厚積·原生研究助力原生變革

無論是通過豐富的案例，還是大膽“走出去”的步伐，我們都看到了原生營銷正在不斷向外輸出高質量的營銷思維。而在輸出的同時，鳳凰網也不忘練好內功，以爭厚積薄發(fā)，通過原生營銷的理論研究推進原生營銷的系統(tǒng)之變。

2014年，由鳳凰網發(fā)起，包含鳳凰集團董事王紀言、鳳凰新媒體總裁李亞、滾石董事長段鐘沂、聯(lián)想副總裁魏江雷、著名主持人許戈輝在內的近50位媒介、創(chuàng)意、學研、跨界各領域專家的原生營銷研究院的建立，使原生營銷研究一方面潛心精耕細作，另一方面也使其概念爆發(fā)出更為蓬勃的生命力。

鳳凰網原生營銷研究院旨在集合業(yè)界精英力量，打通廣告主與代理公司、數字與傳統(tǒng)、媒介與創(chuàng)意、消費者與品牌之間的壁壘，在更廣闊的視角下針對原生營銷的理論與應用進行深入研究。研究院將通過研討、調研、論述發(fā)布、著述書籍等形式推動原生營銷在中國的發(fā)展。同時，研究院所有成員將共同研究及分享中國營銷傳播業(yè)各個領域的重大發(fā)現與變革。

當前營銷行業(yè)中，各類營銷理念可謂層出不窮，原生營銷因何能在這么短的時間內風生水起？首先，鳳凰原生營銷研究院在理論層面為我們解答了這個問題，總結為三個層面：第一原生順勢而生，在科技神速發(fā)展、體驗經濟盛行的環(huán)境下營銷變革勢在必行。第二，原生啟迪新生，原生營銷模式極具突破性，原生理念可以震蕩整個行業(yè)。第三，原生，無限可能，作為一種全新的開放式營銷模式，原生勢必促發(fā)一系列新營銷方式的誕生。

而要徹底釋放出原生營銷的這些革新勢能，則離不開足夠的理論與實踐研究。原生營銷研究院正是作為重要的智力支撐。

“我發(fā)現這個活動就類似于法國的沙龍，比較自由奔放、比較有活力，而且非常和睦、和諧，氣氛非常好。過往我所參加的類似的活動比較形式化。但是今天的活動大家都有發(fā)言權，這種氛圍很融洽，很符合原生的氣質。”韓國釜山廣告節(jié)執(zhí)行委員長李義子在研究院活動中表示。

廣告主與代理公司、數字與傳統(tǒng)、媒介與創(chuàng)意、消費者與品牌，在鳳凰原生營銷研究院被聚焦，文字激揚、思想碰撞、啟迪不斷，原生營銷的升級與變革將在這里走向更遠。