流行色在時尚插畫創作中的應用探討

具有鮮明形式特征的時尚插畫是傳達時尚訊息和承載時尚理念的絕佳載體，其畫面色彩更是增強視覺表現力和時尚感染力的重要因素。流行色是反映時尚潮流更替的重要符號，在時尚插畫中運用流行色，不但能夠增強畫面表現力，而且還能充分發揮時尚的感染力。

1.時尚插畫

時尚是指在一定的流行周期和社會范圍內，大多數人對于某些新穎的思想、觀念、行為和趣味競相追逐的審美文化現象。這種大眾化的審美要求傳播媒介的大眾化和鮮明化。時尚插畫具有審美內容生活化和審美形式鮮明化的基本特征。生活化的審美內容，使得時尚插畫能夠通過審美的方式潛移默化地去讓大眾接近生活之美，創造具有審美價值的生活。時尚插畫是流行文化與繪畫藝術的完美結合，在承載時尚訊息和理念的同時，也能在相當的程度上體現藝術家的個人風格。現代社會正處于一個視覺消費的時代，消費者對具有時尚美感和視覺沖擊力的時尚插畫具有天然的興趣，時尚插畫的形式鮮明化特征使其成為時尚的絕佳載體之一。

2.時尚插畫與流行色

《文心雕龍·物色》中說：“物色之動，心也搖焉。”羅斯金也曾經說：“色彩能在人心中喚起永恒的慰藉和歡樂，色彩在最珍貴的作品中大放光芒，”色彩在藝術作品中具有強大的表現力，一直以來都是中外藝術家創作中關注的重點。色彩在時尚插畫中是其畫面視覺表現力和時尚感的重要來源，是詮釋風格與理念的重要語言，賦予了插畫藝術更深、更廣、更新的內涵。

時尚插畫的色彩運用在很大程度上是對時尚色彩即流行色的運用。著名學者拉里奧·費雷爾曾說過：“如果時尚失去了色彩，它就失去了支柱。”英國全球時尚風格網每次進行的時尚趨勢預測，也是從色彩趨勢的預測開始的。作為時尚產業的重要概念，流行色，已經成為反映當代審美走向、強化作品時尚效果的重要因素。

“流行色”一詞，是英語復合詞“Fashion Colour”的漢語直譯。包含“流行”、“時尚”、“時髦”等多個近義詞，因此又可以被解釋為是“流行、時尚、時髦的色彩”。

從整體看，流行色反映了時尚潮流的更替變化和消費市場的需求，因而流行色和時尚插畫一樣都具有傳達時尚潮流氣息的功能。

流行色與時尚插畫的審美趣味相契合。1.都反映快速變化的社會審美心態。美國未來學家阿爾溫·托夫勒指出，“短暫性，從根本上影響我們與他人，與外界事物以及整個思想、藝術、價值觀念的關系。”時尚插畫與流行色一樣，都致力于快速呈現變化著的時尚潮流面貌，順應當代消費者快速變化的審美習慣。2.都追求審美的先鋒性與新穎性。消費者對某一時尚潮流的“集體偏好”是促進流行色發生的基礎。時尚插畫同樣需要滿足當下的先鋒時尚趨勢，并在融入流行文化的大方向上追逐更新穎的視覺表現形式。正如波德萊爾所說，“這種渴望美的理想不斷鞭策著人類永不停息的精神追求”

3.流行色在時尚插畫創作中的作用

（1）作為構成畫面的基礎形式要素。繪畫中運用的色彩首先是作為造型的基本手段，與形狀一起完成對主題物象的塑造。相對說來，色彩長于認識，線條長于表情，它們使繪畫藝術既能個性化地、具體地透視客觀對象的本質和必然，又能細致地、復雜地展示主體的主觀意象和精神情感。

（2）作為時尚插畫承載內容的功能符號。從流行色的形成來看，任何時期或者任何領域流行色彩的產生經常是以一定廣闊而深層的社會動向、經濟狀態、文化思潮、時尚潮流、市場訴求等背景因素為基礎的。流行色在今天早已滲透到了社會生活的各個方面。日本時尚專家下川美知女士曾指出：“流行色不是在某個特定領域流行，而是在不同領域同時出現相同的顏色。”

4.流行色的基本特征和在時尚插畫中的應用

（1）時效性特征及其應用。流行色的時效性與時尚流行周期相關。隨著潮流變換的速度史無前例地加快，作為時尚產業重要構成部分的流行色的生命周期也必將變得更加短暫。在時尚插畫的創作中，對流行色的應用也要緊緊把握時效性，從而創作出更能反映時尚潮流面貌的藝術作品，才能發揮時尚插畫最大的市場功效。

（2）空間性特征及其應用。流行色的空間性特征主要是指，同一時間段內流行色在不同地理區域呈現不同的面貌。如當全球范圍流行粉色系的時候，不同地區流行的色彩會在淺淡基調上有色相方面的細微差別。所以時尚插畫在創作過程中，除了要注意色彩選擇與流行趨勢的“大統一”之外，也要針對不同投放區域做些“小變化”。

（3）色調性特征及其應用。通常情況下，一組或幾組色調構成流行色而不是某一兩個具體的色彩，這便是流行色的色調性特征。例如，在巴斯夫2007年宣布白色將成為該年度全球汽車主打色彩，于是該公司開發出多種效果的白色，如純白色、啞光白色、含金屬質感的白色以及各種含特殊色彩的白色。把握流行色的色調性特征，使時尚插畫的創作配色更加多樣，且更有系列感和整體感。

（4）點綴性特征及其應用。流行色在實際運用的過程中僅僅作為點綴色出現，而不會動搖常用色的主導地位。在時尚插畫創作中，為了準確反映時尚面貌，同樣需要避免將流行色作為控制畫面傾向的主色調，大面積的配色仍以常規色彩為主。時尚插畫中對流行色的應用比例可以相對產品設計進行適當夸張，以增強作品的時尚感和趣

味性。

結語

流行色不但是構成時尚插畫的重要形式要素，更是時尚插畫承載時尚訊息和傳達時尚理念的符號和橋梁。在時尚插畫的創作中，充分把握流行色的基本特征，能夠幫助時尚插畫更好地與時尚產業融合，恰當的反映時尚理念，增強作品的審美趣味和時尚感。

（作者單位：浙江理工大學）