原生營銷成長路 廣告如何演繹生活傳奇？

當(dāng)一個(gè)新生事物誕生，它就像一個(gè)嬰兒一般，總要與生存的環(huán)境相適應(yīng)才能生存下來。通過技能學(xué)習(xí)，基因優(yōu)化，吸收來自各方的培育與引導(dǎo)，方能更為茁壯地成長起來。原生營銷亦不例外。

作為“舶來品”的原生廣告，當(dāng)其漂洋過海來到遙遠(yuǎn)的東方世界，想要在這片異域沃土生根發(fā)芽，必然要經(jīng)歷一段漫長的“革命”之路，一定時(shí)間的嘗試和經(jīng)驗(yàn)積累當(dāng)然必不可少。當(dāng)它花落鳳凰時(shí)，原生廣告像是一粒種子，融入了這片媒體屬性的互聯(lián)網(wǎng)土壤，透過這個(gè)平臺(tái)，在與本土文化的碰撞下，發(fā)出了“原生營銷”的新芽：原生營銷的本質(zhì)正是以大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的深入分析為依據(jù)，最大化地挖掘媒體價(jià)值、融入媒介環(huán)境，為品牌創(chuàng)造營銷引爆點(diǎn)，建立可持續(xù)溝通的品牌價(jià)值、引發(fā)情感共鳴。

有別于歐美市場，中國市場的品牌面臨著更為復(fù)雜的消費(fèi)環(huán)境：廣告主要解決的不僅僅是一個(gè)Big Idea，而是從新產(chǎn)品開發(fā)到產(chǎn)品、品牌關(guān)注度，再到提升品牌認(rèn)同感等一系列問題的解決。對于他們來說，廣告的價(jià)值不僅是在短期內(nèi)提升關(guān)注度，更多在于長期影響消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀。而借力媒體的特質(zhì)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值充分發(fā)揮，讓品牌通過精彩內(nèi)容的傳輸，切實(shí)融入到消費(fèi)者生活中去。讓內(nèi)容與品牌、媒體以及消費(fèi)者一起互動(dòng)交流，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的紐帶，提高黏性，共同演繹一場原生生活傳奇，從而有效地將廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)化為對用戶有價(jià)值，有趣又能夠引發(fā)共鳴的信息。

從原生營銷2.0的“讓廣告走進(jìn)人的生活”，到原生營銷升級(jí)為“生活傳奇”，鳳凰網(wǎng)通過案例實(shí)踐到概念升級(jí)，讓這顆來自異國他鄉(xiāng)的概念種子不斷成長為參天大樹。在中國，原生營銷不但成功軟著陸，而且所到之處皆生根發(fā)芽。無論伊利、自然堂、GE，還是邁銳寶，很多品牌都在過去的一年里，借助原生營銷不斷貼近消費(fèi)者的生活。