中國體育場館內周邊產品專賣店室內設計的不足與未來發(fā)展

NBA等國外體育運營機構在本身聯盟迅速發(fā)展的同時，推出大量與聯盟相關的周邊產品設計，并且在球隊體育場館內設計能夠很好擺放這些周邊產品的專賣店，形成了反向的推動力，使本身就迅速發(fā)展的聯盟以更快的速度風靡世界，使無法去球場親身體會氛圍的球迷，通過這些周邊產品的設計也能很好的接觸到聯盟的文化，并且進一步擴大聯盟的收入，甚至成為了超越球票和電視直播贊助等的主要盈利收入之一，而中國無論是中超還是CBA的萎靡，甚至是國球乒乓，無法進一步擴大影響力，也與沒有相應的周邊產品設計及其專賣店有關。本文結合NBA球隊和常州恐龍園場館內周邊產品專賣店的室內設計經驗從多個角度分析場館內周邊產品專賣店室內設計的重要性和發(fā)展趨勢，針對分析結果對比中國體育場館內周邊產品專賣店室內設計，然后總結出了我國體育館內周邊產品專賣店室內設計的不足以及發(fā)展啟示。

中國各個大型體育場館內的周邊產品專賣店的室內設計是體育周邊產品是否能夠很好的銷售的重要因素之一，如何設計出符合自己體育聯盟的產品乃至擺放這些產品的體育場內的專賣店室內設計，是擺在中國各種體育聯盟的一個難題，究其原因到底是中國人設計不出來能吸引人眼球，跟得上世界潮流的產品設計和室內設計，還是中國的體育聯盟的球隊老板只愿意投資在很短時間內看到成果的東西而不顧細節(jié)和長遠發(fā)的展，不愿意把資金花在周邊產品及其專賣店設計的研發(fā)上，其中原因值得研究。其實在中國也已經表現出了一定的對于場館內專賣店設計的重視，比如在中國的各個大型的主題游樂場內，其場館內的紀念品專賣店設計就有了和國際接軌的趨勢，不僅在主題游樂場門口有大型的周邊產品專賣店而且在游樂場內部還分羅密布了許多個小的周邊產品專賣店，這些周邊產品專賣店內所賣的都是在游樂場以外買不到的以游樂場吉祥物為藍本的周邊設計，雖然有模仿迪士尼之嫌并且還有一定的差距，但是也是一種好的趨勢，必然會成為主題公園超過門票收入的一項主要收入。所以只要合理的規(guī)劃，吸取好的經驗，中國各大體育場館內的周邊產品專賣店室內設計也可以走上相同的道路。下面就針對NBA球隊場館內和常州恐龍園周邊產品專賣店的室內設計進行研究，將專賣店的室內設計與經濟美學進行結合探索，尋求中國體育館內周邊產品專賣店室內設計的發(fā)展之路，得出對我國體育館內周邊產品專賣店室內設計的一些美學思考。

NBA體育場館內周邊產品專賣店室內設計案例研究分析

NBA體育聯盟的發(fā)展離不開其周邊產品，所以周邊產品專賣店在每個NBA場館中都占據著非常重要的位置，使周邊產品能夠被更多的人看到和購買。周邊產品代表了一個球隊的文化，也為球隊做了良好的宣傳，所以做好周邊產品在專賣店的室內設計，有利于讓更多的人認識，關注球隊。例如多倫多猛龍隊的周邊產品在比賽場館中就擁有其周邊產品專賣店，它的室內設計將猛龍隊的球隊文化歷史融入到周邊產品的流線布局之中，使得進入專賣店的人們能夠清楚的了解到猛龍隊的歷史，以及球隊未來的發(fā)展藍圖，為球隊的長遠發(fā)展奠定了基礎；在安排擺放周邊產品的貨架和櫥柜上也印有猛龍隊的隊標和吉祥物heraptor的圖案；專賣店里的周邊產品更是無比呈現呈現猛龍隊的球隊氣息，如印有猛龍隊球員的明星片、鑰匙扣，吉祥物heRaptor的玩偶等，其中最重要的是猛龍隊建隊以來所擁有的著名球星的各類紀念飾品等以時間先后擺放，整個紀念飾品體現出猛龍隊的發(fā)展興衰，記錄著猛龍隊發(fā)展過程中較為有紀念性的事件。因此猛龍隊比賽場館內周邊產品專賣店在體育場館中有著舉足輕重的作用，而好的專賣店的室內設計不僅彰顯了球隊的文化，而且更有利于周邊產品的大量銷售，為球隊帶來巨額的金錢利潤的同時更可以帶來“宣傳”這個附加值。

國內周邊產品專賣店室內設計案例分析

國內周邊產品專賣店室內設計比較著名的要屬常州恐龍園等主題游樂園，自2000年建園以來就被譽為“東方侏羅紀”的常州恐龍園，其不僅占地面積很大，而且該公園具有創(chuàng)造性的提出了5+2發(fā)展模式，最終確立了中華恐龍園的核心地位，并且由此而衍生出了許多與恐龍有關的周邊產品。常州恐龍園一共有五個主廳，六個副廳，其中有出售紀念產品的周邊產品專賣店，專賣店的設計者將古代的恐龍生活環(huán)境融入到場館的布局之中，使得整個專賣店的室內設計蘊含了古典恐龍時代特色，通過這樣的設計達到了對恐龍園的宣傳，不僅可以讓參觀者們更加生動形象的感受到恐龍時代的氣息，而且還能夠近距離的體驗恐龍的形態(tài)特征。并且以恐龍為主題的室內設計可以和其所賣的以恐龍為原型的周邊產品融為一體，相互呼應，使人們置身于遠古時代，出于好奇心產生更強的購買欲。因此恐龍園周邊產品專賣店為廣大的游客提供了觀賞紀念的可能，同時也對恐龍園進行了文化宣傳，體現出恐龍樂園的魅力，以美學宣傳方式展現出常州恐龍園的特點。

場館內周邊產品專賣店室內設計的重要性

場館內周邊產品專賣店室內設計體現出了一種美學經濟，較之傳統的經濟它更加具有宣傳效應。如果不說價格，在同一質量基礎上的產品，更多的人傾向于美觀的產品，隨著人們消費水平的日益提高，社會的不斷變遷，人們對于美觀的要求越來越高，對于美的追求也越發(fā)突出，于是就產生了美學營銷、美學經濟詞語，所以好的場館內周邊產品專賣店室內設計是周邊產品能夠很好銷售的重要因素。

1.美學經濟內涵以及特征體現

美學經濟指的是生活美感以及創(chuàng)意內容，主要從消費者的體驗度來進行審美評判。美學經濟的本質主要在于美學經濟環(huán)境，商品則僅僅成為了其附屬品，正如猛龍隊的周邊商品、常州恐龍園的恐龍飾品，其實這些僅僅為附屬品，而其實在的美學感受則是猛龍隊的周邊產品專賣店中所展示的隊伍發(fā)展歷史以及恐龍園周邊產品專賣店中的原始生態(tài)展示。通過產品承載著美的享受，將自己的美學感受通過商品進行推銷，從而達到將美進行出售。消費者在購物時往往都存在著審美購物因素，但是美學經濟卻與現代常見的美學營銷不盡相同，美學營銷中美僅僅是一種工具，商家所生產的商品是通過美學來進行表達，主要體現在商品的標識、包裝、質感以及它所提供的媒介，整個美學營銷過程中是通過美學來銷售實物。但是美學經濟卻不然，它是通過周邊產品、銷售店布局等來為顧客提供一種美的享受，它是以美感作為銷售的吸引點，而不是實物。

美學經濟是商家間接為顧客提供的經濟產物，商家為顧客提供美感享受，更為顧客提供美感享受的環(huán)境在我的論題中也就是專賣店的室內設計，此時消費者深入環(huán)境之中體驗美感，體會專賣店的室內設計給其帶來的視覺沖擊力和愉悅感，這也是消費者購買周邊產品的附加值。美學經濟不僅具有個性上的差異，而且還具有被動性和差異性以及真實性與模仿性等特點。由于這些實實虛虛的美學體驗，使得消費者完全置身于整個商品店的布局感受，體驗著商家為其帶來的最美的享受。

2.審美與功利對體育館內周邊產品專賣店室內設計的影響

對于審美和功利的表述往往采用“善與美”進行替代表述。在藝術發(fā)展史中常常會采用功利先于審美的觀點來說明原始的藝術均屬于與人們生活息息相關。美之源為人們提供生活的信心，為人們鼓起生存下去的勇氣，賦予這些追求美學的人們勇氣和力量。功利則顯示出一種物質世界的追求，但是也和生存具有千絲萬縷的關聯，人們在生活過程中追求一些物質的訴求都是一種功利的追求。所以審美和功利，一個是追求精神上的超然物外，而另外一個則是追求生活上的物質享受。隨著社會的發(fā)展，功利的追求不僅限于對低級的生理需求，而是到了高級的經濟、政治、科技等高水準的物質需求。審美是人類的心理精神源泉，而功利則是人們生活的基礎，所以兩種體現出了既有矛盾，又有共存的特點。從審美與功力的角度去說體育館內周邊產品專賣店的室內設計，也就是我們必須設計出符合場館風格的專賣店室內設計，才能吸引人們的眼球，從而引起人們購買的欲望，為球隊迎得更大的商業(yè)利益。這與中國球隊的老板的想法背道而馳，他們總是將錢砸在買球員這些看上去很能賺錢吸引人眼球的地方，殊不知球隊文化的培養(yǎng)，良好系統全方位的運用才是球隊運營的成功之道，所以不會將錢用在5年甚至10年才能看到回報的球隊周邊產品及其體育館內周邊產品專賣店的室內設計上，從這個角度說是先有審美才有功利的。

3.功利與經濟對體育館內周邊產品專賣店室內設計的影響

其實功利與市場經濟存在著一種先后的必然關系，當市場經濟發(fā)展到了一定的程度，勢必會產生功利主義。馬克思曾經說過：“商業(yè)活動最能夠滿足人們的致富愿望”。對于功利的追求是商業(yè)經濟發(fā)展的必要產物，所以功利追求與經濟的發(fā)展存在著密切的聯系。目前商品經濟的發(fā)展主要是以市場作為導向，日常經濟作為基礎，一旦沖破傳統的自然經濟，勢必會產生很強的功利主義。所以體育館內周邊產品專賣店室內設計是市場經濟的產物必然也會朝著功利的方向而去，所以這就更加要求專賣店的室內設計能夠迅速吸引人眼球并且給人們提供良好的購物環(huán)境，這樣才能滿足追求功利的本性，同時也要符合經濟發(fā)展的要求。

4.經濟與審美對體育場館內周邊產品專賣店室內設計的影響

審美與經濟曾經一度被經濟學家劃分在人類的經濟形態(tài)之中，審美經濟則顯得與環(huán)境更加和諧，消費者對于美學的享受也更加寬泛。消費者對于商品的審美影響著其消費傾向，美學經濟中的審美包含了產品的審美以及環(huán)境的審美。從體育場館內的周邊產品專賣店的設計環(huán)境局來看，不僅融入了商家所要表達的主題元素，而且還融入了周邊商品的宣傳，使得消費者置身于周邊商品的布局襯托之中，因為美感享受而進行經濟消費。

結論

NBA體育場館中的周邊產品專賣店設計布局不僅結合了美學經濟的特征，而且從美學與功利、經濟與功利、審美與經濟等進行了思想融合。場館所推出的周邊產品僅僅是室內設計環(huán)境審美感官的附屬品，是商家推出自身特色美學環(huán)境的一種手段。這種在場館內營銷周邊產品，并且在專賣店室內布局中別具匠心將自己的文化，自身的美學特點融入到室內環(huán)境之中，從而使得消費者從中體驗到原汁原味的商家特色。所以從對美國NBA場館內周邊商品專賣店布局的分析思考來看，我國的一些游樂場館、體育場館也可以借鑒其先進的室內設計理念，打造屬于自己特色的周邊商品專賣店設計，主要是營造出良好的審美氛圍，帶給消費者心靈的享受，切實的追求美感給消費者帶來的無窮的精神寄托，從而通過美學手段來促進宣傳，為球隊帶來更大的商業(yè)利益。

（作者單位：南京林業(yè)大學藝術設計

學院）