地方電視臺(tái)娛樂節(jié)目的本土化發(fā)展

姜小凌+管文娟

《襄普來了》是襄陽(yáng)電視臺(tái)于2014年4月19日開辦的一檔本土化、原創(chuàng)性?shī)蕵饭?jié)目，在每天晚上的黃金時(shí)間播出，時(shí)長(zhǎng)11分鐘左右。節(jié)目開播以來，由于其新穎的形式和內(nèi)容而受到觀眾的一致點(diǎn)贊?！断迤諄砹恕返膭?chuàng)辦，反映出受眾本位理念下地方媒體改革的膽識(shí)與力度。

作為一檔原創(chuàng)性?shī)蕵饭?jié)目，《襄普來了》以“說”為主，摻雜了主持人和嘉賓的表演、體驗(yàn)與街頭采訪。它以熱點(diǎn)新聞或者是笑話、段子等引出當(dāng)天的話題，將幾個(gè)不同的笑話或是奇聞趣事穿插其中，通過主持人夸張、滑稽的語(yǔ)言表達(dá)和肢體表演，放大娛樂元素，令人開心一笑。整個(gè)節(jié)目遵循“表述故事化，內(nèi)容情節(jié)化，表演夸張化，形式趣味化，以?shī)蕵坊恼Z(yǔ)言進(jìn)行‘娛樂播報(bào)”，顯得詼諧幽默，動(dòng)感十足。同時(shí)，《襄普來了》在后期包裝中配以動(dòng)感的字幕和夸張的音效，進(jìn)一步強(qiáng)化其娛樂性，使其內(nèi)容與形式盡量完美結(jié)合。

《襄普來了》的創(chuàng)新之處

（一）本土化元素——“襄普”的運(yùn)用。

十多年來，國(guó)內(nèi)電視娛樂節(jié)目走的大多是跟風(fēng)模仿之路。對(duì)于地方電視臺(tái)來說，由于經(jīng)營(yíng)規(guī)模和資金的限制，娛樂節(jié)目的創(chuàng)新更顯艱難。但是與央視相比，地方臺(tái)也有自己的優(yōu)勢(shì)，那就是接地氣，走本土化道路，彰顯地方特色。《襄普來了》的成功開辦就在于本土化元素襄陽(yáng)普通話的運(yùn)用，其中最突出的元素就是地道的襄陽(yáng)普通話，即主持人將襄陽(yáng)的方言土語(yǔ)加上普通話發(fā)音來表現(xiàn)。襄陽(yáng)方言脫口秀本身帶有強(qiáng)烈的地方性和娛樂性色彩，如果用普通話發(fā)音來表現(xiàn)方言，無疑會(huì)強(qiáng)化其娛樂效果，如普通話中“聰明”一詞在襄陽(yáng)方言中用類似于“嘰咕”一詞的發(fā)音表示，無疑讓本地受眾有種親切感和新奇感。……