陌陌 從生到熟

12月11日，國內定位于陌生人交友的移動社交應用陌陌正式在美國納斯達克掛牌上市，股票代碼為“MOMO”。上市首日陌陌暴漲25.19%，收于16.90美元，市值31.51億美元。

在早期，這款定位于“陌生人社交”的APP曾經被冠以“約炮神器”的稱號，甚至當家人唐巖也不諱言，“約炮”的誘惑曾經在早期階段為陌陌帶來了大量的用戶。IPO信息顯示，陌陌2014年用戶增速強勁。截至2014年9月30日，其擁有1.8億注冊用戶，同比增長160%;月活躍用戶達到6020萬，同比增長113%;日平均活躍用戶達到2550萬，同比增長140%;擁有230萬會員，同比增長660%。

唐巖說：“陌陌能上市有三點原因：第一產品定位明確。大多數社交平臺都是傾向于把現實關系轉移到線上，把用戶的溝通分享變得更頻繁。而陌陌是希望基于網絡讓人們重新建立社交關系;第二個原因是公司同事辛勤努力;第三就是運氣非常好。”

陌陌的成功顯然不僅僅是運氣，定位準確很重要。憑借規模用戶，陌陌目前的收入包括用戶會員費、移動游戲收入和移動營銷，如“到店通”。數據顯示，截至2014年9月30日，陌陌平臺的游戲總激活量達2250萬，共計1610萬玩家，“到店通”的平臺上聚集了超過11萬的商家主頁。

業內普遍分析認為，像陌陌依靠陌生社交取得成功后，就要開始“去陌生化”，向熟人社交挺進?！澳澳啊s炮神器’的噱頭在產品初期能為其吸引部分用戶，然而從長遠發展來看，要想做大用戶規模，就必須去陌生人化。這也是QQ、微信獲得成功的必經之路?！?易觀分析師薛永峰說。

對于陌陌來說，上市之后如何維系陌生人社交粘性和社區溫度依然是重中之重。陌陌已推出“陌陌群組”、“附近活動”、“陌陌吧”、“游戲中心”等軟門檻，讓更多的陌生人可以先根據興趣集聚在一起，然后在線下活動的過程中建立連接，完成陌生人到熟人的轉換。這樣一來可以幫助用戶解決認識陌生人的動機問題、安全問題和信任問題等種種門檻，通過線上聊天，線下活動的形式還能完成互補，幫助同類興趣的人在線上組成一個虛擬社群。通過圈群互動形式來增加用戶粘度，沉淀朋友關系。這其中已有些“去陌生人化”的意圖。

其次，如何有效管理調整用戶結構，也是很重要的問題。陌陌必須強化用戶的管理，才能使得陌生交友之外其他群組、活動等基于興趣的本地O2O功能有效施展，將商業化落到實處。

IDC軟件業務解決方案研究部副總裁Michael Fauscette認為，當前形勢下，社交軟件為了滿足新興的商業需求，必須與時俱進，為滿足新興商業需求而定義和增加全新的功能。純陌生人社交軟件固然存在著后繼乏力的隱患，但并非不可彌補，摩擦的創新之舉就是有力證明。同時，在微信獨霸熟人社交、陌陌等軟件“生熟”間徘徊的情形下，陌生人交友市場依然潛藏著巨大商機。

經過三年的快速發展，陌陌已經度過了野蠻的拓荒階段，陌生人之間基于興趣的社交需求被喚醒，純粹的陌生人興趣社交才剛剛開始，陌陌需要一個穩健的投入和營收結構，來確保公司的持續發展。是生是熟？上市之后，陌陌要面臨的挑戰才剛剛開始。