女性主義：奢華家具設計的一個重要影響因素

程不二/南京林業大學 家具與工業設計學院

女性主義：奢華家具設計的一個重要影響因素

程不二/南京林業大學 家具與工業設計學院

本文淺談了女性主義：奢華家具設計的一個重要影響因素。

女性主義；奢華家具；設計；因素

一、女性視角：奢華家具消費與女性的關系

新世紀以來，我國國民對奢華家具的追求達到了很高的程度，北京、上海、南京、杭州、廣州等大都市已成為世界奢華家具消費的中心。如每年的各大節日，各大奢華家具商家們都針對女性消費者群體的特點，盡打“女性牌”，各種有關奢華家具的節日促銷也是層出不窮、絡繹不絕。各大國際奢華家具品牌也是借機大動，借此賺足了眼球。從奢華家具的發展趨勢上來看，其保持多年高增長的發展勢頭已經在2010年以后出現拐點，各大國內外奢華家具品牌與以往相比，更加致力于精耕中國的女性消費者群體市場。而探究當今我國奢華家具消費熱的影響因素，女性消費者群體是一個不可忽視的因素，我國女性消費者群體在奢華消費中起著頗為重要的作用，奢華家具已成為如今我國女性富裕階層社交生活的熱門詞匯。女性消費者群體影響了我國奢華家具消費的走向，她們一直是我國奢華家具消費的主力軍。女性消費者群體通過奢華家具的高端享受和對奢華家具牌的認知度與美譽度，也帶動了發源于法國的、代表宏大、華麗風格的、精致、細膩、繁復的洛可可藝術在中國的繁榮。相比于男性消費者群體，女性消費者群體購買奢華家具的數量、金額以及重復購買率都在很大程度上高于男性購買者，并且女性消費者還會間接影響男性消費者購買奢華家具的選擇，從而影響整個家庭的奢華家具消費。因此，我們可以通過對女性消費者群體與奢華家具消費的關系的深度觀察和探究，了解女性消費者群體在我國奢華家具消費中的特征和趨勢。然而目前，女性消費者群體與奢華家具消費的關系未能引起足夠的關注。

二、從炫耀性消費到“展示個人品味”：高端女性購買奢華家具的理性轉折

根據2008年C T R市場研究中心有關中國高端女性的調查顯示， 北、上、廣、深等一線城市的高端女性達到了167萬 并呈迅猛增長的勢頭。這個新興群體總體上越來越顯現出高學歷、高收入的特征。這些一線城市的高端女性整體的受教育水平很高,她們中的大多數人具有本科以上學歷，還有很多人已經獲得了博士、碩士學位。并且很高比例的高端女性擔任國家行政機關和企事業單位的高管和骨干，她們的消費能力相對較高，具有購買奢華家具的財力，已成為奢華家具消費的主力軍。

女性炫耀性消費指的是女性的富裕階層通過對各類物品的超出生存和實用所必需的浪費性、奢侈性和鋪張浪費，向社會上的其他人炫耀和展示自己的金錢和社會地位，以及這種金錢和地位所帶來的榮耀和名譽。很多女性消費者購買奢華家具的主要目的在于以炫富和炫耀身份地位，而不管自身的實際情況，盲目擁有。具體而言，改革開放以來，隨著我國女性經濟能力的提高、生活水平的提高和對富裕、精致生活需求的增強，為面子、為攀比的“炫耀性消費”是以往中國高端女性奢華家具消費群體的一大特征。不過如今中國高端女性的這種炫耀性購買奢華家具的的動機和行為正逐漸發生改變。盡管中國的奢華家具炫耀性消費依然占有不小的比例。中國的奢華家具女性消費者群體越來越成熟，展現個人品味”成為女性奢華家具消費的第一動因，擁有奢華家具已成為中國高度女性展現個性與發展自我的重要途徑。

三、女性主義：奢華家具設計的價值主張

女性主義， 又稱為女權主義，其主張消除對婦女在政治、經濟、社會上的歧視。女性主義起源于我國，隨著經濟社會的發展，幾經傳播，幾經演變，不斷影響各國人民工作生活的方方面面。具體到奢華家具設計領域上而言，設計是女性的天性，女性是居所及其室內家具設計的佼佼者。隨著各國女性重新認識自我，從新界定自我的價值，肯定自己的社會地位。不僅更多的女性參與到奢華家具的設計和制造活動中，作為設計的主體對奢華家具設計起到了很大的作用。更重要的是，奢華家具滿足了女性強烈的虛榮心作為奢華家具的消費主體，在奢華家具消費發展的過程中，女性發揮了非常重要的的關鍵性的推動作用，她們引領了奢華家具消費的潮流，使得奢華家具設計與制造業贏得了非常好的發展機遇。

人類的設計思想從一開始就和人類生活相伴隨。家具的歷史展示出文明的痕影。此類家具使用者和購買者對家具的要求以大型化、優質化、精致化為追求品格。世界上最為奢華的家具大都集中在發達地區，而發達地區的家具名品則集中在發達城市。家庭倫理類電視劇一度是家庭主婦的心靈家園。根據相關的調查報告，許多倫理電視劇的觀眾同時也是各類奢華類家具的愛好者、品鑒者和潛在的收藏者。

女人天生是家的主宰，她們始終必須存在家室之內。面對流光溢彩的家具世界，男人和女人們都會尋找到居家的樂趣。無論社會如何進化，女人一直是家庭的核心，更是家庭社會的絕對主宰力量。當男性忙于巨大社會性交際的時候，女性只能在家具的海洋里徜徉。美而實用的家庭家具幾乎構成了女性的精神祭品，女人們對城市的外圍環境遠不及對家具的興趣濃厚。如果說化妝品是女性的貼身護士的話，那么，家具就是女性的身份品牌。當城市以垂直方式呈現出野性化、剛性化、男性化的強力思維后，家室內的一切都構成了女性的極限玩樂場，而家具則是女性世界中的超級玩具。

很難想象，一個大家閨秀是在毫無品位的家具世界里穿梭長大的。女性無法穿越時空，唯一可以幫助他們穿越的則是一些充滿視覺享受的家具。家具在女性思維的刺激下會萌發出巨大的超家庭形態，它構成了家室的內涵。

女性主義引領的我國奢華家具設計的歷史時間不長， 其還有許多需要完善和改進的地方。而從溫馨到高貴，再從體貼到信念，女性在家具世界中的重心始終堅定，如果說男人們設計了世界，那么自然而然地可以說女人們建設了家。而家庭內的家具則是構筑隔離于外部世界的隱秘場域。

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