遼寧省撫順市市委書記王桂芬成了網友熱議的對象。2013年還是市長的時候,她就“微服”乘坐公交了解民情;如今當了市委書記,她又來體驗環衛工人的工作清掃大街。有意思的是,王桂芬兩次都是被市民“偶然發現”的;“事跡”上網后,又得到當地報紙、電視臺等主流媒體的“認可式”報道,相關部門的政務微博及時轉發了市民拍的照片,還評論道:“希望書記多接地氣!贊一個!”
在媒體報道中,王桂芬乘公交的事“最早是由網友于去年1月21日在‘百度’‘我愛撫順吧’論壇里發帖子公布的,配有3張圖片”,還特別聲稱,“王桂芬市長擠公交體恤民情一事很快在網上熱傳,得到撫順網友的稱贊和好評”。可有網友分析了照片后認為,無論從拍攝的角度還是連拍的方式,都出自專業攝影人士之手,并感嘆“市長的運氣真好,坐一次公交車就遇見拿專業攝影器材并喜歡抓拍的高手了,而且還能一眼認出市長,相比較下,其余乘客真是眼拙”。
此外,王桂芬和環衛工人掃大街的照片,眼尖的網友發現,“照片中兩位真正的環衛工人都戴著大口罩,王女士沒戴,才導致被認出。這是巧合嗎?”可不,攝影師這回正好又出現了。
干部愿意接近群眾,當然是好事,接了地氣,辦事心中有底,可以更好地為人民服務。從這個大方向上說,對于王桂芬同志的報道即便有人為的成分,也沒有什么大礙。
何況如今已是網絡時代,光是傳統媒體上報道一下,既體現不出干部“接地氣”的草根意味,更吸引不了泡在微博、貼吧里的“80后”、“90后”,豈不是白白擺拍那幾回?所以,借網民之手公布照片,再借網民之口,提綱挈領地說幾句好話,也沒什么不正常,連官方微博都用了網絡語言“贊一個”,誰說現在的官員落后于信息化時代?
問題是傳統媒體與網絡自媒體在信息傳播上,區別不只在技術手段,也不只在傳播平臺,根本上還在于傳播者的態度:在傳統媒體上,有的官員“微服私訪”卻有攝影師跟班,然后將各種照片登載出來,從來不是問題,因為公眾見多了,習以為常之后,自然不會特別大驚小怪。
網絡既稱自媒體,那就沒有一定之規,愛拍我就拍,想傳就傳上網。問題是,既然網上消息多是自發的,偶然性或曰“碰巧”就成為了關鍵要素,如果掛著自媒體“偶然”的幌子,透露出來的卻是傳統媒體的“刻意擺拍”,那就不免成為網絡笑柄甚至某種程度的“丑聞”:網絡世界炒作成風,所以,“真誠”反而成為有價值的網絡新聞的必備要素。以此衡量,“市民偶遇王桂芬”的新聞報道走了一條“出口轉內銷”的路,從網絡再過渡到傳統媒體,雖然成功擴大了影響,但卻給人弄巧成拙之感。
(摘自《新聞晨報》 本文作者:顧駿)