用戶以前置客車的價格享受到后置客車的功能，為大中城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)交通提供了解決方案，目前已暢銷中西部地區(qū)的市場。

另外，在國家對公共交通日趨重視且不斷加大投資和扶持力度的背景下，2007年，恒通客車提出了“公交運(yùn)輸方案解決專家”的品牌定位，恒通客車的產(chǎn)品更加突出在公交領(lǐng)域，為公交企業(yè)提供全面的用車解決方案。隨著城市化的快速發(fā)展，公交迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，“城際公交”、“鄉(xiāng)鎮(zhèn)公交”等新型公交市場崛起，公交市場的多樣化與個性化需求也越來越明顯。恒通的差異化戰(zhàn)略迎合了市場逐步細(xì)分的需求，避免了與同行同質(zhì)化競爭，同時還開辟了一個個新的細(xì)分市場并在這些市場中站穩(wěn)了腳跟。如今，恒通的產(chǎn)品可滿足不同市場對干線公交、支線公交、社區(qū)公交、城郊公交、城際公交和城鄉(xiāng)公交等不同細(xì)分產(chǎn)品的需求，為各地公交公司提供最適用、最具實效性的公交運(yùn)輸解決方案。

新定位將迎來大發(fā)展

2008年，恒通客車啟動“綠動先鋒 氣行天下”戰(zhàn)略，以“推進(jìn)燃?xì)饪蛙嚰夹g(shù)進(jìn)步、發(fā)展綠色客車產(chǎn)品、承攬綠色交通社會責(zé)任”為核心，將其全面融入到企業(yè)愿景及戰(zhàn)略規(guī)劃之中。隨著全球能源供應(yīng)的日趨緊張和汽車保有量的迅速增長，汽車業(yè)的節(jié)能和環(huán)保已成為社會關(guān)注的焦點。在這一背景下，恒通客車在秉承自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，與時俱進(jìn)，把握時代脈搏，勇?lián)鐣?zé)任，在原有“公交運(yùn)輸方案解決專家”的基礎(chǔ)上，對品牌概念進(jìn)行升級，提出了“綠色公交系統(tǒng)解決方案提供商”的全新品牌理念，在為恒通未來發(fā)展提出明確方向的同時，倡導(dǎo)更多的汽車制造商、交通運(yùn)營企業(yè)加入到綠色環(huán)保的行動中。

據(jù)鄭先國介紹，恒通客車品牌新理念的提出除了擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任之外，更多的來自于恒通客車對“綠色環(huán)保”的長期倡導(dǎo)與踐行，始終將綠色環(huán)保公交作為企業(yè)的立廠之本，穩(wěn)步、持續(xù)地推進(jìn)節(jié)能減排及新能源客車技術(shù)的完善和創(chuàng)新，為進(jìn)一步減少能耗和排放，降低城市大氣污染，改善空氣質(zhì)量，美化城市環(huán)境，提高居民生活水平做出了積極貢獻(xiàn)。

鄭先國表示：“綠色公交系統(tǒng)解決方案提供商”重點在于“兩大系統(tǒng)”：一是能源構(gòu)成系統(tǒng)，根據(jù)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、路況條件、能源結(jié)構(gòu)等影響公交運(yùn)營的實際情況，為用戶提供純電動、混合動力、清潔能源三大綠色公交能源供給系統(tǒng)解決方案，用戶可根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況采用不同比重的能源構(gòu)成系統(tǒng)，來滿足綠色環(huán)保與地方經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。二是全產(chǎn)品線系列，根據(jù)各地路況、城市交通系統(tǒng)構(gòu)成、線路布局等的實際需求，為用戶提供包括快速BRT、干線、支線、接駁、社區(qū)、城鄉(xiāng)、城際等在內(nèi)的全產(chǎn)品系列的綠色公交客車產(chǎn)品。

據(jù)悉，在未來的發(fā)展過程中，恒通客車將以建設(shè)“綠色、環(huán)保城市公共交通”為企業(yè)的使命，根據(jù)黨的十八大提出的“生態(tài)文明”的要求和國家交通部“公交都市”建設(shè)要求，進(jìn)一步推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展，為“建設(shè)美麗中國”，持續(xù)發(fā)揮自身深厚的歷史積淀與強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢，不斷提升產(chǎn)品的綠色品質(zhì)與科技含量，提供完善的綠色公交系統(tǒng)解決方案。從“燃?xì)饪蛙噷＜摇钡健肮贿\(yùn)輸方案解決專家”再到“綠色公交系統(tǒng)解決方案提供商”，恒通客車緊跟時代步伐，穩(wěn)步前行，為中國客車的發(fā)展探索出了一條不同尋常的道路，也必將迎來屬于“恒通時代”的大發(fā)展。