地域文化元素在旅游產品中的可視化應用

對寶雞地域文化和旅游產品包裝現狀進行分析，將可視化技術應用于青銅器、泥塑和木板年畫三種旅游產品包裝設計中，對地域紋樣和色彩進行可視化提取，構建旅游產品包裝的可視化模型，完成了可視化系列化包裝設計，并總結了地域文化旅游產品的可視化發展趨勢及作用。

傳統文化是中華民族的寶貴財富，研究傳統文化是為了更好地運用于現在和未來，獨特的地方文化是中華傳統文明的重要組成部分，每個城市都有獨特的傳統文化特點。隨著可視化技術在行業的普遍應用，以數字藝術和可視化技術為基礎的虛擬現實技術對旅游產品的設計表現具有較大改進，可視化利用計算機圖形學和圖像處理技術，將數據轉換成圖形或圖像在屏幕上顯示，采用交互處理方法和技術，以達到人和計算機交流的目的。如何將傳統文化元素和現代設計理念相結合，基于地方文化內涵，將地方文化元素進行可視化設計，將之運用到包裝設計中，是本文研究的重點。

可視化技術在包裝設計領域中以旅游產品為表現對象進行應用，從這一點上來看計算機效果圖就是可視化技術的應用成果。基于文化元素的可視化包裝設計豐富了旅游產品的文化內涵，將博大精深的文化內涵形象化的寓于包裝設計中，推動了民間文化創造性的傳承與發展。

寶雞地域文化構成

地域文化指特定區域源遠流長，獨具特色，傳承至今仍能發揮作用的文化傳統。地域文化的形成需要一個長期的過程，它是不斷地發展、變化的，寶雞擁有八千年文明，它所擁有的文化底蘊是深厚的。寶雞位于陜西關中平原西部，是周秦文明發祥和發展的重要地區之一，也是我國出土周秦時期青銅器最多的地區，被譽為“青銅器之鄉”“民間工藝美術之鄉”，有著鎮國之寶石鼓，毛公鼎等青銅器具，以及鳳翔木板年畫、泥塑等工藝品。

坐落于寶雞的青銅器歷史博物館收藏西周時期的青銅器精品600余件，多是造型紋樣精美的器物，有著極高的聲譽和藝術價值。青銅器紋樣是青銅器一個重要的組成部分，它一般在青銅器物的腹部、頸部、圈足或蓋上進行裝飾，青銅器制作工藝復雜，造型紋樣精美，體現了勞動人民的聰明才智和精湛的技藝。

鳳翔泥塑，始于先秦時期，流傳民間大約有3000年之久，是至今我國保存最古老、最具民族和地方特色的傳統手工藝品之一，屬于國家級非物質文化遺產。鳳翔泥塑除了造型活潑，紋樣裝飾性強外，以簡練純熟的筆法涂染，色彩濃烈醒目，別具特色。

木板年畫在中國民間藝術史上歷史悠久，是中國民間藝術形式之一，鳳翔是明清時期以來我國民間木板年畫的重要產地之一。木板年畫的形式感是通過構圖、造型和刻線來表現的，而這些形式感與當地的文化背景有著不可分割的聯系，鳳翔木板年畫的題材豐富，就其表現內容而言，大致可分為祈福吉祥類，婚姻愛情類，戲曲神話類等。

寶雞旅游產品包裝設計的現狀及可視化解決途徑

寶雞優厚的旅游文化資源吸引了大批中外游客，旅游產品也得到迅速發展，旅游產品具有極高的藝術價值和收藏價值，好的包裝設計能提升旅游產品的文化價值，但目前寶雞地區的旅游行業只注重本身產品的開發，對旅游產品包裝的意識匱乏，設計思想陳舊，缺乏時代的設計感，缺乏設計的創新。致使旅游產品的吸引力不夠，存在以下問題：

1.對旅游產品包裝的意識淡薄

僅泥塑和木板年畫進行了簡單的外部包裝，且設計元素生硬，吸引力不夠。

2.旅游產品造型簡單，缺乏特色

大多采用正方形的盒型包裝，不能按照產品的價值、用途和消費者群體進行區分設計，缺乏鮮明特點，不能引起游客的購買欲；

3.旅游紀念品包裝設計缺乏文化底蘊

地域文化元素是本地區特有的文化內涵元素符號，是承載和傳遞信息的媒介。存在盲目設計現象，利用地域文化元素時，生搬硬套，沒有考慮構圖形式與主題的相統一，導致紀念品包裝過于生硬，不能建立地域品牌形象，更不能滿足消費者的心理需求。

4.包裝設計方案的可視化解決途徑

“可視化”的主要功能是“透視不可見的現象和知識”。從知識管理的角度理解，也就是要把專家頭腦中隱性知識表達出來，并得到一定程度的外化（明示）。因此，可視化可以定位為信息和文化知識的可視化，即通過一種形象化的方式對信息和文化知識進行抽象、符號化和數字化，可視化利用計算機圖形學和圖像處理技術，將獲取的數據在電腦屏幕上以圖形或圖像的方式顯示，應用交互處理技術的理論和方法，借助二維或三維形體傳遞信息，達到人、機交流的目的。可視化技術具有模擬仿真、三維表現和實時交互能力，基于這點考慮包裝設計是可視化技術的直接應用成果。包裝設計的可視化借助設計三維電腦效果圖，拓展了包裝展開圖的單一表現功能。旅游產品的可視化是數字藝術和可視化技術為依托的虛擬現實技術對包裝設計表現的一次改進，是可視化技術在包裝設計領域中以旅游產品為表現對象的應用。按照包裝設計的流程可具體展開旅游產品的可視化設計，包括市場調研、設計分析、展開設計、設計深化、設計定稿、設計推廣和設計管理七個步驟。

旅游產品包裝的可視化構建

1.基于消費者心理的地域文化元素的提取

寶雞由于地域、生活、人文等因素形成了地方特色。在包裝設計方面如果能恰當地運用傳統文化元素表現其地域性特點，則可以意境幽遠，回味無窮，體現出旅游紀念品的文化價值。寶雞的青銅器、泥塑等民俗旅游產品深受消費者的喜愛，基于地域民俗文化衍生的民俗旅游產品應調研其用途、適用場合和消費對象的不同，深入了解掌握消費者的心理，發現消費者的興趣訴求點來展開設計分析。借助于三維掃描技術或圖文采集技術從青銅器、泥塑、剪紙等作品中提取元素符號，再將之根據包裝設計原則展開符合消費者心理的包裝設計。展現寶雞傳統文化并準確的對寶雞文化品牌形象進行定位，推廣地方文化特色，提升文化知名度，開拓寶雞旅游產品市場的文化內涵與藝術價值。

2.地域紋樣的可視化提取和應用

青銅器本身就具有極強的圖形元素和視覺感染力，因此在提取寶雞地域文化元素時可以從青銅器紋樣中提取典型紋樣和造型，進行選擇并應用到旅游紀念品的包裝中。取自“加官進爵，無往而不勝”的父辛爵體現了三足而立的設計思想，紋飾對稱性很強，主次紋的特征明顯，給人以視覺的層次感體現了美好生活寓意。鳳翔泥塑以動物造型為主的十二生肖形象泥塑最具代表性，其中以虎的形象最為典型，造型奇特，方中有圓，整個形象可愛又帶有嚴厲肅穆之感，體現了古代人民對于虎的一種復雜情感。虎分為掛虎和坐虎，分別表達生命保護神和繁衍生育之神和鎮宅辟邪之意。鳳翔泥塑描繪的紋樣各有特色，根據空間來合理的安排紋樣組合，通過點線面的自由組合，達到對稱平衡的形式美法則，更是對美好意愿的象征。如圖3掛虎圖案紋樣提取。鳳翔木板年畫的題材多樣，構圖造型的相同之處在于吸收了歷代寺廟壁畫強調求全、飽滿與集中的創作方法，呈現滿、多、全、結構圖特征，采用了自由透視處理等多種結構圖手法，來追求滿與空的統一。

將父辛爵、掛虎泥塑和納福財神進行拍照、掃描再把得到的作品平面圖在二維設計軟件photoshop和coreldRAW中進行提取、簡化概括獲取紋樣從而展開設計。如圖1提煉、簡化的父辛爵的紋樣，圖二掛虎紋樣和圖三納福財神紋樣。

3.地域色彩的可視化提取和應用

成功的包裝設計是離不開色彩元素的，美國著名的設計家華爾頓·斯特恩說：“包裝所具有的力量在很大程度上取決于色彩如何調和及比對，在商店里要活潑而搶眼，買回家以后要柔和而不刺眼”，這段話就概括了色彩的基本屬性和調配在包裝設計中不可忽視的作用。中國民間美術中的色彩也是反映文化內涵的元素之一。寶雞的地域民間色彩視覺沖擊力強，比如鳳翔泥塑的色彩絢麗，對比強烈，簡潔明快且又兼顧調和，在用色上采用大紅大綠的強烈對比，靈活運用黑白進行勾線，墨線的黑白兩色又透出文雅，體現了黃土高原人們豪放不拘的性情。使用ps工具箱中的拾色器命令對泥塑的顏色進行選取，修改后確定為C：24M：1Y：12K：0的土黃色為泥塑包裝的整體色調。

鳳翔木板年畫多運用中國傳統的色觀，以紅、綠、黃色等對比強烈的色彩為基調，黑色、墨色為輔助色，一般很少使用間色，用輔助色來搭配大紅大綠等對比色，使色彩達到統一。大紅大黃代表著大吉大利，這種色彩的運用顯示了人們對美好生活的期盼。彩的可視化設計中，在掃描的圖片中提取C：5M：8Y：15K：0的紅色作為木板年畫的主色，提取青銅器主色為C：4M：2Y：2K：0。進入設計深化階段，利用色彩給人們心理暗示，給消費者留下深刻的印象從而引起購買欲。通過可視化色彩的提取將之應用于包裝設計中，以色彩突出文化的地域性，創建地域旅游品牌，使旅游產品具有商品和藝術雙重附加值，提高寶雞地方旅游競爭力，寶雞旅游文化產業的發展。

旅游產品包裝設計模型的可視化建造

可視化設計深化階段對旅游產品進行材料選擇和模型造型設計，進入精確的可視圖繪制階段。將提取的父辛爵紋樣、掛虎紋樣和納福財神紋樣進行拆分，修整設計，搭配提取的色彩進行符合盒子造型的設計表現。如圖4，從父辛爵紋樣提拆分得到的對稱紋，鳥紋和云紋；從納福財神紋樣中提取的人形紋，如圖5

可視化設計定稿階段首先設計寶雞旅游產品的標志，采用具有深厚的傳統意蘊的印章樣式，漢字寶雞游的陰陽刻區別于傳統的印章，形成自身的特色；色彩采用鮮明的中國紅，給人明快、熱情的感覺，寓意歡迎各方的游客。標志以傳統文化符號以展示出寶雞悠久的文化底蘊，簡潔的文字與明快的色彩相結合，寓意寶雞旅游有著深厚的文化內涵又有著時代的特征，如圖6。選擇前期的最優方案，木板年畫包裝采用卷裝的小型包裝，泥塑弧形盒子的拼接造型新穎，易在消費者心中留下深刻印象，如圖12青銅器、木板年畫和泥塑包裝展開圖。

通過將設計方案圖與設計輸出打樣相結合，實現過程完全可視的旅游產品包裝的構建，使概念設計方案與銷售實體相對應，是形成計算設計模型的基礎。在平面軟件和三維建模軟件中，可實現從單獨紋樣到每個包裝面的系統設計，也可以借助貼圖和渲染技術實現系列化包裝設計。

在寶雞地域文化旅游產品的可視化發展趨勢

旅游產品的可視化是以計算機技術為基礎，以包裝設計藝術為形式的計算機圖形設計，可視化技術為寶雞地域文化元素融入旅游產品包裝設計提供了強有力的技術支持，極大地增強了包裝設計的多樣化設計表現。提高了旅游產品的辨識度和銷售率，提升了地方旅游品牌形象，提高了寶雞地方旅游競爭力，推動寶雞地方文化產業發展有著現實的作用。

（作者單位：寶雞文理學院 美術系）

作者簡介：齊秀芝（1980—），女，河北秦皇島人，講師，碩士，研究方向：工業設計，發表論文10余篇。

陜西省社會科學基金資助項目（12J145）；陜西省教育廳項目（14JK1021）寶雞文理學院校級項目（YK1412）