基于網絡新聞的角度下網絡媒體公信力的構建與升

摘 要：隨著現代科學技術的不斷創新與發展，互聯網絡得到了廣泛地盛行，網絡媒體在其影響下也逐漸普及到了世界的各個角落。自從1995年互聯網絡得到迅速發展以來，新聞媒體界一直面臨著傳統媒體與新型媒體的競爭與消融。據相關資料顯示，目前中國的網民人數僅以500萬之差次于美國，位居世界第二。在眾多網民中，百分之七十三點六的人在網上看新聞，網絡新聞的受眾人數已達1.5億，中國網絡新聞發展如此之快，意味著我國網絡媒體未來的發展空間前途無量。所以針對現如今網絡新聞的角度下網絡媒體公信力存在的問題，本文進行了詳細地分析與探討，并結合當今網絡媒體的發展現狀，對于網絡媒體的構建與提升提出了相應地科學的、合理的改進與完善。

關鍵詞：網絡新聞；網絡媒體；公信力；構建與提升；

中圖分類號：G214.2 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-07-00-01

我國互聯網絡之所以發展如此之快，是與網絡媒體所具有的獨特優勢緊密相連的。網絡的便捷性以及快速性不僅給傳統媒體的發展帶來一定的挑戰，也給新型媒體的發展提供了一定的平臺。由于網絡不受任何的時間以及地點的限制，并且傳播速度較快，傳播效果也是傳統的媒體傳播方式所望塵莫及的，所以網絡媒體更受大眾的歡迎和喜愛。此外這種新型的網絡媒體免除了在傳統媒體中的層層把關，節約了大量的時間。與此同時，網絡的海量信息也為人們的生活和工作帶來了極大的便利，人們可以足不出戶就享受到網絡郵局、網絡店鋪、網絡交友、網絡圖書館等優惠的服務。所以在這個迅猛發展的網絡世界，要對網絡媒體的公信力進行嚴格把關，從而使其更好地蓬勃發展。

一、網絡媒體公信力的理解

網絡媒體的公信力是指網絡媒體所具有的贏得公眾群體信任的職業品質與能力，是受眾群體對網絡媒體的信賴程度，是指網絡媒體對受眾群體的影響力。網絡媒體的公信力不僅是網絡媒體生命力的體現，也是網絡媒體迅速發展的根基，生存的基本條件。但是近些年來，隨著互聯網絡的廣泛普及，網絡媒體與報紙，電視等傳統的媒體相比較，其社會公信力還存在著諸多不足之處。換句話說，其公信力的構建和提升還有待于改進與完善。

二、網絡媒體公信力的狀況

隨著現代社會市場經濟的迅速發展與互聯網絡的廣泛普及，各式各樣的新思想以及新觀念開始逐漸滲入人們的日常生活與工作中，這就致使網絡媒體從業人員面臨各種各樣的誘惑與挑戰，從而直接導致了網絡媒體的公信力下降問題。不可否認，造成網絡媒體公信力低的原因是多方面的。但是概括起來大體有以下幾個方面：

（一）有些網絡媒體公信力意識不強，片面追求點擊率和時效性。由于現代社會經濟的迅猛發展，許多網絡媒體為了獲取更高的商業利益而忽略了媒體的公信力，經濟環境對網絡媒體公信力的營建直接造成了消極的影響，大部分媒體企業都是基于商業目的而經營著網絡媒體，對于網絡媒體的公信力根本沒有概念，只是片面的追求新聞報道的點擊率以及時效性，對于新聞報道本身的真實性以及可靠性全然不顧，從而導致了網絡媒體公信力缺失的現象。

（二）一些網絡媒體的編輯素質參差不齊，這就為一些虛假新聞的制造和傳播提供了機會。有些網絡媒體編輯為了追求個人利益，嚴重缺乏職業道德素養，一味地追求新聞的時效性以及點擊率而忽略了新聞事實，不擇手段，隨意添枝加葉，不顧事實，隨意大肆宣染，把新聞作為開拓市場，謀取利潤的產品，從而致使新聞失去其自身意義，加劇了網絡媒體公信力缺失的現象。此外，有些網絡媒體編輯素質過低，又缺乏過硬的專業技能，為了完成自己的工作任務，不得不添枝加葉，用空洞的概述來取代新聞事實，這也導致了新聞報道缺乏其思想性以及深刻性，從而降低了網絡媒體的公信力。

（三）網絡媒體的管理制度還欠健全完善，網絡立法明顯滯后。由于網絡媒體剛剛興起，所以在其法律管制方面我國做的還不夠完善。這也就間接致使網絡媒體對于公信力的意識不夠強烈，從而導致了網絡媒體公信力的缺失。

（四）一些網絡媒體為制造轟動效應，“只求其怪不求其真”，忽視社會責任。由于有些媒體只注重追求其商業利益，而忽略了新聞的真實性以及可靠性。部分網絡媒體完全不顧新聞的實際狀況，隨意添枝加葉，大肆渲染，缺乏社會責任感，只為制造新聞的轟動效應，致使網絡媒體的公信力嚴重缺失。

三、網絡媒體公信力的提高

面對網絡媒體公信力缺失現象，筆者在此進行詳細地分析，并結合造成這種現象出現的原因，給出了提高網絡媒體公信力的相關策略，主要有以下幾個方面：

（一）各級政府部門應該加大立法和監管力度。建立相關地法律法規有助于約束網絡媒體的不法行為，并且可以有效地提高網絡媒體對其公信力的意識，從而杜絕網絡媒體公信力缺失現象。

（二）努力提高網絡媒體工作者的整體素質和自律意識。加強對網絡媒體工作者的教育，并且堅持法治與道德相結合，從而達到雙管齊下的原則。加強德育教育可以有效地改正網絡媒體工作者的不良行為，使其樹立正確的責任意識，從而促進網絡媒體公信力的構建與提高。

（三）建立健全的整套的系統規范的采編管理體制。眾所周知，制度是預防違法行為最重要的手段，因此建立一套與新聞相關聯的系統規范的采編管理制度是相當必要的，用制度來約束和管理網絡媒體工作者的行為與道德素養，可以有效地構建和提高網絡媒體的公信力。

（四）必須時刻堅持以人為本，從而增強網絡媒體報道的親和力、吸引力以及感染力。作為一名優秀的網絡媒體從業人員，要時刻認識到自己的使命感和責任心，堅持以人為本，以新聞事實為依據，從而加強網絡新聞報道的親和力、吸引力以及感染力。

四、結束語

眾所周知，任何一家網絡媒體如果想做大做強，就必須時刻關注網絡新聞的發展，但是也正是因為這種激烈的競爭力，導致了許多網絡媒體只追求新聞的時效性和點擊率而忽略了網絡新聞的真實性，從而致使網絡媒體的公信力面臨了巨大挑戰。公信力是任何一種媒體發展的基礎，因此加強網絡媒體公信力的建設勢在必行。網絡媒體的權威性主要來自于它的影響力，而其影響力又主要取決于它的公信力。公信力是一切媒體存在和發展的生命，更是新興網絡媒體發展的根本。因此要想這種新型的網絡媒體蓬勃發展，那么就必須意識到，對于所有的網絡媒體來說，網絡媒體公信力的構建與提升是一項艱巨而長期的任務。

參考文獻：

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