第三章 互聯網電視充滿變數

將樂視比作是電視界的小米，毫不為過。小米依靠MIUI系統、期貨模式、社交化營銷顛覆了手機行業，而樂視通過自有內容、搶購模式、低價硬件顛覆了電視行業。樂視超級電視一年賣出百萬臺，足以證明這一模式的強大。

但互聯網電視行業仍充滿變數，這個變數來自于廣電總局、視頻廠商以及傳統電視企業。以廣電部門為例，面對電視市場互聯網化的趨勢，廣電總局發現自己掌控的東西太少，最近連續發布了多個政策公文，要求對市場進行監管。廣電要求關閉互聯網電視產品中的視頻軟件下載通道，不允許互聯網企業參與電視集成服務，所有內容必須在播控平臺上播放。同時，互聯網電視集成業務牌照將不再發放。這明顯是廣電為了加強“集權”，將所有視頻廠商、硬件廠商統統納入廣電的管轄范圍。

另外，廣電總局牽頭研發的智能電視操作系統tvos1.0也已發布，該系統在linux系統的基礎上，疊加安卓系統的功能，可實現對電視終端從內容到應用的“可管可控”。未來，如果廣電要求電視企業安裝該系統，后者會倍感壓力。

就這次版權糾紛來看，樂視網的處境十分尷尬。樂視與未來電視簽署合作協議時規定，未來電視平臺上樂視的內容，只能呈現在“樂視專區”。未經樂視授權，未來電視不得與第三方合作，在“樂視專區”以外使用樂視的內容。但未來電視一再越線，把其播控平臺所有內容，向小米、華為等合作方開放。

事實上，相比華數、百視通等牌照方，未來電視在影視劇版權投入和積累方面，都顯不足，內容主要集中在新聞、時政、體育、紀錄片等領域，而互聯網電視用戶的主要興趣是觀看影視劇，未來電視在這方面的競爭力并不強。

互聯網電視市場存在著嚴重的不對等關系，牌照方可以利用播控平臺地位支配第三方內容。而像樂視這樣的內容提供方，既要維護自身版權，又不能得罪牌照方。樂視的一位高層告訴記者，樂視電視的內容廣告，均需要靠自己的CDN（內容分發網絡）和播放器來加載，一旦第三方繞過樂視的CDN來播放，樂視的廣告收入等權益將無法保障。

擁有版權優勢的樂視尚且磕磕絆絆、如履薄冰，缺乏影視劇內容支撐的小米，在互聯網電視領域，就只能苦苦掙扎了。記者了解到，小米電視去年下半年上市以來，一直官司纏身，包括湖南衛視、優酷土豆、迅雷等，都曾起訴小米盒子盜版侵權。

除了政策的制約外，傳統電視企業也紛紛“觸網”開展自救活動。TCL與愛奇藝去年就已達成合作，推出低價互聯網電視；創維與阿里合作，推出了互聯網電視子品牌酷開TV。目前，酷開42英寸電視只需1999元，TCL愛奇藝48英寸電視只要2999元。傳統電視廠商的跟戰，讓互聯網電視企業的價格優勢不再明顯。

近日，TCL集團、四川長虹、海信電器在廣告、大數據、游戲中間件標準的統一、應用商店等方面結成戰略聯盟。它們曾視若水火，但在面臨互聯網電視沖擊時，又捐棄前嫌，抱團取暖。傳統電視企業利用它們在供應鏈、線下渠道、海外市場、品牌上的優勢，加之在內容、平臺上的結盟與合作，直擊樂視、小米的要害。

而隨著彩電市場需求飽和，銷量將會持續下滑。中國電子商會發布的數據顯示，今年上半年，國內平板電視僅售出2000多萬臺，同比下降15.3%，大部分彩電制造企業沒有完成銷量目標。而樂視電視也尚未盈利，小米電視很難看到希望，互聯網電視的未來并不明朗。