被玩殘了的冰桶依然是個好冰桶

人說天涼好個秋，吾卻道，這個涼秋有點兒不好。因為，起風了，下雨了，于是降溫了。于是，那玩得熱熱鬧鬧、噫噫嘈嘈的冰桶，沒法玩了，令多少哄事者、圍觀者扼腕痛惜。

都說中國是個最神奇的地方，今夏，又有新神奇。因為，人家美利堅出身、本是根正苗紅的冰桶，來到中國，卻真真切切被玩殘了。最好的例證：本地某樓盤，精心策劃，“火熱認籌”與“冰桶挑戰”居然也能排排坐，搭著手一塊兒向購房者拋媚眼。

于是，借著這涼了的秋，把腦袋也涼一涼，再來看一看冰桶這個倒霉孩子。

其實，想當初，在家鄉美利堅混的時候，人家冰桶，還是正兒八經、一心向善的好孩子，就是一個社交網絡的朋友圈活動。澆冰水，本義也只是讓參與者切身體會一下漸凍的感覺。人家老老實實做慈善，既沒有通過電視臺、新聞聯播、報紙等傳統媒體大肆宣傳，也沒有專門聘請各行業各領域的明星代言，其傳播途徑完全依靠網絡新媒體傳播。火爆，源于美國名人的加入。這點名接力，一不留神就撞上了大神。從8月14日Facebook創始人扎克伯格開始，幾天時間，就迅速席卷全美科技界、體育界和好萊塢娛樂圈，最后，那美國總統奧巴馬也未能幸免。但不管咋樣，這老美的名人，就這么老老實實地照那初始規則走，這老美的社會，也就這么眼睜睜地看著上好的事件傳播良機從身邊溜走，對“漸凍人”癥的關注和捐助始終是主流。

玩“嗨”了的，是在咱中國。不論有沒有被點名，也不管是不是真有名，但凡自覺是個人物的，這個夏天，不弄個冰桶澆一頭冰水，似乎就沒臉見人。而起哄架秧子的各色看官們，包括各路媒體，雅一點的，就琢磨這傳播路線透露出來的科技界娛樂圈的人脈關系圖；俗一些的，則欣喜于那濕身凸點曲線畢露，抑或名人被惡搞，諸如此類。誠如錘子科技創始人羅永浩拒絕冰桶時所言：感覺大家玩高興了，多多少少有點忘了“當初為什么要出發”的意思。名人秀場和娛樂盛宴下，冰桶這孩子終于被帶上了歪路，夾帶私貨的越來越多，劣質山寨的越演越盛，甚至冒出個“坐垃圾桶挑戰冰桶”的奇葩記錄。于是，各路公知憤然，而后痛陳；于是，冰桶好孩子，就這么殘了，并且，殘得是那么地義無反顧。

真殘了嗎？不盡然。至少，無數人，咱普通中國人，因為這個冰桶，第一次聽說和了解到“肌肉萎縮性側索硬化癥（ALS）”抑或“漸凍人”。至少，在中國，因為這個冰桶，三天時間，“瓷娃娃罕見病關愛基金”ALS項目收到超過150萬元捐款，遠超過去三個月總和。至少，咱平凡老百姓，因為這個冰桶，在酷熱的夏天，亦多了不少歡樂。這，真的不好嗎？

毋庸置疑，作為一項了不起的公益活動策劃，冰桶挑戰活動借力現代網絡新媒介，采用病毒傳播化手段，取得了巨大的成功，也必將成為經典案例。這一塊兒，已然有各路大咖，從網絡學、傳播學、社會學乃至人性角度，點評、深評，分析、剖析，開始庖丁解牛。這是高大上的學術，咱一般人跟不上玩不轉。只是有些好奇，也似乎有些恍然，原來，做好事，做所謂高尚的事，也能這么玩，而且還能玩得這么“嗨”！

遙想當年，導師諄諄教誨，心正而后身正、行正，所以，做好事，做大事，但凡是做正確的事，一定是個嚴肅的態度，必當敬之畏之，謂嚴謹而有法度。所以，堂而皇之，方是咱的作派。亦所以，咱搞宣傳做傳播，越是想深入民心，越是要引導輿論，越是得強調個字正腔圓、義正辭嚴。誰曾想，這玩轉上千年的傳統套路，現如今，卻甚不靈光。那什么普羅大眾，更別說什么新鮮人類，卻總也不吃咱這一套。于是，也甚為不解。這個夏天，被這玩“嗨”了，又“嗨”到爆、爆到殘的冰桶這么一沖擊，亦如冰水澆頭。或許，被玩殘了的冰桶依然是個好冰桶？又或者，更是個好冰桶？

不是我不明白，這世界變化快，實在快！