平板市場增添新變數(shù) 三星欲跟蘋果比高下

7月7日，長期陰雨天氣的上海突然放晴。下午3點(diǎn)半，三星電子GALAXY Tab S平板電腦發(fā)布會，在上海世博創(chuàng)意秀場舉行。這場看上去頗具文藝味的新品發(fā)布會，實(shí)則透露出一股硝煙味。

盡管三星電子并未將矛頭指向蘋果，但記者從現(xiàn)場嗅出了非同尋常的味道。世博創(chuàng)意秀場大門口左則的草地上，五女四男站成兩排，舉著“敢不敢與Tab S一較高下”的招牌，并大聲呼喊，十分奪人耳目。

“敢不敢與Tab S一較高下”？三星用反問的語氣，彰顯了其對Tab S平板電腦的自信。但更深層的意義在于，三星這次不僅是向蘋果挑戰(zhàn)，更有挑釁的意思。

被蘋果壓制多年后，三星今年終于在平板電腦市場，拉近了與蘋果的距離。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年第一季度，三星的市場份額高達(dá)22.3%，與蘋果的差距進(jìn)一步縮小。

劃分界限

與蘋果相比，三星最大的優(yōu)勢在于產(chǎn)品線豐富。三星此次發(fā)布了兩款極致輕薄的GALAXY Tab S平板電腦，一款8.4英寸，一款10.5英寸，它們的厚度僅為6.6毫米，比智能手機(jī)還要薄。

這兩款平板電腦都采用了當(dāng)下最先進(jìn)的Super AMOLED屏，絢麗的顯示效果是其主打功能，這也被認(rèn)為是三星挑戰(zhàn)蘋果的本錢所在。新的顯示屏能提供更為寬廣的色域，呈現(xiàn)更豐富的色彩。三星認(rèn)為，Tab S是最接近自然色顯示的平板電腦。

研究數(shù)據(jù)顯示，平板電腦排在前兩位的用途分別是瀏覽網(wǎng)頁、看視頻，都與視覺有關(guān)。相比傳統(tǒng)的顯示屏，Super AMOLED屏有效地減少了光源的衰減，使得色彩顯示更為逼真。它還采用了先進(jìn)的室外可視技術(shù)，即便是在光線很強(qiáng)的戶外，也不影響使用。

三星還對Tab S進(jìn)行了很多人性化設(shè)計(jì)，最多可以有8個(gè)不同的用戶模式，每個(gè)用戶呈現(xiàn)出不同的界面，確保獨(dú)立的隱私空間。

在內(nèi)容上，三星聯(lián)手搜狐視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、PPTV、樂視，為平板用戶提供1年視頻免廣告觀看體驗(yàn)。三星電子大中華區(qū)總裁樸載淳告訴記者：“Tab S是三星對消費(fèi)者承諾的又一力作，它將以卓越的硬件性能和豐富的應(yīng)用內(nèi)容，成為平板電腦市場劃分今天與明天的界限！”

記者獲悉，根據(jù)屏幕尺寸和配置的不同，這兩款產(chǎn)品的售價(jià)在2888元至4488元之間。對于這樣一個(gè)定價(jià)，業(yè)界認(rèn)為偏高。有對這兩款產(chǎn)品感興趣的潛在消費(fèi)者對記者表示，希望三星將價(jià)格下調(diào)一點(diǎn)，8.4英寸的Tab S定價(jià)在2500元左右較為合適。

新格局

對平板電腦廠商來說，今年是頗為掙扎的一年。就各統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)看，很不樂觀。受大屏智能手機(jī)等因素影響，平板電腦正在降溫。IDC的報(bào)告顯示，今年第一季度，全球平板電腦出貨總量為5040萬部，同比增長僅為3.9%。蘋果仍是行業(yè)老大，出貨總量為1640萬部，市場份額達(dá)32.5%，不過地位岌岌可危，其出貨量同比下滑了16.1%。

蘋果iPad一度是平板電腦的代名詞，但隨著Android陣營崛起，蘋果的地位被削弱。分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這并非蘋果最壞的時(shí)候，今年下半年蘋果大屏手機(jī)上市后，預(yù)計(jì)還會進(jìn)一步蠶食iPad的市場份額。

這也給了三星追趕機(jī)會。IDC的數(shù)據(jù)顯示，第一季度三星平板電腦出貨達(dá)1120萬部，同比增長32.0%，市場份額升至22.3%。現(xiàn)在，蘋果與三星同為第一梯隊(duì)，二者之和約為55%，而華碩、聯(lián)想、亞馬遜為第二梯隊(duì)，份額最多不超過5%，亞馬遜的份額更是跌至僅有1.9%。

現(xiàn)在，業(yè)界較為關(guān)注的是，三星能不能在平板電腦市場復(fù)制手機(jī)領(lǐng)域的輝煌？市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics認(rèn)為，目前兩公司的差距已縮小到6%的范圍內(nèi)。憑借增長慣性，三星有望在今年年底前趕超蘋果。

不過，如果蘋果推出創(chuàng)新性的平板產(chǎn)品，其份額就會迅速上揚(yáng)。三星必須要抓住大屏平板電腦的市場機(jī)遇，進(jìn)一步向蘋果的用戶群體滲透。教育市場解決方案提供商SIGMAnet商業(yè)開發(fā)和戰(zhàn)略方案副總裁史蒂芬·蒙特羅斯預(yù)計(jì)，“帶有鍵盤的10英寸平板電腦，將會在今年推動平板電腦銷量的提升。在零售、教育和醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域，替代筆記本電腦。”

三星若在帶鍵盤的大尺寸平板電腦上發(fā)力，或許會有較大的收獲。