希望這個平臺能夠以小搏大

景文

中國國家畫院（國展）美術中心執行總裁/董事

采訪時間：2013年11月8日

采訪地點：中國國家畫院（國展）美術中心

2013年12月3日，“寫意中國—中國國家畫院美術作品展”在中國國家畫院國展美術中心揭幕，這是繼前不久首批藝術家入駐后該美術中心舉辦的又一次活動。對國展美術中心這樣一個機構或許大家還心存疑惑，本刊專訪了其總裁彭景文，解密國展美術中心。

建立國展美術中心的目的是什么？

大約兩年前，國家畫院的楊院長發現國內藝術市場存在諸多問題，包括發展問題、局部價格泡沫問題，甚至一些藝術交易市場的混亂現象。我們不禁思考，真正的中國藝術品、當代藝術的主流是什么？藝術市場泛濫的原因又是什么？于是，就有了我們這個項目最原始的第一步即如何建立一個對藝術市場起引導規范作用的平臺 。我們之后又做了更多的延伸——讓它如何能夠面對當今的藝術環境和市場環境并被各方面所接受。如今這項目各方面的進展，都是從這個背景下來的。

對合作伙伴如何考慮？

如果這個項目成功的話，首先是由它合作伙伴的身份地位決定的。國家畫院是文化部下屬的一級事業單位，肩負國家藝術發展的重任，里面核定的三百位研究員，都是當代最杰出優秀的藝術家。國家畫院就好比以前的御畫院、皇家畫院，對內代表國家，對外代表中國。以之作為項目的主要發起人，這個項目就有了藝術的高度。

我們另一個合作伙伴是國際展覽中心，它幾十年來都在發展對外貿易和內部商業促進上扮演著不可取代的角色。有這樣最成功、最知名、最大的展臺做股東，我們做藝術展出的時候就如魚得水。

還有香港聚安集團，該集團擁有熟悉國際貿易和藝術愛好者的雙重身份，能將藝術資源、場地資源、資金資源做最佳組合。

從大背景和股東組成來看，可謂天時地利人和的絕配。

商業模式上如何運作？

實際上，如果我們用簡單的商業盈利來看這平臺的話，就把這項目的歷史地位或重要性看得太低了，當然，這項目必將面對商業。但在項目緣起之初，我們特別強調：它是以國家畫院這些高端藝術家資源為背景的集創作、交流、展示、交易、服務功能集于一體的平臺，不是單純的市場交易行為，它更多地肩負著藝術推廣、發展、展覽的社會功能，推動藝術的命運。

和藝術家如何合作？

雖然上個月有一個歡迎首批入駐藝術家的活動，但其實國家畫院的諸多藝術家早已入駐這里了，只是我們希望跟這些藝術家在合作的細節上交流地更清晰。首批藝術家是國家畫院里面一些德高望重的前輩，他們作為入駐的表率提供作品來展示交流，將來如果有其他投資受訪服務，我們就可以開始進行了。但是不只這些藝術家，院里面其他的藝術家也陸續提供作品到這邊來，我們也能夠提供相應的展示、交流、投資、服務等等。第一批藝術家，我們上個月公布了22位，實在沒有辦法說哪一個是最好的，只能說從年齡上來講都是德高望重的，從藝術成分來講都是無可取代的。

國展美術中心考量藝術家的標準是什么？以后國家畫院以外的藝術家可以進駐嗎？

這個平臺起的是推動作用，所以初期肯定是以國家畫院的老師為主要入駐對象。我可能還沒有資格選擇哪個老師入駐，但是國家畫院有一個非常嚴謹的藝委會，對遴選藝術家都有非常嚴謹的衡量和評估，因此入駐到我們這里的藝術家是國家畫院的研究員或者院士。至于以后，會更多的參考社會與市場支持度。

如何解決贗品泛濫誠信缺失的問題？

贗品的問題現在已經成為藝術市場和藝術品發展的一個重大制約因素，贗品泛濫，真偽難辨。我們目前還沒有能力去解決整個藝術市場贗品泛濫的問題，但是我們這個藝術場館中展示的作品，都是直接從老師手上拿到的真跡。一旦某個作品有機會被投資收藏，我們就會在這個作品離開場館之前做好層層防偽，以便日后作品流轉回來的時候能夠鑒別。如果這一做法能得到藝術品圈認可，有越來越多場館都這么做，那么贗品就會逐漸失威，這需要一個過程。

對收藏家有哪些好處？

藏家可以從各種不同的渠道去取得他心愛的藝術品，但如果從我們這里取得藝術品，可以保證以下承諾：第一，確保這個作品的真偽；第二，證明這個作品的真偽；第三，協助進行流通。

如何吸引藝術家入駐？

藝術大家們都已有很好的創作室，而我們這主要是個櫥窗。在這里，藝術愛好者、投資人、收藏家不用見到老師本人也能看到他的真跡。第一，這里提供給藝術家的主要是各方面的服務，他不必再為面對市場去傷腦筋；第二，我們還給外地的藝術家提供服務，由專門的助理來協助他們出行、住宿、餐飲等；第三，很多藝術家的言行備受圈內或媒體的關注，我們協助他們做一個有效的包裝并過濾掉很多困擾，大大減少他們不必要的壓力；最后，我們可以跟藏家、投資人形成互動，協助不同需求的藏家做系統性整理，并把這些意見有效反饋給藝術家。

將會策劃哪些活動？

我們會陸續安排這些老師的個展講座或特定主題年展，這些是在藝術圈內所做的基本活動。另外我們還安排了一些投資收藏的人群來跟老師進行面對面的交流，很多投資人希望一睹這些大師的真容。在深入了解這些藝術家的創作歷程之后，會對這幅藝術品產生更深刻的體會，從而產生更大的收藏的意義和價值。對于民眾，這個場館主要起到一種社會效益功能，我們希望通過藝術推廣活動讓藝術愛好者了解這些藝術大師的作品。未來我們可能還會辦一些基礎培訓或教育課程，讓這個藝術市場能夠往下走。

藝術品價格如何確定？

我們這個平臺跟其他畫廊最大的不同是——畫廊的做法是憑買手跟藝術家之間的默契把作品收上來，再用熟悉的渠道把作品推廣出去，賺取中間的差價以維持畫廊——但我們這里，所有作品的價格是由老師自己來制定的，我們跟老師采取一種合作共贏的方式，一種分享利益的做法。老師的作品經營地越好，我們的收入越多，反過來，如果某位老師的作品銷售情況不理想，我們的收入也會相應減少。可能我們初期的財務包袱會大一些，但這樣才能讓投資人和收藏家跳出中間的環節，直接由藏家面對藝術家，實現價格的無縫對接，我們只賺取其中的小部分服務費用。

未來的發展方向？

我們希望這個平臺能夠起到以小搏大的作用，希望將來能有更多的美術機構和團體像我們這個機構一樣，開始去對作品的防偽、保真、保值、流通及對藝術家們進行扎實服務，逐漸將藝術市場朝長期穩定的方向推動。如果這個平臺能夠推廣起來，我們將會把最好的作品通過最有效的方式推薦給最有能力的投資收藏家們，讓投資收藏家在過程中享受最大的投資收藏價值，也讓藝術家們能夠騰出更多的時間做更好的創作。那這個平臺，就會變成大家習慣的交易平臺，而不再有藝術圈漫天要價、漫天殺價，漫天搶價的現象，其實藝術不應該是這樣，藝術應該更規范一些。