騰訊10天“拿下”58同城 資本硝煙滲透分類信息網(wǎng)站

BAT的“三國殺”還在繼續(xù)。

6月27日，在毫無預(yù)兆下，58同城和騰訊聯(lián)合宣布，騰訊將投資7.36億美元收購58同城完全稀釋后約19.9%的股權(quán)。根據(jù)協(xié)議，今后在各自的本地服務(wù)中，兩家公司都會(huì)將對(duì)方視為首選合作伙伴，并利用各自平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)聯(lián)手打造下一代O2O服務(wù)。這意味著，58同城未來會(huì)獲得來自包括QQ、 微信、QQ瀏覽器等騰訊各項(xiàng)服務(wù)的流量，騰訊也將通過58同城讓各項(xiàng)業(yè)務(wù)更接地氣。

這是繼騰訊投資滴滴打車和大眾點(diǎn)評(píng)之后，在O2O領(lǐng)域走出的又一步棋。從資金規(guī)模上，還超過了入股大眾點(diǎn)評(píng)的4億美元，投資搜狗的4.48億美元和入股京東的2.15億美元，足見馬化騰的重視程度。但在外界看來，馬化騰此次入股58同城雖然“震撼，但不意外”。

業(yè)界分析認(rèn)為，騰訊的O2O閉環(huán)即將形成。現(xiàn)在“除地圖之外，實(shí)物交易有京東，點(diǎn)評(píng)代表本地生活服務(wù)，58代表信息聚合，支付有財(cái)付通。”易觀智庫孫夢(mèng)子如是說。

BAT中的其他兩家自然不會(huì)讓馬化騰專美于前。先后投資高德地圖、新浪微博、入股銀泰商業(yè)后，阿里巴巴集團(tuán)又在今年2月成立了O2O事業(yè)部，打造移動(dòng)商業(yè)。在百度方面，雖然李彥宏動(dòng)作并不多，但依舊手握91助手、百度地圖、糯米網(wǎng)幾張好牌。

也就是說，BAT三家的實(shí)力依舊在犬牙交錯(cuò)間。

不意外的交易

“7.36億美元的案子，從開始洽談到做完10天，謝謝內(nèi)外的同學(xué)們。”在騰訊公布消息的同時(shí)，58同城CEO姚勁波在微博上寫道。有熟悉姚的人告訴《IT時(shí)代周刊》，“落筆這則微博時(shí)，應(yīng)該算是從2005年至今姚勁波最輕松的時(shí)刻。”

作為第一個(gè)登上美國股票市場(chǎng)的國內(nèi)分類信息網(wǎng)站，58同城亮眼的成績(jī)單背后是難以卸下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，58同城在該季度獲得營收4820萬美元，同比增長103.3%；凈利潤230萬美元，去年同期凈虧損470萬美元。

業(yè)內(nèi)分析人士看來，這樣的扭虧為盈意義不大，因?yàn)椤?8同城的盈利不是流量增加和用戶付費(fèi)增加實(shí)現(xiàn)的，而是在壓縮市場(chǎng)營銷費(fèi)用的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。”

與此同時(shí)，作為58同城最大的行業(yè)對(duì)手，趕集網(wǎng)今年前6個(gè)月銷售業(yè)績(jī)同比增長2倍，其增幅近乎58同城的2倍，并預(yù)計(jì)其今年年底收入規(guī)模將逼平58同城。盡管根據(jù)alexa網(wǎng)站排名，58同城當(dāng)前排名約為600名，領(lǐng)先趕集網(wǎng)1600多位。

為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，58同城在第二季度一開始就宣布為期一個(gè)月的宣傳，并為此投資6億元用于廣告和市場(chǎng)補(bǔ)貼，而這一數(shù)字近乎去年全年廣告費(fèi)的4倍。

這種情況下，投資銀行JG Capital認(rèn)為將影響到未來一至兩年58同城的盈利能力，并給予58同城股票“減持”評(píng)級(jí)。58同城的資本壓力可見一斑。

在騰訊方面，馬化騰寄予希望的微信拓展線下服務(wù)的進(jìn)展也不如預(yù)期順利。根據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)，接入微信一個(gè)月后（4月），大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)收入從11.04億元增長至11.05億元，環(huán)比僅增長0.09%；同期國內(nèi)團(tuán)購市場(chǎng)成交額環(huán)比增長0.2%，美團(tuán)環(huán)比增長0.8%。

“‘微信加點(diǎn)評(píng)’的組合可能沒有想象中那么美。”孫夢(mèng)子指出。

這或者就是騰訊與58同城迅速完成交易的根本原因。

整合資源

根據(jù)姚勁波的說法，雙方閃電達(dá)成交易是因?yàn)椤膀v訊很欣賞我們的團(tuán)隊(duì)，在很多事情上能夠快速達(dá)成一致”。另從姚勁波的表述來看，騰訊方面認(rèn)為“這件事情（并購案）應(yīng)該早做，早做不會(huì)這么貴”。

雖然不比門戶網(wǎng)站財(cái)大氣粗，但當(dāng)它們傾盡全力爭(zhēng)奪線上用戶的時(shí)候，分類網(wǎng)站已率先在線下布好了局。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，58 同城在全國32個(gè)城市成立了分公司，407個(gè)城鎮(zhèn)開通分站，并擁有3780名線下銷售人員，430萬活躍商戶，29.77萬付費(fèi)商戶，5640萬條信息。去年開始，58同城還將業(yè)務(wù)延伸至搬家、代駕等垂直類服務(wù)市場(chǎng)。

“這個(gè)路徑能使得騰訊更廣泛地做好本地服務(wù)，無需自己構(gòu)建一整套線下體系。同時(shí)，商家也將受益于更好的客戶關(guān)系管理和更精準(zhǔn)的消費(fèi)者廣告服務(wù)。”上述分析人士指出。

目前，微信“我的銀行卡”中已嵌入手機(jī)收費(fèi)充值、滴滴打車、今日美食（大眾點(diǎn)評(píng)）等功能。“伴隨58同城的加盟，微信或?qū)?dòng)本地化服務(wù)，快速有效地?cái)U(kuò)大騰訊在當(dāng)?shù)氐母采w率。”微信寶相關(guān)負(fù)責(zé)人王峰預(yù)測(cè)。

也有人對(duì)“微信+58同城”的協(xié)同效應(yīng)表示謹(jǐn)慎。因?yàn)?8同城在發(fā)展的同時(shí)，也一直受到“欺詐行為”、“虛假信息”等詬病，“信息質(zhì)量把控不嚴(yán)，同時(shí)對(duì)商戶的質(zhì)量和如何對(duì)接線下商家，讓用戶擁有良好的服務(wù)體驗(yàn)也很少涉及。”

在這種情況下，“社交的能量還要看具體的使用場(chǎng)景，與不同的業(yè)態(tài)結(jié)合，可能產(chǎn)生奇妙的反應(yīng)，也可能效果平平”。知名IT評(píng)論人士王建碩分析道。

事實(shí)上，騰訊似乎已經(jīng)為此做了充分的心理準(zhǔn)備。騰訊聯(lián)合創(chuàng)始人張志東近日在接受采訪時(shí)坦言，“連接人和物體，整個(gè)業(yè)界的進(jìn)度推進(jìn)還不到0.1%，這能夠讓騰訊折騰很多年。”

博弈剛剛開始

你方唱罷我登場(chǎng)。

58站隊(duì)騰訊后，業(yè)界都在觀望趕集網(wǎng)會(huì)做出何種反制措施，但是，趕集網(wǎng)CEO楊浩涌?jī)H輕描淡寫地發(fā)了一封鼓舞士氣的內(nèi)部郵件。

本刊記者注意到，楊浩涌在郵件寫道：“在本地生活服務(wù)這一領(lǐng)域，站隊(duì)從來不會(huì)影響行業(yè)的格局，但是我們會(huì)！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一波最大的浪潮，在本地生活服務(wù)，誰會(huì)是最大的贏家，更取決于我們自己！”

雖然如此，但有關(guān)趕集網(wǎng)選邊站的消息還是傳了出來。有未經(jīng)證實(shí)的消息稱，原阿里巴巴后臺(tái)總經(jīng)理王正洪已加盟趕集網(wǎng)，出任其直銷副總裁，全面負(fù)責(zé)趕集網(wǎng)直銷業(yè)務(wù)。基于此，業(yè)內(nèi)有分析人士認(rèn)為，“這或許是趕集網(wǎng)‘站隊(duì)’阿里巴巴的前奏。”

當(dāng)騰訊和阿里巴巴鑼鼓喧天地?cái)U(kuò)大地盤時(shí)，搜索出身的百度也加快了腳步。與前兩強(qiáng)攤大餅的方式不同，除了收購糯米網(wǎng)，百度都是通過自身“百度地圖”、“百度團(tuán)購”等業(yè)務(wù)進(jìn)行布局。今年4月進(jìn)軍支付市場(chǎng)發(fā)布“百度錢包”，“進(jìn)一步完善了O2O。”

但在線下營銷人士看來，BAT接連不斷地圈地只是“一個(gè)人的狂歡”。“他們將線下商家快速納入到自己的圈子里，再用這個(gè)商戶資源優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)海量消費(fèi)者，進(jìn)而提高自己的估值，然后再融資，再圈地。因此，我們看到的是他們都努力快速地推線下商家，但沒有一個(gè)認(rèn)真地做著線下商家真正需要的營銷系統(tǒng)。”通惠營銷胡忠文直言。

事實(shí)上，馬云曾豪言“請(qǐng)全國人民吃喝玩樂”的手機(jī)淘寶節(jié)并未達(dá)到預(yù)期效果，騰訊“迎娶”58同城后，也引起后者股價(jià)微跌。

或者正如前騰訊高管戴志康所言，“當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)人沒有優(yōu)勢(shì)；我感受到一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人的不安全感，我感受到自己的不安全感。”