漢字圖形化在海報設計中的應用分析

漢字，擁有數(shù)千年的發(fā)展歷史，發(fā)展至今，其文字形體已經(jīng)經(jīng)過了長久的發(fā)展和適時的變化，在海報設計中，文字占有至關重要的地位，因為，文字能夠在第一時間內(nèi)吸引消費者的目光，能夠在最短的時間內(nèi)傳達海報整體所要傳達的信息，那么，漢字圖形化在海報設計中有什么表現(xiàn)呢？應該遵循什么樣的原則呢？本文擬從漢字圖形化的特點、海報設計的要求等角度出發(fā)，以對漢字圖形化在海報設計中的應用進行更為深入的分析。

隨著社會生活的不斷發(fā)展和文化傳媒的不斷普及，海報設計頻繁出現(xiàn)在人們的日常生活中。所謂海報，指的是公共場所中極具視覺沖擊和表現(xiàn)力的媒介傳播形式，以無拘無束、天馬行空的構思為主要吸睛點，以震撼的藝術張力為主要的藝術表現(xiàn)手法，此外，還帶有鮮明的個性化、魅力化，可以說，海報設計已經(jīng)成為當今時代最具魅力的藝術表現(xiàn)形式之一。不難發(fā)現(xiàn)，海報設計的設計就是為了在最短的時間內(nèi)以最快速的方法將想要傳遞的信息傳遞給消費者，以滿足自己的需求，因此，海報設計中的文字變化是極其重要的，因為文字是能夠在第一時間給人留下深刻印象的東西。

漢字圖形化的表現(xiàn)和特點

隨著社會文化傳媒產(chǎn)業(yè)及視覺傳達等相關專業(yè)的不斷發(fā)展，漢字不再保持單一的寫作形式，而是根據(jù)文字意義和文字用法進行相關的圖形化設計，以促進藝術創(chuàng)作的更完美呈現(xiàn)。例如，簡單的象形字經(jīng)過現(xiàn)代藝術創(chuàng)作手法的展現(xiàn)不僅不會影響漢字的本來意義，還會給人耳目一新的感覺，更有藝術感，更耐人尋味，使整個文字不僅意義更加豐富，而且形式更加形象。因此，漢字圖形化是現(xiàn)代藝術創(chuàng)作的要求，是人們審美的需求，是別具一格的視覺語言的效果要求。

例如，2008北京奧運會給人們留下了深刻的印象，其奧運會會標也成為了一道亮麗的風景線，北京的“京”不再是傳統(tǒng)意義上的“京”，而化為奔跑的人型，這就是漢字圖形化的典型案例，毫無疑問，這次奧運會標的漢字圖形化設計獲得了巨大的成功，因此，在可控制的范圍內(nèi)，充分利用漢字圖形化的設計方式可以帶給人們更好的視覺沖擊和視覺享受，獲得意料之外的效果，傳達更多的信息。

海報設計的要求和原則

1.一致性

在海報的設計過程中，由于市場的不斷變化和策劃人員的不斷改動，海報的設計也經(jīng)常出現(xiàn)一遍遍修改的情況，因此，設計海報之初就需要有一個清晰的思路，以保證所選用文字、圖片、標題、標志等素材的一致性，以避免海報最終出現(xiàn)混亂不堪、前后設計元素不一致的情況。

2.關聯(lián)性

一部優(yōu)秀的海報作品不僅要具有一致性，還需要具有關聯(lián)性，這樣才會使得整個設計更有條理，才能更好地提高信息的傳達度和表達效果，各個設計元素以更強的關聯(lián)性聯(lián)系在一起，會產(chǎn)生更強的視覺沖擊，這樣的視覺單元會使消費者更好地找到海報的重點和想要傳達的內(nèi)容，使整個海報的目的性更突出。

3.重復性

此外，海報設計還要求一定的重復性，無論是字體還是顏色，無論是形狀還是標志，重復性都會給人帶來強烈的帶入感和力量感，我們的視覺會將重復的設計元素看做一個整體，能夠讓人們更好地感受到海報所要傳達的信息和內(nèi)容。

漢字圖形化在海報設計中的應用特點和應該遵循的原則

1.漢字圖形化在海報設計中的應用特點

在海報設計中，漢字圖形化擁有更強的視覺沖擊力，使人們能夠在第一時間將海報所傳達的信息印入腦海，給人更強的時速性、可視性，因此，要想更好地發(fā)揮海報的作用，在進行漢字圖形化的時候，要注意漢字的生動醒目、準確可靠，這樣才能更好地傳達海報信息。此外，海報的設計需要賞心悅目，這樣才能在最短的時間內(nèi)吸引人們的目光，因此，海報設計中的漢字圖形化要具有較高的欣賞價值，這樣才會表現(xiàn)得更賞心悅目。

總之，文字是海報設計中極為重要的元素，是信息的載體，漢字圖形化能夠充分發(fā)揮漢字潛力和海報魅力，需要深入研究并運用。

2.漢字圖形化在海報設計中應該遵循的原則

（1）漢字要有可讀性

海報設計的目的是為了將信息完整而準確地傳遞給受眾體，在海報設計中，最重要的設計元素就是文字和圖形，只有合理組合，并分清主次，才能既保證信息傳達又能保證海報整體的設計美感，因此，漢字圖形化的同時要保證信息的完整，使受眾易讀易懂，才能在滿足視覺需求的基礎上表達漢字所要表達的內(nèi)容。

（2）漢字圖形化要尊重主題

一幅優(yōu)秀的海報作品，其主題都是極其顯眼，極其醒目的，作為信息傳遞載體的文字，更應該尊重海報整體所要傳達的主題，在此基礎上才能追求漢字圖形化的視覺美感。因此，漢字圖形化，既要注意文字體積，又要注意文字風格，既要注意文字色調(diào)，又要注意文字形體變化，只有這樣才能在保證信息傳達準確性的基礎上保證設計

美感。

（3）漢字圖形化要保持簡潔

海報，主要以張貼的形式展現(xiàn)出來，受眾體接受海報信息的時間是極其短促的，因此只有簡潔的圖片，簡潔的文字，才能在第一時間內(nèi)給受眾體留下深刻的印象，漢字圖形化的簡潔化才能讓人輕松地抓住海報要點，才會讓人輕輕松松記住海報內(nèi)容，才能給人們帶來更充分的視覺沖擊和審美吸引，才更易于讓人產(chǎn)生共鳴，這樣才能使整個海報設計充分發(fā)揮其文化傳播作用。

總之，作為世界上最美的文字——漢字，只有充分發(fā)揮其圖形化潛力，才能表現(xiàn)出更強烈的視覺傳達效果，凸顯海報主題，保證信息傳達的準確度，提高海報整體的藝術性。因此，漢字圖形化是適應現(xiàn)代海報設計發(fā)展的，突破嚴謹?shù)墓P畫束縛，強調(diào)形態(tài)的美感，挖掘文字 的深意，能夠充分提高海報設計的生命力，促進海報設計中漢字圖形化的發(fā)展。

（作者單位：呼和浩特民族學院）

作者簡介：馬爭芳（1982-），女，內(nèi)蒙古阿拉善人，本科，助教，主要研究方向：廣告設計。