跨境電商，中國與東盟的又一次機(jī)遇

本刊記者 王新玲 發(fā)自廣西南寧

跨境電商提供了一個渠道，使原本不具備進(jìn)出口功能的企業(yè)尤其是中小企業(yè)，也能很便捷地借助跨境電商的網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)品推介到國外，或者獲得國外的產(chǎn)品。

9 月16日，當(dāng)全世界的眼球都被馬云在美國的路演所吸引的時候，第11屆中國—東盟博覽會在廣西南寧隆重召開。在其中的中國電子商務(wù)峰會上，近千名觀眾一同觀看了馬云為大會錄制的視頻。視頻中，馬云抱拳作揖，懇請東盟各國政府打破貿(mào)易壁壘，鼓勵本國消費(fèi)者跨境消費(fèi)，幫助中小企業(yè)成長。相較于往年，第11屆中國—東盟博覽會的論壇減少了三分之一，而中國電子商務(wù)峰會卻作為新生事物面世，并成為博覽會期間觀眾最多的論壇之一。

東盟，落后中尋找機(jī)會

2013年11月11日，國民瘋狂網(wǎng)購的“雙十一”，淘寶完成交易350億元人民幣。這一交易規(guī)模如果用線下的商業(yè)面積來運(yùn)作，需要8.7萬億平方米的沃爾瑪標(biāo)準(zhǔn)店，攤開即是新加坡全部的國土面積，日夜運(yùn)轉(zhuǎn)一天才能實現(xiàn)。這在物理世界是不可能完成的，而利用電子商務(wù)卻輕而易舉地實現(xiàn)了。更有意義的是，350億元中的60%并非來自一二線城市，而是來自三四線城市。這些數(shù)字告訴我們，電子商務(wù)正在以一種不可忽略的方式改變著我們的世界，它還能夠打破物理世界中關(guān)于城市繁榮程度的界定。京東集團(tuán)副總裁張建設(shè)將電子商務(wù)對于城鄉(xiāng)發(fā)展的意義概括為“農(nóng)村電商將是解決城鄉(xiāng)二元體制的抓手”。

“落后就是機(jī)會”，上升到國家層面亦是。雖然目前東盟各國的電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r遠(yuǎn)無法與歐美國家相比，但它所擁有的6億人口是電子商務(wù)發(fā)展的巨大潛力。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議的數(shù)據(jù)，2012年，新加坡有32%的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)下訂單，37%的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)接收訂單。2011年，泰國有8%的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)下訂單，5%的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)接收訂單。此外，印尼電子商務(wù)協(xié)會所做的一項調(diào)研也顯示，沒有網(wǎng)購經(jīng)驗的印尼人中，50%表示會在一年內(nèi)嘗試網(wǎng)購。

每一次“技術(shù)革命”的到來都是對成熟市場的巨大沖擊。對東盟國家來說，它們不需要去顛覆昨天的成功模式，只需創(chuàng)造未來新型的模式。從這個意義上來說，電子商務(wù)帶給東盟國家的機(jī)會將是無窮無盡的。

21世紀(jì)，小而美的世界經(jīng)濟(jì)

今年，馬來西亞政府提出了推動電子商務(wù)發(fā)展的措施，旨在支持25000個中小企業(yè)，讓它們在跨境電子商務(wù)市場中占據(jù)一席之地，擁有更多的消費(fèi)者。馬來西亞國際貿(mào)易與工業(yè)部副部長李志亮在接受采訪時表示：“我們希望這個目標(biāo)能在2020年之前實現(xiàn)。”

致力于打造線上絲綢之路的亞馬遜目前已經(jīng)擁有13個語種的網(wǎng)站，在歐洲各國間也實現(xiàn)了無國界配送。亞馬遜副總裁薛小林在接受本刊記者采訪時說，跨境電商對消費(fèi)者的意義在于，無論他們身處一線還是四五線城市，都可以買到世界上任何一個角落的商品；對于企業(yè)來說，跨境電商提供了一個渠道，使原本不具備進(jìn)出口功能的企業(yè)尤其是中小企業(yè)，也能很便捷地借助跨境電商的網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)品推介到國外，或者獲得國外的產(chǎn)品，“這對于中小企業(yè)的發(fā)展有著非常大的促進(jìn)意義。”

看好東盟國家跨境電子商務(wù)未來的還有阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云，“15年前，誰也沒有想到，一個偏遠(yuǎn)地區(qū)的企業(yè)能夠把自己的商品賣到俄羅斯、新西蘭和巴西。只要大家一起努力，15年以后，東盟各國的商品也一定能夠?qū)崿F(xiàn)無邊界的貿(mào)易，這是東盟各國給國家、給年輕人的巨大的機(jī)會……上個世紀(jì)的商業(yè)模式講究大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化、低成本，企業(yè)拼的是成本、資源、勞動力，今后企業(yè)拼的不是價格而是價值，不是規(guī)模而是特色。21世紀(jì)，世界經(jīng)濟(jì)將會走向小而美。”

世界貿(mào)易組織副總干事易小準(zhǔn)在峰會上呼吁中小企業(yè)考量電商帶來的機(jī)會和挑戰(zhàn)。他介紹說，WTO的部長們申明成員國將延續(xù)已有做法，不對電子交易征收任何關(guān)稅。2013年12月召開的第九次WTO部長級會議上達(dá)成的《巴厘島決議》中，也再次表明WTO關(guān)于電商的主要原則，即非歧視原則、預(yù)見原則以及透明原則。他分析稱，目前是亞洲國家、東盟國家在新時代、新環(huán)境下的新機(jī)會。

廣西，跨境電商的試驗場

目前，中國市場已經(jīng)成為全球電子商務(wù)的第一大市場，超過了美國市場，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了包括英國、日本在內(nèi)的發(fā)達(dá)國家市場。第11屆中國—東盟博覽會上簽約的百余個項目中，有6項與電子商務(wù)有關(guān)。

“東南亞有好東西，好東西在美麗灣”，這是運(yùn)營一年多的跨境電商平臺美麗灣網(wǎng)站給自己的定位，也是它們的宣傳語。打開這個網(wǎng)站，既可以按照國別選擇商品，也可以直接進(jìn)入咖啡館、榴蓮館、進(jìn)口調(diào)料館、精油香薰館、紅木沉香貝殼錫器館等特色館選購。雖然該網(wǎng)站目前的流量相對于阿里巴巴、亞馬遜等成熟網(wǎng)站完全可以忽略不計，但對于喜愛東南亞產(chǎn)品的受眾來說，畢竟是多了一個新的購物通道。以前，很多人參加中國—東盟博覽會的一個重要任務(wù)就是采購各國特色產(chǎn)品，廣西當(dāng)?shù)厝嗽诓┯[會期間也喜歡前去“逛街”購物。目前，美麗灣網(wǎng)站已經(jīng)與越南、馬來西亞、泰國等7個東盟國家建立了合作關(guān)系，主要向國內(nèi)供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的東盟產(chǎn)品。

越南中國商品網(wǎng)是一個小語種的跨境電商平臺，其中文平臺是越南產(chǎn)品進(jìn)入中國的通道，其越南文平臺旨在將中國產(chǎn)品引入越南，該網(wǎng)站在廣西憑祥建有物流分揀中心。越南中國商品網(wǎng)CEO盧向彤告訴記者：“當(dāng)時我們選擇越南，是因為越南和廣西地理上交界，物流等都比較方便。我們最需要的是在目的地國家有合作伙伴。電子商務(wù)是需要燒錢的，我們的理念是不要虧太多。現(xiàn)在我們選了第二個國家——印度尼西亞。”

在和東盟國家的貿(mào)易上，廣西具有天然優(yōu)勢。近幾年，廣西一些傳統(tǒng)的外貿(mào)工廠和企業(yè)紛紛涉足跨境電商業(yè)務(wù)，梧州人工寶石、柳州汽配、博白芒編等廣西產(chǎn)品也利用電商平臺遠(yuǎn)銷至歐美、南美、中東等國家和地區(qū)。與此同時，國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)巨頭的電商項目也紛紛落戶廣西，百度、新浪、阿里巴巴先后在廣西建立業(yè)務(wù)專區(qū)，亞馬遜、普洛斯等國際電商平臺也在廣西建有運(yùn)營中心、倉儲中心。