南通城市商務網的優化與推廣

胡革

摘要：本文從南通城市商務網（下文簡稱商務網）服務的人群與功能定位出發，從頁面優化、搜索引擎優化、PR值提高、交換鏈接、網下宣傳等多方面，制定了詳細的網站優化與推廣方案。

關鍵詞：商務網；優化；推廣

中圖分類號：F323.7 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2014）10-0082-01

一、概述

南通城市商務網（http：//www.cityetr.com）主要為外來南通從事商務、公務、旅游休閑活動的游客，以及南通本地人提供餐飲、住宿、旅游、交通等一站式服務的網站。網站既是對外宣傳介紹南通人文歷史、風土人情、物產景點的窗口，也是游客在南通生活、交通、旅游、購物的指南。

目前，該網站已經完成前期的設計規劃和論證，采編了部分信息，并于去年6月進行了短期掛網試運營，但詳細的功能尚在完善中。

二、網站定位

（一）服務對象定位

南通城市商務網主要服務對象定位于、來南通從事商（公）務或旅游人員。他們具有一定的經濟實力和教育背景，對南通很感興趣但了解有限，有上網查詢信息的習慣。

（二）服務功能定位

針對特定人群的特殊需求，網站主要提供旅游景點、住宿餐飲、特色物產、路線交通、天氣信息等內容。因此，網站也是相關企業對外宣傳的窗口。

三、網站優化

（一）概念

網站優化，即搜索引擎優化（Search Engine Optimization，SEO），是對網站進行程序設計、域名注冊查詢、內容、布局等多方面的優化調整，也就是讓網站設計得更加適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得更加靠前的位置。

通俗的講，網站優化分為站內優化和站外優化兩個部分。站內優化就是通過SEO技術使得網站在搜索引擎上的友好度和站內用戶的良好體驗度上升，從而在某關鍵字下排名更靠前，獲得更多的訪問量。站外優化是通過SEO手段幫助網站進行推廣。也可以說，網站推廣是網站優化的目標，將網站優化好是網站推廣工作的前提。[1]

（二）南通城市商務網網站優化（SEO）

網站優化的手段很多，但要圍繞搜索引擎的工作原理，尤其是關鍵字設置來進行。我們根據南通城市商務網的定位，選擇了“城市商務”、“南通旅游”、“南通特產”、“海鮮”、“長壽食品”、“南通交通”等關鍵詞，制定了如下優化措施：

1.網頁標題優化。在網頁標題標簽，也就是網頁原代碼與中間設置了一段包含主要關鍵字的文本內容：“南通城市商務網主要為外地游客介紹南通旅游景點、南通特色產品和南通交通等信息，通過網站，你將獲得在南通吃、住、游等所有的信息。” 這個內容，將出現在搜索引擎的網頁簡介中，既介紹了網站功能，又包含了主要關鍵字。

2.META標簽優化。在META標簽中，設置“城市商務”、“南通旅游”、“南通特產”等相關關鍵字。

3.靜態網頁設置。為獲得搜索引擎更好的排名，要設置靜態網頁，首頁不適用FLASH，也不要使用框架結構。

4.網頁內容設計。在網頁，尤其左上方的位置，要盡量多出現關鍵字。比如在首頁左上方網站介紹欄，寫上這樣的介紹：“來南通旅游，你將欣賞到著名的5A級風景區——狼山與濠河。站在五小佛教圣地狼山頂，你將欣賞到波瀾壯闊的長江入海口，還可遠眺將南通與上海蘇州連為一體的蘇通大橋。夜晚，蕩漾在燈火闌珊的濠河，你將領略到這座近代中國第一城風情萬種的另一面。南通濱江臨海，是全國聞名的長壽之鄉，在這里你將吃到別具特色的南通長壽食品，還有剛剛出海的海鮮。”這些文字概括了南通的特色，又再次濃縮了關鍵字。

5.圖片設置。搜索引擎一般根據文字來搜索，但網站不可避免出現很多圖片。可通過圖片介紹和圖片屬性標簽中要盡量使用關鍵字來標注名稱，比如“南通特產狼山雞”、“南通海鮮文蛤”等。這樣也可以被搜索引擎發現。

（三）網頁級別提升

網頁級別（PageRank，PR）是Google的創始人Larry和Sergey在斯坦福大學開發的評價網頁評級的系統組織管理工具。PR值體現為0-10個數值，較高的網頁級別在搜索引擎有更好的排名2。因此，我們采取增加外部鏈接的措施來提高商務網的網頁級別。

1.增加外部鏈接在初期，由于商務網訪問量小，知名度低，外部一般不會同意到商務網的鏈接，所以需要采取一些技巧。

來南通旅游的主要是周邊城市的游客。因此，可在上海、蘇州、南通等地的網站上，定期發表一些介紹南通風土人情和景點特產的文章，中間有技巧地植入可鏈接到商務網的關鍵字，來提高游客從其他網站進入商務網的幾率，還可提高商務網的PR值。

這些網站還應包括各大旅游網站、特產網站、交通網站等。

2.交換鏈接。在網站達到一定規模的訪問量后，可通過與各大旅游網站、特產網站、交通網站等交換鏈接，可以交換鏈接來提升網頁PR值。

四、網站推廣

網站推廣，指讓網站為更多人所熟悉，并通過網站來查詢相關信息。網站推廣分線下線上兩種，考慮成本，本文主要探討線上低成本或免費推廣方式。

（一）網站注冊

網站除了注冊英文域名外，還要注冊www.南通城市商務網.cn等中文域名，方便游客訪問，也對自己域名形成保護。

（二）搜索引擎注冊

域名注冊和網站建設完成后，要將不同域名提交到各大主要搜索引擎，進行注冊登記，以便搜索引擎及早發現、收錄。

（三）論壇推廣

在南通本地以及上海、蘇州、無錫等地的論壇上，發表介紹南通旅游景點、南通海鮮、長壽食品等文章，在作者和結尾注明商務網的信息。

（四）圖片或微視頻推廣

圍繞一些南通名勝、特產、人物和熱點，制作精美的圖片或微視頻，圖片或微視頻上打入“南通城市商務網www.cityetr.com”的水印，這些圖片或微視頻在網絡傳播時，自然就宣傳了網站自身。

（五）微信推廣

開設網站官方微信平臺，吸引手機用戶添加。然后定期發布大家關注的主題信息，讓手機用戶在圈里轉發。

（六）網絡廣告推廣

在南通各旅游公司網站、全國各主要旅游網站、搜索引擎等發布網絡廣告。這些廣告只發布在相應頁面，以降低成本。

參考文獻：

[1]百度百科http：//baike.baidu.com/link？url=QuG_GF7O7_e4gE.

[2] 胡 革.網絡營銷——工具+理論+實戰[M].北京：清華大學出版社，2010.

[責任編輯：高 瑞]