“血拼價格”導致質量“跳水” 羊絨制品面臨市場泥潭

彭源

眼下羊絨制品市場不斷升溫，但在看似火熱的銷售旺景背后，羊絨制品暗藏著由盲目壓價所引發的質量縮水問題。專家表示，在質量上動“歪腦筋”的商業行為要不得，在價格與質量之間尋找平衡點才是煉就好商品的必經之路。

羊絨制品：低價引發低質亂象

“大酬賓，原價千元的羊絨衫，現在只賣幾百元！”近日，在呼和浩特市一些羊絨賣場中商家紛紛推出促銷活動。

記者走訪中發現，在數十家本土羊絨品牌中，除鄂爾多斯、昭君、鹿王等少數知名品牌折扣較少外，以大幅削價為賣點的商家占據絕大多數，其中以3-5折的低價出售極為平常。雖然品牌名稱各不相同，但在每件服裝的標簽上都能找出兩點共性，一是產品原價均在千元以上，二是羊絨含量均標注100%。

在一家名為“碧雪融”的品牌店中，記者發現羊絨衫售價僅280元。導購員說：“小品牌其實就賺點加工費，比起網上的貨，我們的價位還算高呢。”

記者從淘寶網中搜索“羊絨衫”，售賣的商家有上千個，價格參差不齊，300元以下的商品能找出不少，而這些商品的標簽上也同樣注明著羊絨含量100%的字樣。

據業內人士透露，當前無毛絨原料的價格最低售價60萬元/噸，高端原料甚至飆升至100萬元/噸。按一件羊絨衫300克計算，不計生產成本，僅原料所花費的最低價格就近200元。

前不久，國家質檢總局和內蒙古消費者協會相繼發布信息，在對全國電子商務領域和呼和浩特市大型購物中心抽查數據顯示，羊絨制品是暴露出質量問題的重災區，不合格率均超過30%。

“價格血拼”使部分企業動起“歪腦筋”

“競相壓價使羊絨產業陷入泥潭。”呼和浩特市羊絨協會副會長劉偉告訴記者，羊絨制品加工業作為內蒙古自治區的特色產業，多年以來在國際、國內享有盛譽，隨著市場的“蛋糕”越做越大，豐厚的經濟利益吸引眾多客商前來“淘金”。但是，由于多數羊絨生產企業規模較小，缺乏自主創新能力，且品牌意識薄弱，在發展中逐漸成為其他地區大型服裝企業的代工工廠。受近年來國際、國內市場疲軟的影響，企業接收的外部訂單數量大幅減少。為求得生存，價格戰是其與知名品牌抗衡的唯一手段。

劉偉表示，剛開始下調價格時，小型羊絨企業的銷售狀況很可觀。但是好景不長，由于同質化現象嚴重，企業間的競爭日趨白熱化，一些企業帶頭調價，在其影響下市場價格一路走低。“用降價換取利潤的方式使整個行業陷入惡性循環，當前多數羊絨制品利潤微薄，一些商品的售價甚至已低于成本，這樣的亂局也就造成一些不法企業在質量上動起了‘歪腦筋。”

內蒙古自治區商務廳流通業發展處副處長管守明認為，羊絨制品質量堪憂也與電子商務中監管缺失有關。到目前為止，監管部門的工作重心仍集中于對現實市場進行有效監管，而對逐漸發展壯大的網絡市場卻長期疏于管理。一些網絡商家以次充好，將低價作為賣點吸引消費者購買，而消費者也會拿網上價格與實體市場價格做比較，這無形中對實體市場造成巨大影響。

誠信為本才是經商“王道”

管守明認為，對商家而言，追求價廉的同時更應關注品質，既要價廉也要物美才是煉就好商品的必經之路。

管守明表示，內蒙古自治區是優質羊絨的原產地。生產企業應依托這一優勢，從質量上做文章，擺脫低價值、缺品牌的發展現狀，建立起擁有自主知識產權的知名品牌，使羊絨產業走上高品質、高附加值、高科技化的新型發展之路。

對于羊絨制品市場暴露出的競相壓價、質量縮水的現象，內蒙古農業大學教授蓋志毅表示，如果劣質商品不能禁止，質量合格的商品將受到嚴峻挑戰，甚至市場會被劣質商品完全擠占。

蓋志毅認為，應該采用4種手段合力規范市場，一是利用經濟手段對違規企業、商家進行處罰，同時對優質企業、合格品牌給予適當補貼或獎勵;二是利用行政手段加大對現實及網絡市場的監管力度;三是利用法律手段嚴格查處羊絨制品的違法案件，并對合格企業和消費者的權益予以保護;四是利用教育手段加強誠信意識培養，樹立有誠意、講信用的做人、為商之道。