第一章 口水仗與公關戰(zhàn)

今年2月，樂視以侵犯信息網絡傳播權為由，將iCNTV（未來電視，中國網絡電視臺旗下的子公司，主要經營互聯網電視業(yè)務）和小米告上法庭。盡管這是一場關乎三方的戰(zhàn)爭，樂視卻將目標鎖定在小米身上，在部分劇目中將小米列為第一被告。

歷經4個多月的焦灼等待后，6月27日，北京海淀區(qū)人民法院公布了樂視網起訴未來電視與小米盒子盜播《后宮甄嬛傳》、《失戀33天》等十部影視作品的訴訟結果，樂視如愿勝訴，而小米盒子則需承擔盜播責任，賠償樂視網15萬元經濟損失。

這種不痛不癢的賠償，在國內互聯網行業(yè)再也平常不過。但這并不是故事的終結，而是雙方戰(zhàn)爭新的開始。6月30日，在輿論中處于被動的小米，對媒體高調喊冤，并發(fā)布聲明稱，小米盒子接入的是未來電視平臺，節(jié)目采集由未來電視管理，內容來源合規(guī)，揚言要上訴。

小米的動機很明顯——希望將戰(zhàn)火引到未來電視身上——未來電視作為中國網絡電視臺旗下的播控平臺，也是國家新聞出版廣電總局欽定的能開展互聯網電視業(yè)務的7家牌照公司之一，某種意義上獲得了刀槍不入的“護身符”。而樂視在輿論傳播中，一直有意回避關于未來電視的部分，似乎印證了這一點。

那么，是什么讓樂視和小米為了15萬元版權訴訟怒目相視？樂視僅僅是為了討回公道嗎？為何在眾多侵權對象中，樂視獨獨咬住小米不放？小米輸了官司，為何仍在迂回作戰(zhàn)、背后反擊？

窮追猛打

真正激怒樂視的，是小米的一出反間計。為了轉移矛盾，小米在6月30日發(fā)布的聲明中稱，根據廣電總局181號文件的要求，小米盒子必須要與具有牌照的互聯網電視播控平臺進行合作，接入視頻內容，保障合法合規(guī)。經向未來電視了解，樂視與未來電視一直有內容合作關系，但由于樂視盒子和電視產品在播控和視頻內容方面，未嚴格遵守廣電的管理要求，未來電視已終止了與樂視的牌照合作關系。

樂視TV部門不愿具名的人士向《IT時代周刊》透露，小米這一招夠狠，不僅把責任推給了未來電視，還把樂視與未來電視的關系給搞僵了。

記者從多個渠道打聽到，盡管樂視對未來電視也頗有微詞，后者經常“一女多嫁”，未經樂視允許，便將樂視的內容提供給其他合作方。但苦于未來電視的深厚背景，自己又沒有播控平臺，樂視一直拿它沒辦法，能忍則忍。

面對小米一再否認侵權，避重就輕，7月1日下午，憤怒的樂視做出回應：小米侵權事實清楚，法院判決公正，樂視將根據情況，必要時向媒體公布小米侵權的細節(jié)，以正視聽。樂視網認為，小米作為業(yè)內有影響力的公司，理應成為尊重版權的典范。然而，小米不敢面對判決，不但不反省和道歉，反而挑唆樂視與合作伙伴的關系，其行為令人憤慨！

樂視在發(fā)給媒體的新聞稿中稱，其已取證掌握了小米對樂視另外500多部影視劇侵權的證據。而且，樂視拿到一審判決之后，發(fā)現小米機頂盒中還存有61部樂視影視劇，這些作品正被小米盜播。7月2日，樂視法務總監(jiān)劉曉慶對記者表示，樂視還將繼續(xù)對小米提起影視劇侵權版權訴訟。

但，侵權案的另一被告未來電視，卻一直保持沉默，這也讓樂視與小米的口水仗，總是缺少一個“證人”。看似案件就要在口水仗中不明不白地消耗下去，7月3日，樂視網網站事業(yè)群運營總裁高飛站了出來，向媒體透露了整個侵權案件的細節(jié)，再次將這場版權糾紛推向高潮。高飛稱，此次樂視網一共起訴了10件案子，其中3件是未來電視承擔責任，另外7件是小米和未來電視共同擔責，總判決金額為41萬元，其中小米被判罰15萬元。

高飛還直指小米的侵權要害——法院認定小米侵權的另一個證據是，小米盒子上傳樂視版權內容到自己的收費頻道，并讓用戶通過“米幣”進行支付。而“米幣”是小米公司的虛擬貨幣，就商業(yè)模式而言，小米會與未來電視進行收益分成。因此，小米并不是本次侵權案件的連帶責任方這么簡單，而是負有同等的侵權責任。

背后的戰(zhàn)爭

《財富》（中文版）不久前公布了2014“中國十大創(chuàng)業(yè)先鋒”，小米科技創(chuàng)始人雷軍與樂視網創(chuàng)始人賈躍亭均榜上有名。他們一個被稱為“雷布斯”，一個被稱為“賈布斯”，都是國內互聯網的風云人物。尤其是在騰訊、360、百度、阿里巴巴的戰(zhàn)爭被網友看膩后，樂視與小米這對國內互聯網二級市場的主力，成了輿論關注的焦點。

正當雙方正面輿論戰(zhàn)如火如荼時，背地里的戰(zhàn)爭也在同步進行。在匿名社交網絡“無秘”上，有人發(fā)消息稱：“樂視老板賈躍亭已跑路去美國，其姐賈躍芳套現5億元向境外轉移資產，接下來可能持續(xù)大手筆拋售樂視股票。賈是陜西煤老板起家，和山西某大家族有極大關系……”

這則有板有眼的消息，在網絡上瘋傳，導致樂視網股價下跌。7月3日，樂視舉行了一場媒體溝通會。雖然這場溝通會的主題是關于樂視超級電視上市一周年的成績匯報，但有熟知內情的人透露，這其實是一個澄清會，訴苦會。在這樣一個敏感時刻，媒體對樂視超級電視銷量的興趣并不高，樂視與小米的各種傳聞，才是媒體要關注的。

面對記者咄咄逼人的追問，樂視TV高級副總裁彭鋼臉色有些凝重，他一再跟到會的記者解釋，公司董事長賈躍亭6月1日前往美國考察項目，預計本月中下旬回國。在他看來，是競爭對手在背后使壞，炮制了賈躍亭跑路的消息。

不過，對于賈躍亭目前在美國的具體考察項目，彭鋼卻以“不方便”為由，拒絕透露更多細節(jié)。他說，雖然賈總在國外，但公司周一和周末的電話會議，他一般都會出席。為了彰顯誠意，彭鋼還主動邀請記者通過大屏幕觀看樂視的電話會議。

以彼之道，還施彼身。在這場相互抹黑的公關大戰(zhàn)中，誰都逃不過是非纏繞。在賈躍亭跑路的消息傳出不久后，緊接著有匿名消息稱：“雷軍當年串通瑞星陷害新興殺毒軟件企業(yè)微點，致使該公司負責人含冤入獄……”這則消息傳出的時間節(jié)點，讓人很難懷疑與樂視沒有關系。

在業(yè)界看來，盡管這是老調重彈，但還是將雷軍陷入了輿論的不利之中。時間回到2005年，“微點冤案”轟動國內殺毒行業(yè)。當時，瑞星涉嫌通過賄賂辦案人員，用假證據陷害競爭對手，導致一名微點高管入獄。

然而，有媒體指出，當人們將目光對準瑞星與微點時，卻忘了在背后煽風點火的是雷軍領導的金山公司，其職員在這一案件的重要“偽證”《計算機病毒專家論證會紀要》簽了名。盡管金山矢口否認，但卻成了其抹不去的污點。以致到了2010年，360董事長周鴻祎還為此炮轟金山。

這場由版權引發(fā)的糾紛，正在偏離航道，從正面輿論戰(zhàn)、公關戰(zhàn)，到暗地里的人身攻擊，相互抹黑對方，樂視與小米似乎都失去了理智。