藝術(shù)跨界購(gòu)物空間的相關(guān)研究

[近年商場(chǎng)藝術(shù)展?jié)u成潮流]

日前，一種新興的展覽方式——商場(chǎng)藝術(shù)，在全國(guó)各大商場(chǎng)流行起來(lái)。藝術(shù)展走進(jìn)商場(chǎng)空間，逐漸成一種新的藝術(shù)時(shí)尚，也成為藝術(shù)介入日常生活一種直接有效的方法。逛商場(chǎng)不是為了購(gòu)物而是看各種主題展覽，也已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人流行的生活方式。

[藝術(shù)走進(jìn)購(gòu)物空間，兩者合作互通]

把藝術(shù)從博物館美術(shù)館搬進(jìn)購(gòu)物空間，正是國(guó)際趨勢(shì)。巴黎老佛爺百貨專門設(shè)立當(dāng)代藝術(shù)展覽空間，紐約時(shí)代廣場(chǎng)頻繁舉辦各種藝術(shù)表演……商業(yè)中心占據(jù)著城市最聚集的人流量最便捷的交通以及其他餐飲娛樂(lè)設(shè)施，使愛看展的觀眾更加便捷地接觸到各類展覽。商場(chǎng)取代以往的公園、劇院甚至是博物館，成為代表性的公共空間。而商場(chǎng)百貨業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)馬斯洛需求金字塔的上升史——從一個(gè)只售賣東西的地方，到后來(lái)可以溜冰喝咖啡看電影，到現(xiàn)在逛創(chuàng)意集市、看藝術(shù)展覽，小眾藝術(shù)則借著商場(chǎng)走近了普通大眾，逛商場(chǎng)不再只是純粹的購(gòu)物，更滿足了精神的需求。通過(guò)藝術(shù)讓消費(fèi)者擁有全新的互動(dòng)

體驗(yàn)。

近兩年國(guó)內(nèi)藝術(shù)型商場(chǎng)日漸興起，各大購(gòu)物中心通過(guò)開設(shè)出專門區(qū)域引進(jìn)多元的藝術(shù)形式，嘗試解決傳統(tǒng)商場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重的問(wèn)題，這也為商場(chǎng)藝術(shù)的流行成為可能。北京僑福芳草地購(gòu)物中心以及上海的k11藝術(shù)中心都是以藝術(shù)為特色專業(yè)打造的購(gòu)物中心，是其中的典型代表。芳草地收藏了很多達(dá)利的雕塑展出在商場(chǎng)各角落，K11也首創(chuàng)了眾多將藝術(shù)和體驗(yàn)結(jié)合在一起的消費(fèi)模式。在上海，除了K11之外，去年回歸淮海路的連卡佛也將藝術(shù)作為賣點(diǎn)，在一樓中心區(qū)域設(shè)置了藝術(shù)展覽的區(qū)域，定期展示國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家的作品，芮歐百貨、靜安嘉里中心、中信泰富等也紛紛定期舉行各種藝術(shù)展，以此吸引更多消費(fèi)者駐足。

另一方面，專業(yè)的美術(shù)館，博物館等公共空間有其自身的局限性，例如交通不便，人流量缺乏，資金不足等，但是來(lái)自大眾的對(duì)高端藝術(shù)展和當(dāng)代潮流藝術(shù)展的觀看需求卻是極其龐大的，這就需要有第三方，例如商業(yè)中心此類的民營(yíng)企業(yè)利用自身優(yōu)勢(shì)架起大眾與藝術(shù)的橋梁，填補(bǔ)市場(chǎng)與博物館之間的空白。

以上半年的莫奈特展為例，面對(duì)保額高達(dá)6億歐元的展品，此次特展選址不在專業(yè)美術(shù)館，也不在博物館，而選擇上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心B3層chiK11藝術(shù)空間展出。該樓層是一個(gè)位于商場(chǎng)內(nèi)相對(duì)封閉的空間，安全性和專業(yè)性都比較有保障，符合辦展要求而商場(chǎng)本身希望引入一些藝術(shù)性的展覽，愿意免費(fèi)提供場(chǎng)地聯(lián)合辦展。此次展覽吸引了近35萬(wàn)人次入場(chǎng)參觀，單日最高參觀人次近8000人。K11平均每?jī)蓚€(gè)月舉辦一個(gè)藝術(shù)展，希望將“國(guó)內(nèi)外新穎的有意思的藝術(shù)展帶進(jìn)大眾的生活”。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)舉辦藝術(shù)展，“教育和提升社會(huì)對(duì)藝術(shù)和文化的鑒賞能力，突破商業(yè)與藝術(shù)的界限，使藝術(shù)不再那么高高在上，讓消費(fèi)者來(lái)到K11可以與藝術(shù)更近距離地

接觸。”

[藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合帶來(lái)的社會(huì)效益及人文關(guān)懷]

藝術(shù)展覽是文化傳播最有效的表達(dá)方式，與專業(yè)美術(shù)館不同的是，商場(chǎng)希望把單純的購(gòu)物消費(fèi)場(chǎng)所改造為更加豐富多層次的體驗(yàn)空間。很多展覽不收費(fèi)，成本由商場(chǎng)或贊助商承擔(dān)，對(duì)當(dāng)代年輕的藝術(shù)家們來(lái)說(shuō)，這個(gè)公共空間無(wú)疑是展現(xiàn)自我的一個(gè)很好的平臺(tái)。比如今年六月廣州正佳廣場(chǎng)的“為坐而設(shè)計(jì)回顧展”，與中央美術(shù)學(xué)院合作，請(qǐng)了十二年來(lái)六屆畢業(yè)設(shè)計(jì)展的優(yōu)秀作品與設(shè)計(jì)師，展覽注重于消費(fèi)者的體驗(yàn)與互動(dòng)參與，這種與生活息息相關(guān)的藝術(shù)形式更為大眾接受肯定，商業(yè)空間為藝術(shù)的傳播提供了

平臺(tái)。

商場(chǎng)空間與專業(yè)藝術(shù)展覽空間的差異也不乏存在。專業(yè)的美術(shù)館，博物館開發(fā)設(shè)計(jì)初期就考慮到了做展覽的可能性，燈光、空間高度有完整的配備。很多商場(chǎng)都是運(yùn)營(yíng)后很多年才開辟出藝術(shù)空間，會(huì)受到很多方面的限制。商場(chǎng)藝術(shù)展必須要結(jié)合具體環(huán)境才能做，需要與商場(chǎng)的消費(fèi)者定位有聯(lián)系，更需要合適的策展方式。此外由于看展人群的不同辦展的內(nèi)容也應(yīng)該做到有相應(yīng)調(diào)整。去博物館的參觀者有心理準(zhǔn)備，有很明確的看展目的，了解展覽內(nèi)容，是個(gè)專門的約會(huì)；而商場(chǎng)藝術(shù)展面對(duì)的人群是流動(dòng)的、開放的，沒(méi)有任何專業(yè)門檻標(biāo)準(zhǔn)，帶有很大的即興成分。所以在做藝術(shù)展的時(shí)候不會(huì)把調(diào)子定得太高，作品不會(huì)特別晦澀或者高深。當(dāng)你不能確定觀眾是怎樣一個(gè)群體的時(shí)候，就必須用深入淺出、雅俗共賞的方式去溝通，從生活出發(fā)展現(xiàn)藝術(shù)，又把藝術(shù)帶回生活。

商場(chǎng)藝術(shù)展會(huì)滲透到很多年齡層、身份階層的大眾群體中。公共空間里的觀眾與藝術(shù)場(chǎng)館相比有幾何倍數(shù)的差別，是一個(gè)極好教育平臺(tái)。很多人一輩子都沒(méi)有意識(shí)去美術(shù)館；但也許在商場(chǎng)里購(gòu)物的時(shí)候偶然看了展覽，就引發(fā)了思考和興趣。藝術(shù)就等于給生活加點(diǎn)鹽，質(zhì)感就不一樣了，是相對(duì)于專業(yè)體系的更廣闊的空間，給普通觀眾一個(gè)入口，也是商場(chǎng)藝術(shù)展體現(xiàn)出的人文關(guān)懷。

（作者單位：浙江理工大學(xué)）