億滋教你惡作劇

在走向移動(dòng)數(shù)字化的道路上，全球第二大食品公司億滋國際（Mondelez International，原卡夫食品）是敢于吃螃蟹的一個(gè)。它的“移動(dòng)未來”（Mobile Future）于2012年推出，最近進(jìn)入項(xiàng)目第二階段，億滋國際推出了一個(gè)惡作劇平臺(tái)Prankstr，教用戶如何在網(wǎng)絡(luò)上惡作劇，捉弄朋友。

當(dāng)下，惡搞成了網(wǎng)絡(luò)的一大樂事，在Youtube上，惡搞視頻達(dá)到了5000萬個(gè)。億滋國際正是在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì)之下推出了Prankstr平臺(tái)，它希望Prankstr像惡作劇界的Instagram一樣，將惡作劇像病毒一樣在社交媒體上廣泛地傳播，和朋友進(jìn)行分享。

測試版的Prankstr有7個(gè)惡作劇模式：生活糗事（F*ck My Life）， 社交控（The Ultimate Fear OfMissing Out）， 有孕在身（I Am Pregnant）， 在海灘（Off To The Beach）， 找朋友（Asking For AFriend）， 最自豪的時(shí)刻（The Proudest Moment），警察破門而入（The Cops Broke In）。

用戶可以選擇其中一種模式，例如生活糗事，發(fā)一張?zhí)摷俚恼掌缡謾C(jī)摔粉碎或者咖啡灑到鍵盤上的照片到Facebook或Twitter等社交網(wǎng)站上，靜候朋友們的反應(yīng)。Prankstr會(huì)把其他人的評(píng)論和反應(yīng)記錄下來，然后制成視頻，發(fā)送給用戶，這樣他就可以在社交網(wǎng)站與那些上當(dāng)?shù)呐笥逊窒怼?/p>

目前，Prankstr還處在測試階段，還沒有具體的用戶參與的衡量辦法，不過一位使用了生活糗事的用戶表示，這個(gè)惡作劇在他的社交網(wǎng)站上排在第一位，獲得了20個(gè)評(píng)論和85個(gè)點(diǎn)贊。

億滋國際推出Prankstr平臺(tái)，旨在幫助消費(fèi)者變成講故事的好手，讓他們向周圍的人展示自己多富有創(chuàng)意，從而提高用戶的參與度。對(duì)于億滋國際這樣一家包裝消費(fèi)品公司而言，這也是它在移動(dòng)營銷領(lǐng)域的一次大膽嘗試，這家2013年移動(dòng)營銷領(lǐng)域的明星企業(yè)認(rèn)為這是一次冒險(xiǎn)，但值得一試。因?yàn)橥ㄟ^打造這樣一個(gè)移動(dòng)社交平臺(tái)，億滋國際能夠直接地與消費(fèi)者接觸，幫助品牌洞悉消費(fèi)者。

在將來，億滋國際還會(huì)利用Prankstr，展開一些惡作劇病毒營銷活動(dòng)。這一設(shè)想的靈感來自于2013年愚人節(jié)期間，口腔護(hù)理巨頭Scope在Facebook上發(fā)出一條信息，號(hào)稱將推出一種培根口味的漱口水，引起一場病毒式傳播。Facebook上，有924745次點(diǎn)贊，3757次討論，許多人對(duì)培根味的漱口水充滿了期待和好奇。盡管事后被證明這不過是一個(gè)愚人節(jié)的玩笑，但億滋國際從中卻看到了惡作劇在社交傳播中的威力。

也許在將來，億滋國際會(huì)借助Prankstr來在社交網(wǎng)絡(luò)上“戲弄”用戶，看他們互相捉弄，窘態(tài)百出，在博得用戶一笑之余，讓他們深刻地記住億滋