廣西文化與旅游融合發展探究

閆春娥

廣西文化與旅游融合發展探究

閆春娥

廣西擁有得天獨厚的自然資源和文化優勢，文化與旅游融合發展符合廣西區情特色。但由于廣西經濟發展水平比較落后，旅游產業仍處于粗放低效的發展階段，“一流資源、二流開發、三流服務”的現象普遍存在。打造特色文化旅游產業鏈，完善基礎設施建設，積極進行文化與旅游融合發展的宣傳教育，完善文化與旅游行業管理機制，實現文化旅游業的良性互動、共贏發展，是廣西轉變經濟發展方式、加快科學發展的重要途徑。

文化；旅游；融合發展；對策

文化旅游產業是當代經濟社會發展中最具活力的新興產業之一。促進文化旅游的相互融合，整合地方特色文化資源和區域自然稟賦資源，建立完善文化要素和旅游要素有機結合的發展模式，實現文化旅游業的良性互動、共贏發展，是轉變經濟發展方式、加快科學發展的重要途徑，是發展綠色“GDP”的重要通道，也是切實保障和改善民生的重要體現。

一、廣西文化與旅游融合發展的現實考量

文化是旅游的靈魂，旅游是傳播和發展文化的載體。文化融入旅游，會增強旅游的生命力、吸引力，提高旅游的檔次和品味，旅游因文化更富魅力，文化因旅游得以傳播。通過文化產業化促進旅游業發展，符合廣西區情特色，能充分利用廣西資源，吸引人氣財氣，既是富民的現實選擇，也是強桂的重要途徑。

（一）廣西擁有豐富的壯鄉文化優勢

廣西是以壯族為主體的多種少數民族聚居的少數民族自治區，在幾千年的歷史長河中，廣西各族人民創造了豐富燦爛的民族文化。廣西有濃郁芬芳的節慶文化，如南寧國際民歌節、桂林山水文化節、柳州三月三歌節、北海珍珠節、百色美食文化節，還有憑祥邊關節、陽朔漁火節、恭城桃花節、橫縣茉莉花節等；有五彩繽紛的民族風情，如伊嶺巖壯族文化、貝江苗寨文化、賀州瑤族文化、三江侗寨文化，以及絢麗多姿的織錦、蠟染、銅鼓、建筑、石刻藝術等，堪稱民族文化的精華；廣西地處中國南海北部灣，陸上與越南接壤，特殊的地理位置，優越的生態環境，形成了北部灣地區海濱風光與珍珠文化相結合的海洋文化、峽谷邊關風光與少數民族風情相結合的邊疆文化，和以有“長壽之鄉、人瑞之地”著稱的巴馬瑤族自治縣為代表的長壽文化；廣西境內革命斗爭紀念遺址眾多，有豐富的紅色文化，東蘭是全國最早開展農民革命運動的地區之一，是紅七軍的故鄉和百色起義的策源地，是鄧小平領導右江土地革命的指揮中心，是我黨早期三大農民運動領袖之一韋拔群烈士的故鄉，涌現出韋國清、韋杰、覃健、韋祖珍、覃士冕等五位共和國第一代將軍，成為聞名全國的“將軍之鄉”。廣西有百色起義、龍州起義，紅七軍軍部舊址、廣西省工委舊址、八路軍桂林辦事處等革命遺址，是進行愛國主義和理想信念教育的基地。廣西獨特的民族風情、民族文化、長壽文化、海洋文化、邊疆文化和紅色文化極大地豐富了海內外游客觀光旅游的內涵。

（二）廣西擁有獨特的自然稟賦資源

廣西擁有發展旅游的得天獨厚的自然資源，具備陽光、海水、沙灘、綠色植被、清新空氣等現代旅游要素，擁有山脈、河流、島嶼、氣候、森林、動植物、溫泉、巖洞、民族風情等風景資源，桂林山水、北海銀灘、寧明花山、錦繡瑤山、鴛江秀水、龍勝梯田、德天瀑布、巴馬長壽鄉、紅水河七百弄、獨秀峰、潿洲島等，景點多，分布廣，已初步形成山水風光、濱海度假、邊關攬勝、民族風情、長壽養生等一批旅游品牌。廣西位于華南經濟圈、西南經濟圈和東盟經濟圈的交匯處，是聯結大西南與粵港澳、東南亞的重要通道，發展旅游業具有獨特的區位優勢和巨大的客源市場。隨著交通服務設施、城市建設、景區景點的發展完善，旅游通達性、便捷性和吸引力明顯提升，發展旅游業多重疊加的綜合優勢日益凸顯。

（三）文化與旅游融合發展是廣西實現“兩個建成”目標的必然選擇

整合地方特色文化資源和區域自然稟賦資源，促進文化旅游的相互融合、共贏發展，是廣西實現“兩個建成”目標的必然選擇。廣西區作為后發展欠發達地區，要加快實現與全國同步全面建成小康社會，加快建成西南中南地區開放發展新的戰略支點兩個目標，經濟總量十年“翻兩番”，城鄉居民人均收入“雙倍增”，文化、科技、教育、醫療衛生、社會保障等同步提高，起點低，任務重，壓力大。豐富的壯鄉文化優勢和獨特的自然資源和區位優勢，使文化旅游產業成為廣西增長速度快、市場潛力大、發展前景好的重要支柱產業，對擴內需、促消費、保增長、增就業，對促進廣西跨越發展和可持續發展具有戰略性支撐作用。

文化與旅游融合發展是廣西經濟發展轉方式調結構的需要。受各種傳統因素和歷史因素的影響，廣西經濟發展方式較為粗放，產業發展水平低，結構不優，面臨轉方式調結構與擴大經濟總量的雙重任務、雙重壓力。文化與旅游融合發展，有利于帶動交通運輸、賓館餐飲、商品貿易等服務業發展。據世界旅游組織統計，旅游業每收入1元，可帶動相關產業增加4元收入；旅游業從業者每增加1人，可增加相關行業4.2人就業。推動農業人口從事旅游與文化服務產業來尋求經濟增長方式的轉變，發展綠色“GDP”，既收獲“金山銀山”，又保護“綠水青山”，無疑是廣西調結構保增長實現經濟跨越發展的最佳選擇之一。

文化與旅游融合發展是滿足廣大群眾脫貧致富的需要。廣西有49個貧困縣、750多萬貧困人口，貧困面廣，貧困度深，脫貧致富難度大。這些貧困地區大都生態環境良好，是民族風情文化旅游資源富集區，充分開發利用當地文化旅游資源，有利于促進貧困地區加快發展，讓貧困群眾早日脫貧致富奔小康。

二、廣西文化與旅游融合發展存在的問題

廣西是經濟后發達地區，旅游產業仍處于粗放低效的發展階段，“一流資源、二流開發、三流服務”的現象普遍存在，文化與旅游融合發展方面存在諸多問題。

（一）景區建設缺乏特色

秉承大自然的青睞，廣西到處是藍天白云，綠水青山；有獨特的區位優勢，沿海、沿江又沿邊；有豐富的人文景觀和多姿多彩的民族風情。但景區建設缺少創意、鮮有特色，沿江與沿海，民族地區與邊關地區，建設布局千篇一律、大同小異。由于景區建設缺乏特色，精品線路不多，嚴重影響了廣西文化旅游產業的發展。廣西4A級以上景區數量全國排名第8位，但國內游客人數全國排名第18位，旅游總收入僅相當于廣東的1/5、江蘇的1/4、浙江的1/3、四川的1/2，排全國第20位、西部第6位。廣西與云南省的旅游資源各有千秋，但云南入境游客人數、國際旅游收入分別是廣西的1.3倍和1.5倍，旅游總收入占GDP的比重比廣西高3.8個百分點。

（二）配套設施亟待完善

廣西旅游景觀點多、面廣、線長、跨度大，由于基礎設施不健全，如景區外旅游標志不明顯，道路不暢通，景區內服務水平跟不上，游客“進不來、走不動、出不去”的現象屢見不鮮，吃住行游購娛處處受限制，使游客乘興而來、敗興而歸。有數據顯示，截至2014年11月中旬，全區地方管養的農村公路總里程達86766公里，縣、鄉、村道的優良路率分別達到46.1%、35.6%、27.3%，差路率分別為 6.24%、14.44%、22.32%。廣西同鄰省公路、鐵路設施建設有待加強，七市“斷頭路”亟待解決。與西南鄰省云南相比，廣西在交通方面存在明顯差距，云南建成支線機場11個，比廣西多7個，開通航線319條，比廣西多113條。因此，保持域內道路交通“外通內暢”仍然是廣西今后公路基建的重要目標。

（三）“文旅融合”的廣度深度有待拓寬和加深

廣西特色文化在旅游產品開發、市場營銷、經營服務中的引領作用不夠全面，許多景區景點還只停留在自然風光和文化遺址自身價值的簡單展示上，沒有文化旅游的衍生產品，缺乏讓游客身臨其中進行互動體驗的文化旅游項目，文化氛圍不濃、品味不高，使游客“來也匆匆，去也匆匆”，嚴重影響了廣西文化旅游的輻射作用。所以，充分挖掘廣西獨特的山水文化、紅色文化、民族文化、海洋文化、福壽文化、飲食文化、節慶文化等人文資源優勢，以文化理念創意旅游，以文化品位提升旅游，以文化傳播帶動旅游，做大做強特色文化旅游品牌，增添旅游業的文化魅力，仍是廣西文化旅游產業今后努力的方向。

（四）文化與旅游融合發展的宣傳有待提升

據廣西文化廳公布數據，2013年文化與體育傳媒支出為29,456.88萬元，廣西文化廳2013年度公共預算財政撥款支出總額為61,075.32萬元，文化與體育傳媒支出僅占總額的48%。 而據我國文化部數據，2013年全國文化與體育傳媒支出占財政撥款支出總額的比例為86%。可見和全國其他地區相比，對于擁有豐富旅游文化資源的廣西來說，文化傳媒宣傳的投入顯然不夠。鄰省貴州的山水文化游、云南的民族風情游家喻戶曉、名揚海外，兩省借文化旅游創收不少綠色GDP，這對廣西不無借鑒作用。所以，廣西應該加大文化旅游宣傳投入，借各種新聞媒介、會展節慶活動等手段把桂林山水文化、北海銀灘海洋文化、巴馬長壽文化等文化旅游品牌推向海內外，提高知名度。

（五）政府管理部門協調配合有待提高

在強調加大文化與旅游融合宣傳的同時，還應加大文化與旅游部門的協調配合。就文化旅游的資源和要素而言，由于旅游景區歸屬權不同，有的屬于文化管理部門，有的屬于旅游管理部門，有的屬于交通管理部門，很容易造成各自為政，各行其令，一旦出現問題往往相互推諉，嚴重影響文化旅游融合發展的整體合力。如文化管理部門職責主要為非物質文化遺產保護、文化宣傳、文化事業管理等，旅游管理部門主要職責為旅游項目建設、旅游產業管理、旅游服務設施建設等。兩個管理部門在文化工作指導、市場信息反饋方面溝通協作不暢、執行不力。為推進文化旅游融合發展各相關部門應當注重協調配合，切實解決文化、旅游“兩張皮”問題。

三、促進廣西文化與旅游融合發展的對策

（一）打造特色文化旅游產業鏈

廣西奇山秀水鱗次櫛比，12個世居民族、近2000萬少數民族，其民族文化民族風情各具特色，發展旅游業可以挖掘的特色題材很多，我們應該把豐富的民族內涵、多彩的民族風情與神奇的自然風光有機結合起來，使之交相輝映，形成獨特靚麗的旅游風景線。由張藝謀執導的《印象劉三姐》就是集秀美山水、民俗文化于一身的創意作品，多年來海內外游客趨之若鶩、熱情不減，充分見證了文化融入旅游所具有的獨特魅力。所以我們要深入挖掘、全面整理廣西的文化旅游資源，并在此基礎上進行創造提升，促進民族文化與旅游發展深度融合，把民族特色融入到城市、鄉村建設、景區景點開發和旅游要素的方方面面，使旅游業發展更有特色、更具活力、更富魅力。同時要注意提升廣西旅游產業中文化產品價值，在旅游中注入文化元素，改變文化資源展示、陣列的單一模式，把靜態的文化資源、分散的文化元素、高深的文化內涵轉化為貼近游客、美味可口的文化大餐，轉化為既有鮮明文化特色，又有很強參與性和很廣消費面的文化休閑娛樂產品，形成特色文化旅游產業鏈。要依托資源優勢，制定廣西文化旅游工藝品發展規劃，創意制作符合廣西地方文化特點的文化旅游工藝品，挖掘旅游品牌形象價值，拓寬旅游品牌產業鏈條，逐步提高精品份額，擴大具有競爭優勢的工藝品種。通過對傳統旅游文化資源進行挖掘、改造、包裝、升級，使其產生社會效益、經濟效益和人文效益。

（二）完善基礎設施建設

廣西自然風光遍布八桂大地，民族風情豐富多彩，旅游資源十分豐富，但由于路況欠佳甚至道路不暢，以及景區配套設施不完善，嚴重影響了旅游資源的開發利用。要做大做強文化旅游產業，首先必須完善交通設施建設，加快構建以航空、高速鐵路、城際鐵路、高速公路為主骨架，干線公路、旅游專線、內河航運為補充，互聯互通、高效便捷的現代旅游綜合交通運輸體系。重點加快南寧、桂林國際機場及重要旅游景區支線機場建設，加快南廣、貴廣、湘桂及沿海高速鐵路建設，著力完善連接主要旅游景區的高速公路、干線公路網絡，打通斷頭路，形成放射線，提高環通率，強化交通支撐力，使游客花最少的時間、付最小的開支、走最短的行程、用最便捷的交通完成廣西之旅，充分體驗廣西山水文化和民族風情的魅力。其次要加快旅游公共服務設施建設，全面提升服務質量和水平，進一步改善旅游住宿、餐飲、衛生、通訊、車輛和游客服務中心等方面的條件，重點旅游區要合理布局高中低檔接待設施，特別是要建設一批適應游客需要的旅游飯店、賓館，完善配套設施，提高服務水平，使游客在廣西吃住行游購娛樣樣開心，處處享受。

（三）積極進行文化與旅游融合發展的宣傳教育

文化旅游業是一項投入大、收益周期長、維護成本高、創意空間廣的產業。要強化文化旅游的宣傳推介工作，充分運用報刊、廣播、影視、演藝、網絡、動漫等傳媒手段，組織開展文化旅游品牌推介和展示活動，形成多角度、高密度、立體式的宣傳陣勢。發揮市場推廣優勢，將反映廣西文化特色的文化產品納入國內外旅游項目推廣計劃，充分展示文化旅游品牌形象，增強宣傳效果，不斷擴大廣西文化旅游品牌的覆蓋面和影響力。在做好“內業”的同時，要大力實施文化旅游產業走出去戰略，借助名人、名家做好“外業”，充分利用廣西有利的區位優勢，擴大與區內外國內外客源城市的交流與協作，推出省際特色文化旅游線路，構建國際旅游市場開發平臺，爭取國內外的專家學者對廣西文化旅游的興趣與關注，提高廣西文化旅游品牌的國際知名度。

（四）完善文化與旅游行業管理機制

要按照“政府主導、市場運作，企業主體、社會參與，群眾受益”的發展戰略，突破地區、部門、行業等方面的壁壘，建立綜合協調機構和良性運行機制，找準“管理服務切入點”、“產業發展交叉點”、“產品開發交匯點”與“企業參與互動點”，實現文化與旅游的無縫鏈接。政府要在發展規劃、投資項目、扶持政策、宣傳推廣和人才培養等方面進行指導，使之相互促進、彼此協調、綜合配套、健康發展。要著力打造高品質旅游演藝產品，堅持以市場運作為導向，以投資融資為紐帶，整合旅游演藝資源，促進演出單位、演出場所、旅游公司強強聯合，共同培育旅游演出市場，優勢互補、實現雙贏。要充分發揮企業的主體作用，吸引更多的戰略投資者進入文化旅游市場，從國內外消費者的需要出發，努力打造多層次多樣化文化旅游精品，構建具有國際視野、符合國際慣例的文化旅游品牌評估體系，充分利用好兩種資源、開發好兩個市場，提升廣西文化旅游品牌在國際上的影響力和競爭力。

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[3]彭清華.抓住建設桂林旅游圣地新機遇 推動旅游強區建設躍上新臺階[N].廣西日報,2013-07-05.

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閆春娥，女，河南安陽人，廣西經濟管理干部學院教授，研究方向：思想政治教育。

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1008-4428（2015）06-40-03