實力傳播 打造創意環境

營銷者說

2015年的一大趨勢是社交電商。在中國，我最看好的社交網絡平臺是微信。我現在很期待看到，2015年里微信將推出哪些新的廣告模式，并給社交電商帶來什么樣的局勢。

Mykim Chikli

實力傳播中國區CEO

實力傳播中國區CEO。Mykim Chikli2005年加盟實力傳播，擔任互動行銷負責人，2011年出任實力傳播中國區首席創新官，2012年4月升任實力傳播中國首席運營官，并于2014年1月被任命為實力傳播中國首席執行官。

實力傳播2014年在許多領域，例如數字，尤其是內容方面，都推出了創新實踐。

例如，2014年實力傳播為利潔時旗下的杜蕾斯品牌做的一個營銷活動，就沒有采用傳統的媒介，并帶來了很好的效果。我們在與客戶合作的時候，也采用了一些新的合作方式。

2014年11月，實力傳播增設了武漢辦公室，并將那里打造成一個創意空間。在那里，人們可以享受各種各樣的娛樂活動，放松心情，讓員工享受在辦公室的時間。作為一家創意代理機構，實力傳播努力讓每個人在工作中都變得很有創意，因此，2015年，我們的目標就是打造更多的創意空間，讓人們有更多的時間、更好地進行思考和創新。

在業務上，2015年我們面臨的挑戰有很多。首先是來自電商的挑戰，電子商務的移動化在中國將是大趨勢，品牌需要為此做好準備；其次是在線追蹤（Online tracking），這需要我們能夠非常精準地捕捉到消費者的行為。

此外，技術是我們十分關注的一個要素，在大數據時代，技術可以幫我們處理數據，激發我們的創意，同時，技術可以讓我們在數字化、媒介規劃等方面更加的專業化，以便更好地服務我們的客戶。可以說，技術越發展，我們就越有更多的機會做出更好的創意。

同時，2015年的兩大趨勢是，客戶會增加在數字化領域的營銷預算，這對客戶也是一個巨大的挑戰；其次，是國家廣電總局提出對網絡電視節目的新規范后，需要了解其具體細則，如何操作。

新的一年里，實力傳播武漢辦公室將有較大的轉變，我們努力將武漢辦公室打造成卓越、有競爭力的機構，而實現該目標最大的挑戰來自團隊：我們如何激發我們的團隊，最大限度地利用我們的資源。我們認為，打造濃厚鮮明的企業文化，才能讓員工對企業保持忠誠度，產生凝聚力。

2015營銷關鍵詞

社交電商（Social commerce）

2015年的一大趨勢是社交電商，這種通過社交網絡來進行電子商務的模式，將在2015年崛起。在中國，我最看好的社交網絡平臺是微信。2014年里，微信已經陸續推出好幾種廣告模式，我現在很期待看到，2015年里微信將推出哪些新的廣告模式，并給社交電商帶來什么樣的局勢。相信微信在未來的電商領域將大有可為。

案例工具書

我認為，最有意思的營銷案例應該是小米的案例。小米成功的關鍵，我認為在于它沒有實體的分銷渠道，它唯一的渠道就是網絡，它所有的宣傳、推廣、銷售等，都是通過網絡來實現，這是一個十分大膽的策略，也可以說小米是一家真正的互聯網公司。而且它所有的營銷內容、品牌故事，都是圍繞著如何宣傳它的產品和技術而創作的。雖然它的營銷策略中，有許多策略并不屬于小米獨創，但它做得很好。我覺得小米是每個人都應該了解的案例。