網絡文學出版經營模式研究

摘 要：隨著互聯網應用范圍的愈加廣泛，網絡文學也成為其中的一個重要分支。作為網絡文學的重要組成部分之一，網絡小說的出版也成為新興行業。其出版模式具有鮮明的網絡時代特征——高效，迅速，傳播范圍廣闊，經濟效益明顯。然而我國傳統出版業并不看好網絡文學這種市場，雖然網絡文學市場并不缺乏好的作品，卻因為傳統的經營模式已不能適應其發展而遇到諸多瓶頸。

關鍵詞：網絡文學；網絡文學；出版；經紀；

中圖分類號：G237.6 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-07-00-01

一、我國網絡文學發展概況

作為出版行業的一個類別，早幾年網絡文學出版在我國并未受到重視。在我國傳統的出版業中，并不看好網絡文學這種市場，并且，按照傳統的出版模式，網絡文學也并不合適投入。然而自2006年起，受到互聯網普及的影響，被稱為“網絡小說”的文學形式開始進入圖書流通領域，并獲得了巨大的影響力，至今仍然勢頭強勁。與此同時，隨著圖書出版行業不斷與國際接軌，傳統圖書編輯開始向一種類似經紀人的模式轉變，圖書出版的模式也開始由傳統的作者—出版社—讀者的模式，轉變為作者—互聯網—讀者—出版社的新模式。

二、我國網絡文學出版經營模式

網絡文學，開創了一種完全不同于傳統圖書出版模式的運營方式，不再是作者——出版社——讀者的單一形式，而是轉變為了作者——互聯網——讀者——出版社的發散形式。簡單來說，在傳統出版模式中，讀者看到的一本書，是已經經過了出版社的審核，修改后的作品。而在新型的出版模式中，第一個接觸作品的人從編輯變成了讀者，出版社則變為了出版的最后的一環。

網絡文學利用經紀公司的模式像明星包裝式來包裝圖書，要么是包裝作者本身，要么是包裝其作品，本身也是對出版社的宣傳。利用經紀公司來做網絡文學，首先要切準市場定位，是青春愛情純文學還是職場暢銷書。

隨著IPAD出現，掌上IPAD、上網本、亞馬遜Kindle、蘋果IPAD等新技術的到來，原本高枕無憂的紙質書生存狀態實在岌岌可危。相比而言，電子讀物不僅攜帶方便，在成本上也是廉價不少，出版社與作者的分成比紙質書籍多很多。假設銷售一本電子書賺的錢和紙質書的價錢一樣，一本書的數字版售價是紙書的1/3，大概八九塊錢，然后由方正、萬榕和作者三方分成，萬榕大概拿40%，3塊多，跟傳統紙書出版掙的錢差不多；作者拿30%，算下來也跟紙書的版稅差不多。對于文化公司來說，并沒有太大的影響，并且由于電子讀物可以通過網絡直接購買和下載，免去了紙類讀物在物流，運輸，紙張印刷上帶來的成本。電子類讀物其實更經濟效益。

三、網絡文學出版業存在的問題

在網絡小說剛剛興起的階段，人們看到的是一個全新的、可以盡情展現自己文采的舞臺。可是網絡小說的寫作發展到現在，已經不再是為寫作而寫作了。網絡小說易出版，門檻低，只需憑著高點擊率、跟帖率和轉載率即可出版。不再是出版社出什么書，人們看什么書，而是人們要看什么書就出什么書，一切以讀者為本，以市場為先導，這種出版方式也給圖書出版業帶來新的發展機遇。這本來是極具時代性的特點，但是目前的狀況表明，網絡小說出版體系并不像人們期許的那樣發展，而是產生了許多難以整治的弊端。

首先，作者泛濫，作品良莠不齊。據2007年粗略統計數據顯示，當時網絡長篇小說多達5萬余部，文字超過30億字，如果再加上沒有完結的斷章短篇，實際數字難以估計。每個小說網站每天都有幾部新的小說出現，小說網站的數量也在日益增多。這樣的數量使得讀者眼花繚亂，出版圖書的內容也難以得到有效控制。

其次，作品版權保護機制未完全建立，網絡版權保護也是一大難題。小說連載了一段時間就發現許多類似的作品出現，情節和風格與自己的相似，有的甚至整段搬抄，成為時下眾多網絡文學作者所遇到的眾多困境之一。網絡小說出版以后，也常常出現網下未出完，網上已有全本的狀況，嚴重損害了作者和出版社的利益。

四、網絡文學出版業未來的發展及建議

在現階段，網絡文學處于剛剛起步的時期，對于存在的問題，例如：版權問題，市場方向導向等等，本文提出一些建議以供參考。

首先，建立完備的法律體系和管理模式。一方面要加強政府引導的力度，對擁有優秀網絡文化的網站加大扶持和宣傳，可以有效地鼓勵優秀文學；對優秀的出版方進行獎勵或者是政策上的扶持，對粗制濫造乃至違反相關法律法規的網站或出版方給予懲處。另一方面盡快健全完善網絡文化管理的相關法律法規，切實加大依法管理網絡文化的效能和力度，并指導建立行業協會或社會團體，充分發揮其作用，并及時制定相關的行業自律機制。

其次，建立多樣化的網絡小說市場方向。人們把讀屏看成是放松的方式，所以沒有吸引人的情節的文章很難在網上立足。出版商和網站應提高服務意識、道德意識，加強社會責任感，這樣對網絡文學的健康發展大有裨益。

最后，圖書出版方自律自控。出版業和網絡小說網站自身組織的行業協會，如果能積極發揮行業自律的功能，對行業自身和行業內部進行調整、監督和管理，加上政府相關部門大力度對行業和行業協會進行監督和管理，嚴格執法，嚴格管理，就能有效地規范網絡小說的發展。

五、總結

傳統的出版模式固然有其優點，然而，時代在變化，傳統的出版模式已經不能完全滿足于市場。進入網絡時代，如何尋求網絡和出版的平衡共贏，一直是當代出版人需要研究的課題。

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