新形勢下高校宣傳工作策略探析

摘 要：在信息時代里，誰能與時俱進地靈活運用各種傳媒手段，誰就能掌握信息傳播的主動權。本文在分析高校宣傳工作重要性和當前存在主要問題的基礎上，結合電子科技大學成都學院實際，對新形勢下進一步加強和改進高校宣傳工作的策略進行了探析。

關鍵詞：高校；宣傳工作；策略探析；

中圖分類號：J03 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-07-00-01

當前，隨著我國經濟體制深刻變革，社會結構深刻變動，利益格局深刻調整，思想觀念深刻變化，高校師生員工的獨立意識、自主意識、權利意識日益強烈，精神文化需求也迅速增長，呈現出多方面、深層次、高要求的特點。在這種情況下，如何因應形勢要求，正視矛盾問題，不斷增強高校宣傳工作的針對性有效性，就成為擺在我們面前的一道嚴峻課題。

一、高校宣傳工作的重要性

高校宣傳工作，是指圍繞教學和科研工作需要，由院校負責組織領導和協調，借助各種信息傳播手段，有計劃、有目的地向公眾傳播特定信息，在精神層面影響和引導受眾的活動。其主要目的在于凝聚思想，鼓舞士氣，振奮精神，起到引領示范的作用。對于高校宣傳工作的重要性，筆者認為主要體現在以下三方面。

（一）是服務教學中心，推動院校發展的重要保證

高校工作的中心是教書育人和教學科研，這也是高校樹立品牌，增強影響，擴大知名度的核心競爭力所在。

（二）是加強輿論引導，維護穩定大局的重要手段

高校是各種思想相互交織，各種文化相互激蕩最為集中的地方，加之受國外各種思潮不斷涌入和國內社會結構、經濟成分、利益關系和分配方式多樣化影響，高校師生的思想更加多元，行為更為多樣。

（三）是凝煉先進文化，構建和諧校園的重要途徑

高校先進的校園文化是全校師生共同的精神家園，它反映了院校特有的價值追求和品格魅力，是構建和諧校園的核心支柱。先進的校園文化，既包括濃厚的學術氛圍、豐富的文化生活、共同的價值取向等精神元素，也包括整潔的校園環境、獨具特色的校園建筑等物質元素，還包括以人為本、科學民主、依法治校的制度元素。而高校宣傳工作注重激發廣大師生員工對共同發展目標的認同感、歸屬感、責任感和榮譽感，是從精神層面凝煉先進校園文化的重要途徑。

二、當前高校宣傳工作存在的主要問題

新形勢下提升高校宣傳工作的針對性有效性，必須正視以下矛盾和問題。

（一）傳播信息內容與師生內心訴求有差距

高校是一個完整的有機體，其傳播的信息內容也應該涉及全校師生員工的工作、學習、生活的方方面面。但當前有的高校開展宣傳工作重上層，輕基層，主要是圍繞領導轉，對基層師生員工的報道很少；有的重教學，輕生活，只偏重于跟蹤教學科研工作中的亮點，而忽視了對師生員工日常生活中真善美的發現；有的重說教，輕服務，將宣傳工作單純理解為發號施令的“傳話筒”，輕視了對師生精神文化需求方面的服務功能。

（二）隊伍能力素質與現實工作需要有差距

在傳媒手段多樣化的時代里，宣傳工作對從業者能力素質的需要已不僅僅局限于傳統范疇，而是提出了新的更高要求。然而絕大部分高校沒有新聞傳媒相關專業和可借用的資源，宣傳工作隊伍以前也沒有相應從業經歷，基本不具備相關的專業理論知識和業務技能，特別是在大型活動策劃、網絡論壇維護、圖片處理、音頻剪輯、DV制作等方面，要挑選一個能獨擋一面的人才比較困難，一定程度影響了宣傳工作質效。

（三）載體研究設計與形勢發展要求有差距

宣傳工作需要依靠各種傳播手段把特定信息及時、準確地送達給目標對象，才能發揮出應有的功能。然而，當前許多高校宣傳工作者由于受思想觀念、理論知識、能力素質等因素限制，開展工作習慣于采用傳統的載體手段，對網絡社會信息傳播的開放性、自由性、廣泛性等特點認識不清，對微博、微信等新興網絡媒體的巨大影響力估計不夠，工作方式方法墨守成規較重，創新力度不足，缺乏實效性和時代感。

三、新形勢下加強電子科技大學成都學院宣傳工作的策略探析

對電子科技大學成都學院而言，宣傳工作要適應新的形勢任務需要，必須在深化思想認識、科學確定信息、加強隊伍建設、創新工作方法上下功夫。

（一）深化關于做好學院宣傳工作的思想認識

思想是行為的先導。新形勢下要做好學院宣傳工作，必須樹立和強化與新形勢相適應的思想觀念。1、強化大局意識。2、強化主動意識。3、強化主體意識。

（二）科學合理地確定學院宣傳工作內容

科學合理地確定內容，是加強學院宣傳工作的基本前提，也是使宣傳工作更加符合學院教育事業發展和學生成長成才規律的內在需要。1、要貼近實際。2、要貼近師生。3、要貼近生活。

（三）加強對學生傳媒人才的培養鍛煉

學生傳媒人才是學院宣傳工作的策劃者、組織者、實施者，必須具備過硬的能力素質才能擔當大任。1、加強技能培訓。2、注重實踐鍛煉。3、完善激勵機制。

（四）與時俱進地創新學院宣傳工作方法

新形勢下，學院宣傳工作只有堅持與時俱進，緊扣時代脈搏，不斷改進創新，才能更好地體現時代性、把握規律性、煥發生命力。1、要用好傳統媒介。校園廣播、報刊、板報、櫥窗、宣傳欄、公示牌、標語、橫幅等傳統媒介，是廣大師生員工平時接觸最為直接的宣傳平臺，也是構建和諧校園文化的重要支撐，具有展現方式靈活、醒目、易記等特點。2、要用好網絡新興媒體。網絡作為一種新興的傳媒工具，是現代文化傳播的重要載體，是學院師生員工獲取信息、豐富知識、學習交流的重要途徑。學院可利用現有網絡資源，辦好融思想性、知識性、趣味性、服務性于一體的校園教育網站，尤其是有針對性的二級網站的建設；通過開設符合師生員工興趣愛好的專欄、專題、網頁、論壇等手段；利用博客、微博、微信等途徑；廣泛宣傳健康文化、傳播科學知識、弘揚新風正氣，打造好網絡教育平臺。同時，還可通過在網上設置重要負責人信箱、及時發布重要信息、開展網上答疑等方式，暢通學院和師生員工之間的信息交流渠道，營造良好的網絡交流環境。

參考文獻：

[1]李四平.大學新聞宣傳，全媒體時代真的來臨了嗎[J].北京教育高教版，2007

[2]夏強.新時期高校宣傳工作實用讀本[M].清華大學出版社，2001