奢侈品，價值何在？

所謂奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品這個詞本身并無貶義。中國是全球奢侈品消費的大市場之一。

提到奢侈品，人們更愿意將它和高消費聯系在一起。近年，奢侈品消費儼然已成為一種高品味時尚的代名詞。那些開著名車、帶著名表喝著名酒的新生代富豪們成為了大眾艷羨的對象，奢侈品也成了富豪和準富豪們彰顯身份的重要標志。

中國奢侈品市場潛力巨大

有人評價說，中國人買奢侈品像在買白菜。歐美的奢侈品店，中國游客已經成了購買主力軍。

中國消費市場對奢侈品的消費群體主要有幾個部分組成，第一，富豪以及“富二代”一族成為奢侈品的忠實擁護者。第二，高收入的城市白領正逐漸成為奢侈品消費的中堅力量。法國巴黎百富勤公司測算，中國中等收入階層家庭在2010年將達1億個，戶均收入為15萬元，擁有資產62萬元。第三，對奢侈品向往的普通大眾成為一批強有力的潛在消費群。

而分析中國市場對奢侈品需求的背后原因，主要表現在，第一，消費觀念的轉變，“只買貴的，不買對的”消費觀念正在逐步蔓延開來，這源于中國人的炫富心理，曬奢侈品成為展現財富和能力的重要途徑之一。第二，購買奢侈品和使用奢侈品，在獲得他人認同感的同時，也能實現一種自我心理滿足，并有助于提高自信心。第三，奢侈品成為一些正式場合必要道具，佩戴奢侈品既是展現自我的一種方式，也被認為是對他人的一種尊重。第四，送禮傳統在中國有著悠久的歷史，然而“千里寄鵝毛，禮輕人意重”的送禮觀念如今似乎有些過時，而奢侈品送禮已是巍然成風，2009年中國市場50%左右的奢侈品消費主要由“送禮需求”構成。

有專家指出，中國奢侈品市場正處于發展期，目前在國內還沒有出眾的中國奢侈品品牌，一些世界頂級的零售品牌還沒有進入中國，隨著中國消費進一步升級以及奢侈品市場的進一步發展，未來將會吸引更多的高端奢侈品牌進駐一線發達城市，尤其是在化妝品、服裝、珠寶、手表、皮具等方面的奢侈品市場潛力十分巨大。

奢侈品收藏的風險

在國外，名表、名車和名酒的收藏，在對這些產品的認知上，有著幾百年深厚的歷史和文化積淀，但在國內恰恰缺少這方面的因素。目前國內的一些奢侈品收藏者更多是一種跟風行為，有附庸高雅之嫌。另一種，則是從純粹的因收藏而收藏。但并沒有真正了解一種奢侈品背后所蘊涵的文化底蘊，在東西方文化差異中，收藏價值難免出現偏差。譬如，在名表收藏中，國外收藏者因收藏使自己的名字能夠刻在瑞士鐘表明鑒上而被感自豪，但中國的奢侈品購買者卻未必希望自己的名字被人所知道。

文化上的偏差，在名車的收藏上也許更能凸現出來。大多真正具備收藏價值的名貴車多出自國外原版，而一些國外車輛的坐駕設計，在中國的馬路上是不能駕駛的，投資者有可能花費了大價錢，卻買了部無法行駛的車。

另外，并不是所有的名車都具有收藏價值。現在我們能接觸到的所謂頂級名車，其使用壽命最多不過二十年。要記住，奢侈品畢竟是消費品，如果收藏的車不能跑動的話，其收藏價值也就大打折扣了。一般而言，真正具備長久收藏價值的名車通常都要400萬以上的價格，而且是限量版且商家指明該車可用來收藏才行。

購買時應注意的小細節

奢侈品因其價格高，在市面上一些模仿得極像的贗品也不乏其中。收藏者很容易掉入一個個誤區。

譬如古舊名表，目前市場上就有許多的贗品。這些贗品的模仿與真品極為相似，既便是老道的收藏家也難辨真偽，這樣的產品也只有鐘表制造商自己才能分辯出真假。所以收藏者在選擇時，不僅要有犀利的眼光還要有一定的專業知識，在挑選時一定要細心的觀察每一個細節。如一些大品牌的表上會刻有該品牌的標記，這些標記都非常的清晰，而贗品則會比較模糊。有的還會刻有工匠的名字，這都是名貴表的重要標記。另外，還有注意觀察表帶新舊程度，表面是否磨損，表殼是否有劃痕；查閱該品牌的相關資料，確認其價值，核實出產地等等。

而作為紅酒，如果收藏者面對著一大排的紅酒眼花繚亂不知如何挑選，有一個一小竅門：酒瓶底部凹陷越深的一般也越昂貴，先摸瓶底再看酒標就能大致判斷出該酒的價值。另外，如果是收藏國內品牌的名酒，酒標上的“特定產區酒”或“年份酒”也是消費者評判葡萄酒品質的參考條件。如瓶標上的“中國馳名商標”、“3·15標志”、“綠色食品標志”、“國家免檢產品”等標識，則代表著該品牌被國家質檢部門推薦和認可，選購時也可作為對該產品質量評判的依據。

而在名車的收藏方面，作為國內的收藏者，還有許多問題需要注意的。因為，大多真正具備收藏價值的名貴車多出自國外原版，而一些國外車輛的坐駕設計，在中國的馬路上是不能駕駛的，投資者有可能花費了大價錢，卻買了部無法行駛的車。

另外，并不是所有的名車都具有收藏價值。現在我們能接觸到的所謂頂級名車，其使用壽命最多不過二十年。要記住，奢侈品畢竟是消費品，如果收藏的車不能跑動的話，其收藏價值也就大打折扣了。一般而言，真正具備長久收藏價值的名車通常都要400萬以上的價格，而且是限量版且商家指明該車具有收藏意義。

在國內，不少收藏家具有領袖情節，他們喜歡收藏領導人的“紅旗”座駕。對他們來說，收藏更多是出于對車的喜愛或是滿足一種特有的情懷。但從價格來說，則要稍遜好多。

當然，中國的商界新貴們已經意識到，是否接受“紅酒文化”并不重要，因為在這樣一個以世界為交際范圍的商業社會，收藏比鑒賞葡萄酒來得更為重要。

奢侈品的管理

奢侈品的收藏，尤其是名車收藏，需要一個很好的收藏環境，這需要花費收藏者一大筆費用。首先，收藏者需要一個足夠好的車庫，以及巨額的維修費用。一般來說，存在車庫里的車不會經常開，一輛好車必須一年維修一次，這其中的維修保養費就不少。此外，名車大多珍貴，不僅價格昂貴，在收藏者的心目中地位也極高，因此，大多收藏者們還需要一整套對名車的保護措施。據報道，曾有一位香港富豪，以10多部的千萬名車組建了一個車庫，為了這些收藏的珍品，該收藏者費了不少功夫，除了在家蓋了了多間保險室，還設置了電子監視系統、大門密碼，甚至隨時還有20幾名保安人員監控。包括不斷加強保險措施、長期雇傭人員看管、年年維修等等，這么一下來，簡直相當于一個小工廠了。

而葡萄酒則最忌諱溫度的強烈變化，如果購買的時候是處于常溫之下，則在家里只要保存于常溫之下即可。最理想與長期的儲存環境是溫度約在攝氏12～14度間保持恒溫，濕度在65%～80%間，保持黑暗，一般酒都放置于地下室。還要保持干凈，以免其它異味滲入酒內。

收藏家余德耀先生說過：藝術就像吸毒，是停不下來的。而對于對收藏的價值標準他有著自己特有的親身體會，他認為收藏僅僅是一個開始，收藏家同樣要更多地承擔社會責任。