中國是奢侈品消費(fèi)大國

中國每年的奢侈品消費(fèi)增速兩成，未來10年中國的奢侈品消費(fèi)還將持續(xù)高速發(fā)展。

奢侈品消費(fèi)年增速20%

中國已經(jīng)是世界第一大奢侈品消費(fèi)國，中國奢侈品銷售額正以每年超過20%的速度增長?？梢灶A(yù)見，今后一個(gè)時(shí)期，中國消費(fèi)者在境外購買奢侈品的規(guī)模還會(huì)有一個(gè)巨大的增長。

商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，在中國持續(xù)擴(kuò)張的消費(fèi)品市場規(guī)模中，高端消費(fèi)品市場規(guī)模擴(kuò)張速度將會(huì)更快。去年化妝品增長18.7%，服裝鞋帽紡織品增長24.2%，建筑及裝潢增長30.1%，家具增長32.8%，金銀珠寶增長42.1%。這從一個(gè)側(cè)面反映出中國高端消費(fèi)品市場增長速度快于一般消費(fèi)品的增長。

此外，去年人均GDP超過1萬美元的城市達(dá)到19個(gè)。其中，北京、上海、廣州三個(gè)城市2011年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別是6900萬元、6777萬元、5243萬元，這三個(gè)城市人口只占全國總?cè)丝跀?shù)的3.8%，但是消費(fèi)能力卻占到了全國的11%。

中國已超過美國成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國，且主要是進(jìn)口或消費(fèi)者在境外購買奢侈品。據(jù)預(yù)測，2012年中國出境旅游消費(fèi)有望實(shí)現(xiàn)800億美元新高，而除去機(jī)票、住宿之外，購買奢侈品，成為中國游客出境旅游的最重要消費(fèi)支出。

雖然世界上幾乎所有的奢侈品都有在中國生產(chǎn)，中國本身卻沒有世界級的品牌。也可以說，中國有世界水平的高端消費(fèi)品制造業(yè)，卻沒有世界水平的高端消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，在我國去年逾萬億美元的貨物進(jìn)口貿(mào)易中，絕大部分進(jìn)口產(chǎn)品主要用于國內(nèi)生產(chǎn)，或者再出口，最終作為消費(fèi)品的比例依然較小。

海外消費(fèi)火爆

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2011年，中國旅客在海外購買高檔商品消費(fèi)折合人民幣近3000億元。在目前國內(nèi)需求不旺，如何把海外奢侈品巨額消費(fèi)拉回國內(nèi)，成為很多部門正在思考的問題。

為什么境外的高檔商品會(huì)便宜？如果在一些消費(fèi)打折季到國外去的話，或者到中國香港，那么它的價(jià)格可能就是在原本的基礎(chǔ)之上，會(huì)打個(gè)八折、九折，甚至有時(shí)還會(huì)有一折的東西，然后再才乘以匯率的話，那就已經(jīng)便宜很多了。

為什么中國大陸奢侈品價(jià)格居高不下？在很多人看來，高稅率是大陸奢侈品價(jià)格居高不下的關(guān)鍵因素。一份民間的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：目前，中國大陸的奢侈品價(jià)格平均比法國高70%，比美國高50%，比香港高45%左右。據(jù)了解，中國奢侈品一般需要交納6.5%～18%的進(jìn)口關(guān)稅、17%的增值稅以及30%的消費(fèi)稅。三種稅費(fèi)相加，最高將超過60%。

網(wǎng)絡(luò)購物市場也有擴(kuò)大

國內(nèi)奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模計(jì)入所有銷售奢侈品的購物網(wǎng)站的交易規(guī)模之和，包含B2C和C2C兩個(gè)部分。但奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物市場交易額份額，主要針對B2C類奢侈品網(wǎng)站交易額份額進(jìn)行分析。

艾瑞咨詢研究顯示，中國內(nèi)地2010年奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模（C2C部分與B2C部分合計(jì)）為63.6億元，2011年交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)107.3億元，實(shí)現(xiàn)68.8%的年增長。根據(jù)我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模核算，奢侈品品類占網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模的比例均保持在1%-2%之內(nèi)，其2010年占比為1.38%，預(yù)計(jì)2011年其占比為1.41%。從奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模占國內(nèi)奢侈品交易規(guī)模的比例來看，2010年其滲透率為3.16%，2011年滲透率將達(dá)到4.37%，預(yù)計(jì)2015年奢侈品網(wǎng)購占比將達(dá)到8.03%。

分析認(rèn)為，奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物在2010年和2011年將有較快的增長，而之后增速將略微放緩，保持在30%以上。奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的增長速度慢于網(wǎng)絡(luò)購物整體市場的原因有二：一是奢侈品本身具有稀缺性，奢侈品產(chǎn)品品類和數(shù)量上不容許其市場規(guī)模有過快增長；二是奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物面向網(wǎng)民規(guī)模較小，整體消費(fèi)交易規(guī)模容易受到用戶規(guī)模的制約。

從交易規(guī)模來看，2015年我國奢侈品網(wǎng)購交易規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到372.4億元。在絕對量上有如此大的規(guī)模，主要源于以下三點(diǎn)：第一，國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購主要集中于國際頂級奢侈品品牌的購買，大量的奢侈品品牌并未引入國內(nèi)，而隨著奢侈品行業(yè)近幾年的市場培育，越來越多的奢侈品品牌會(huì)主動(dòng)或被動(dòng)進(jìn)入國內(nèi)，該部分奢侈品品牌或更愿意通過目前的網(wǎng)絡(luò)購物渠道銷售，此部分市場規(guī)模龐大；第二，國內(nèi)奢侈品品類主要集中在小件商品中，如服飾箱包、珠寶鉆石、腕表配飾等，未來市場將引入更多奢侈品品類；第三，對于商業(yè)貿(mào)易發(fā)展水平較低且不方便開設(shè)專賣店的中小城市來說，互聯(lián)網(wǎng)渠道能夠滿足當(dāng)?shù)佚嫶蟮南M(fèi)群體購買奢侈品的需求。

艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品網(wǎng)購用戶了解奢侈品購物網(wǎng)站最主要的途徑是朋友推薦，占比為44.7%。來自于網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎及其廣告、門戶網(wǎng)站和時(shí)尚頻道的用戶占比均超過30%。

分析認(rèn)為，奢侈品網(wǎng)購消費(fèi)金額大、試錯(cuò)成本高，因此用戶對于奢侈品購物網(wǎng)站的選擇會(huì)更加慎重，更加信賴朋友的推薦，口碑傳播對消費(fèi)者購物影響較大。

注：奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模：指用戶通過互聯(lián)網(wǎng)方式下單購買的奢侈品的交易總額，不包含奢侈品品牌國外官方網(wǎng)站在華直銷部分；涵蓋的主要品牌包括國際頂級奢侈品品牌及其副線（如Hermes、Gucci、Louis Vuitton、Prada、 MIUMIU等）、國際知名品牌（如Victoria’s Secret、Swarovski等），但不包含新興時(shí)尚品牌，也不包含服務(wù)、酒店、餐廳、汽車以及豪宅。