樂高 喚起你的懷舊情懷

《樂高大電影》，這部堪稱“史上最長廣告”的電影，上映第一周就以6910萬美元的票房一舉奪得北美周末電影票房冠軍，并衍生出一系列后續的營銷活動。

自2月7日在北美上映以來，華納兄弟出品的《樂高大電影》就以驚人的速度連續刷新紀錄。這部堪稱“史上最長廣告”的電影，在上映第一周，就以6910萬美元的票房一舉奪得北美周末電影票房冠軍，超過了今年的奧斯卡最佳動畫片《冰雪奇緣》。截至2月17日，美國總票房已達1.29億美元。Twitter上，電影被提及276000次。不僅如此，《樂高大電影》還獲得了不少贊譽，在著名影評網站“爛番茄”上，該片的電影“新鮮度”評級高達96%，首映觀影者也打出了“A”的評分。一切正如電影的主題曲，Everything isawesome。

從電影情節上來說，這是一部典型的好萊塢式電影——小人物埃米特意外地成了拯救世界的英雄，并沒有特別吸引人之處。整部電影的場景都是由一塊塊的樂高積木搭建而成，除了摩根·弗里曼、克里斯·帕拉特、伊麗莎白·班克斯等一眾好萊塢明星的配音是一大亮點之外，整個片子看起來就是樂高的一場超級秀。但就是這樣一部電影，卻吸引了從小孩到青年、中年各個年齡段的人到電影院坐上兩個多小時，看完之后還對它贊不絕口。

電影的熱播也衍生出一系列后續的活動。樂高計劃在位于紐約時代廣場的Discovery博物館舉辦一個積木藝術展；被譽為“樂高的米開朗琪羅”的藝術家NathanSawaya放棄律師職業，醉心于玩積木的故事也開始在網絡上流傳；Google也向樂高伸出橄欖枝，開發app，用戶可以在線玩虛擬的樂高。

許多人會質疑，虛擬的樂高完全違背了它教育孩子如何用樂高積木搭建各種建筑、提高動手能力的初衷，但實際上，這款名為Build with Chrome的App根本就不是為小孩開發的。數據顯示，在美國觀看《樂高大電影》的觀眾中，59%的人都已是年滿18歲的成年人，這些人可能不會再去買樂高積木來玩，但可以下載一個App，在吃午飯的時候玩上一會兒。

這大概也是《樂高大電影》超越了年齡界限，娛樂全民的原因：它喚醒了數代人對童年、夢想的回憶。

1949年創建的拼砌玩具制造商樂高，在過去的60多年里，共生產了4000億塊積木，地球上平均每個人擁有62塊；全球小孩平均每年花50億小時玩樂高積木；每年有四億兒童和成年人在玩樂高積木。可以說，在幾代人的童年記憶中，樂高積木都占據了重要的地位。

更重要的是，樂高積木承載了許多人的夢想。有這樣一句話，消費者買的不是產品，而是產品所能實現的可能，樂高正是可以幫助消費者實現可能的這種產品。一座橋梁、一棟房子、一座古堡、一條軌道……這些用樂高搭建起來的東西，已經遠遠超越了一塊塊的積木，而是每個人童年時期的夢想和他的創造力。對他們而言，樂高意味著無限的可能性。

那些人成年后，依然會買一張電影票，在電影院里看著在樂高積木的世界里，主人公埃米特如何從平凡的小人物，實現偉大的夢想，順便重溫一下自己童年時，用樂高積木實現的那些夢想。