小議封面裝幀中書名設計的視覺信息傳達

每本書籍都有一個用以標識自己內涵和屬性的書名。書名設計是整個封面裝幀的重中之重，是一本書的魅力中心。它是聯系著書籍作者、封面設計者和讀者之間的紐帶。書名設計中暗含著將多維情感外化為視覺信息的功能。書名設計以文字形體的藝術傳達為媒介，通過構造文字結構形式來塑造某種藝術意境，傳達特定的情感。好的書名設計能將書籍創作者的精神意蘊和審美情趣以完美的外在形式傳達出來，并使讀者感知。本文試對書名設計在封面裝幀中的視覺信息傳達問題探討論述。

書名設計在封面裝幀中的意義

1.書名設計是吸引讀者的第一要素

通常讀者對一本書籍的第一印象就是書名，所以在作者的思維意識中，一般都會渴望探求一個最佳的書名。而針對這種情況，書名設計顯然也會隨之變得非常重要。一個好的書名設計需要在視覺上給人一種樂于接受的“沖擊感”，它應該抓住人的眼球。讓讀者在最短時間內對書名產生好感。在潛意識中迅速產生對閱讀書籍的渴求。

2.書名設計有其潛在的功能

書名就是書籍內涵的體現，是從一本書中提煉的精華元素。書名設計有其潛在的功能，主要包括以下幾個方面：1.從感知上傳達情意。一個包含豐富情感內涵的書名設計能夠感染讀者的靈魂，使讀者感覺如同獲得情感上的知己，從而產生足夠的愉悅感和閱讀欲望。2.從視覺上吸引目光。書籍裝幀中的書名設計其實就是通過視覺層面在向讀者發出無聲的呼喊。書名是把握書籍內容、內涵、作用以及讀者人群的核心概念，是能夠幫助讀者迅速了解該書特點的指針，從而為讀者是否適合閱讀做出決定。3.激發閱讀欲望，無聲推銷。一個獨具魅力的書名設計能夠為書籍營銷帶來潛移默化的作用。它能夠勾起讀者的好奇心、抓住讀者的思想脈絡，誘導讀者作出閱讀選擇。

書籍裝幀中視覺信息傳達的元素

1.圖形

圖形是封面裝幀中的一種非常重要的視覺元素。圖形在設計師眼中可以千變萬化，圖形語言可以表達出方方面面的東西。它不是單一的起到裝飾或美化的作用，而是通過圖形的象征、隱喻、聯想等方式與作品的內容和主題有機地融合在一起，形成其獨特的藝術風格。書籍中的圖形表現主要有三種形式：手繪插圖、攝影圖片、電腦制圖。

2.文字

文字是一種視覺信息，是記錄語言的符號，是人類智慧的結晶。文字同樣是書籍裝幀的重要組成部分。書名設計就是依靠文字的字體變化、大小變化與合理穿插排列等方式完成的。選擇運用不同的字體可以表現出不同的視覺感受，讓人們可以更加投入情境的瀏覽書籍；經過對文字的加工設計還能讓書籍提高可觀賞性，彰顯書籍的外化作用，讓讀者更容易接受書籍。

3.色彩

色彩同樣在書籍裝幀設計中扮演著必要的角色。色彩可以表達人的情緒、傳遞人的情感，引起人的共鳴。也是讀者與書之間最直接、最敏感的溝通因素。得體的色彩運用可以在封面的成功設計上起到決定性的作用。它能夠勾起人們的注意力，調動人們的情感，表達書籍的思想內涵，為書面裝幀增添不一樣的美感和效果。

封面裝幀中書名設計的視覺信息傳達應該遵循的規律

1.設計的合理性

封面裝幀中書名設計的視覺信息傳達方法可以創新、多變，但不能違背設計的合理性，必須注意統一與和諧、韻律與變化、動靜與虛實等諸多關系的協調處理。并且在設計之中我們應該保持元素運用的簡潔性和醒目性，從而有效突出設計主題。

2.表現的整體性

書籍封面的設計需要將圖形、文字、色彩、材料這四種要素整體組合，這樣才能構成完整有效的格調，完成對整本書美感的呈現。其次，書面裝幀中需要注重統一的審美效果，將字體、插圖、印刷、油墨、封面和護封等元素相互協調，要求每一種元素在美學趣味的趨向性上應達到一致，在處理上把各元素緊密聯系，同時處理手法也應達到一致。在書籍裝幀中，形式與內容是相輔相成的，形式服務于內容，兩者要追求相互統一。例如：政治性或學術性書籍要注意封面的莊重；少兒讀物則要注意封面的鮮艷。因此，我們不能離開內容而去單純的觀察書籍的形式，完全自我的設計難免是失敗的。

3.形式的獨特性

設計者們總是會把自己獨到的領悟和見解融入到作品之中，這是一個需要創造力的時代，同樣在書籍裝幀中設計者們都有自己獨特的風格。然而所謂的風格不是一味的主觀思維，這需要設計者了解社會上健康的、與時俱進的審美需求，同時還要根據自己的能力所在，在設計創造中揚長避短，充分發揮自己的優勢，形成自己的風格。

書名設計的視覺信息傳達在封面裝幀中的魅力

1.設計者審美觀照的反映

所謂“審美觀照”，即審美主體凝神專注于審美對象和發生的審美感知、理解以及推斷，達到審美的情感體驗。這也是設計者們設計書名的思路和應該遵循的內心體驗。例如，書名的字體分為宋體、楷體、隸書、小篆等等，其筆畫粗細輕重各有不同，字體的形式亦或斜體或扁體，都會帶給人不同的內心感受和審美效果。如豎線顯示出一股向上的力度感；橫線給人以平展的延伸感和寧靜感；宋體字拉斜之后給人以不穩定的游動感；黑體字的粗壯表達出端莊的氣韻。文字通過不同形式展現出的各種獨特的魅力，他們悄無聲息卻又力量十足。從審美觀照的角度講，政治書籍的書名，往往用端莊渾厚的字體來體現崇高和嚴肅；浪漫愛情小說的書名，則以雋永活潑甚至變異的字體與纏綿的情節相適應；詩集書名，要用優雅的字體烘托詩人無限的浪漫或淡淡的憂思。設計師利用書名字體的不同、字號大小的差別、形式變化的各異與色彩搭配的和諧，來表達設計者對書名和書籍內容的審美觀照，從而調動讀者的審美體驗。

2.設計者的情感載體

書名設計需要設計者投入最多的情感和精力，它體現著設計者對整本書的把握和理解，它決定著設計者能否通過書名設計最準確的表達書籍作者的寫作意圖，并且以最直接的方式打動讀者，讓書名成為書籍作者和讀者之間心靈溝通的載體，它凝聚著設計者無限的心血。所以，書名也是設計者意志、愿望、情感表達的載體。裝幀設計者都會充分的對書名進行理解和剖析，然后把內心領悟到的東西用最恰當的設計方式表達出來，比如說，他們會用奔放的行草做書名，來表達作品豪放雄渾的氣魄；用清秀挺拔的宋體做書名，來表現書籍內容滲透出的溫婉清麗美感。這些形式多樣、變化無窮的書名，為書籍增添了妙不可言的情趣。

3.讀者關注的魅力中心

人的視覺具有很高水準的選擇性，人們對于進入視野的內容會進行“要點提取”，第一時間選擇內心主觀意識中最愿意接受的東西，人眼接受事物的過程是一個積極的、理性的活動過程，而不是機械的接受。而書名是書籍的焦點，人們在選擇一本書時通常會有意識的在第一時間把視線放到封面的書名上面，這樣書名顯然就成為讀者關注的第一中心點。由于書名處在封面的視覺中心，所以人們對書名“形”的變化特別地敏感；書名“形”的疏與密、輕與重、大與小、粗與細的變化，都會影響讀者視覺的關注度。書名的形式以無窮的韻味在裝幀中展現出無限的風光。

在書籍裝幀書名設計中視覺信息傳達的表現手法

1.恰當的字體選擇與運用

（1）手寫字體之氣韻生動

中國書法是漢字的書寫藝術，也是人類情感在漢字藝術中的動態表達方式。中國書法形式多樣、造型各具特色，給人感覺或氣勢磅礴、或干凈利落、或意境深沉。書法的魅力使得恰當的書體對書籍的內容、風格、韻味有著極佳的表現力。文字的藝術美結合書籍的內容、精神，通過裝幀設計這一載體，得到很好的呈現。

（2）印刷字體之沉穩靜美

印刷字體是漢字的表現藝術，多表現出一種沉穩的靜態美。在書名設計中更多用到印刷字體，印刷字體具有結構均衡、對稱的優點，能夠表現出一種協調美。印刷字屬“橫平豎直”的方塊字體，它們的字體輪廓是在相同大小的框架內構建的，給人平衡、大方、美觀的視覺感受。這種字體形式使書籍封面具有穩重、樸實的意味。

（3）變形字體之新奇獨特

變形字體就是設計師運用獨特的思維方式和創造力對字體進行新穎的設計編排。在書名字體設計過程中，設計師可以對文字結構進行大膽的改變，對文字筆畫、字形做具體化、抽象化處理，根據具體需要用文字加強意境，使觀看者心領神會，進而增強了字體的直觀感染力。

2.書名設計要與封面各元素遙相呼應

（1）與封面插圖的呼應

在裝幀設計中，插圖是一種重要的設計元素，它為書名設計起到輔助的功能，從而更充分更清晰的表達書籍內容，起到更有效的視覺說明作用，同時進一步美化封面。其次，相對于書名而言，插圖更加的直觀，具有準確、清晰、易識別的優點，甚至可以通過幽默或者理性的形式對書名給予明了的闡釋，進而深化讀者對書名、內容的印象與感受。

（2）與設計風格的呼應

在進行書籍裝幀之前應該為設計風格設定一個主基調，而書名設計應該圍繞住這個主基調展開并與之融合。針對不同類型的書籍應該設定不同的設計風格和相應的主基調，每種設計風格又需要不同的書名設計陪襯烘托。如學術性書籍的設計風格定位往往簡潔、嚴肅、并相對拘謹，這樣就應該在書名設計中使用相對沉穩的印刷字體；而如果是一本文學藝術類讀物，設計風格往往以松弛、自由、意韻濃厚為主，書名字體則以動態字體或變形字體為主。

（3）與其他信息文字的呼應

一般在封面上還會有作者和出版社等書名以外的文字，這些文字用來解釋說明書籍其他信息。但從視覺感知上來說，此類文字雖不可缺，但卻是視覺感知最弱的要素。封面設計中，它與書名應主次分明，起到一種襯托的作用即可。

3.書名設計應追新求異，視覺表現應“求同存異”

藝術創作中需要追新求異，書名設計也是如此。新奇獨特的書名設計能夠為封面裝幀增添活力、增加亮點。要達到追新求異就必須不斷的創造更新，在這個過程中，既要借鑒傳統方法還要開拓眼界、打開思路。追新求異的設計能夠刺激讀者的視神經，有效完成信息傳遞。在書名設計中只有賦予書名實用性的意義和獨特創新的美感，才能將視覺信息表現的淋漓盡致，達到最佳的設計效果、完成最終的設計目標。如設計師在形態上突出字體的大小曲直、字與字之間的結構連接，在手法上對字體進行三維空間形式處理等。另外，書名的獨特性還可以通過色彩、形象和材質等方面體現出來，色彩可以突出形象，書名往往用特殊的色彩呈現，以便讀者能第一時間感知；形象上，因為文字的特殊形態決定了其有別于其他諸要素的結構特征，不管是靜美的印刷字體，還是韻味十足的動態書法字體，亦或是新奇獨特的變形字，其與眾不同的形態是吸引讀者眼球的重要結構特征；從材質上講，就是對于書名文字采用的特殊印刷，如燙金、燙印等，以區別于各元素，從而在視覺上達到一種協調統一卻有所不同的律動感。

4.視覺信息需要巧妙編排

書名作為書籍封面設計的主體內容，對書名文字進行獨具匠心的編排制造可以吸引讀者的目光，滿足讀者的審美需求，激發讀者的閱讀欲望。設計者通過對文字字體、字形、字號、顏色等方面進行優化編排，完成各要素在版面中的均衡調配，從而完成審美創造，實現誘導目的。巧妙的文字排列組合能使封面增添秩序美。研究字體間的協調搭配所構成的格調、版式、留白及字體大小比例的變化及重新組合，可以創造出具有視覺沖擊力的藝術效果，這也是每個設計師應該追求的目標。

結束語

書名設計有其獨特的價值所在，它能夠有效傳達書籍內容與內涵，也承載著設計者的情感、思想和設計靈魂，同時是讀者迅速準確獲取書籍信息的窗口。一個好的書名設計不單單是符號、文字、色彩和圖片的整體組合，它一定要有創新，更重要的是有效體現書籍內涵，成功吸引讀者，完成其本質上的“任務”。

（作者單位：福建師范大學美術學院）