The North Face 走向“大戶外”

Jacob Lee Uhland

The North Face亞太區(qū)總經(jīng)理

中國(guó)的戶外市場(chǎng)發(fā)展很快，一年的發(fā)展相當(dāng)于美國(guó)市場(chǎng)十年的發(fā)展，雖然起步晚，但目前已經(jīng)處于一個(gè)較快的發(fā)展階段。這個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)也給The North Face帶來(lái)機(jī)遇，2014年The North Face預(yù)計(jì)增長(zhǎng)達(dá)到12%，2015年的銷售目標(biāo)是突破30億美元，The North Face希望大部分的增長(zhǎng)來(lái)自于像中國(guó)這樣的國(guó)際市場(chǎng)。

The North Face在市場(chǎng)推廣方面，始終堅(jiān)持專業(yè)性，已經(jīng)逐步在亞太區(qū)推出“The North Face100耐力系列賽”并引入中國(guó)。目前，The North Face的賽事逐漸朝著“大戶外”方向發(fā)展，于2013年在中國(guó)市場(chǎng)推出The North Face戶外節(jié)、“新·探索客”等項(xiàng)目，戶外節(jié)聚合了戶外運(yùn)動(dòng)中的主流項(xiàng)目，并進(jìn)行了集體驗(yàn)性、挑戰(zhàn)性、互動(dòng)性、趣味性和娛樂(lè)性“五位一體”的創(chuàng)新演繹。

2014年，The North Face延續(xù)其專業(yè)性的品牌推廣戰(zhàn)略，先后推出了“The North Face戶外節(jié)”、“The North Face Caraven大篷車路演”、“TNF 100國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽”、“新·探索客，挺你到北”等。The North Face希望通過(guò)這些活動(dòng)，提倡一種有探索未知的勇氣和對(duì)生活熱愛(ài)的精神，培養(yǎng)戶外的人群，并通過(guò)The North Face贊助的運(yùn)動(dòng)員孫斌來(lái)建立“巔峰學(xué)校”，培養(yǎng)更多的戶外領(lǐng)隊(duì)，讓?xiě)敉饣顒?dòng)變得更安全。

此外，The North Face也對(duì)戶外俱樂(lè)部提供支持。目前中國(guó)有上千家戶外俱樂(lè)部，The North Face將為它們提供更多的資源和支持，讓?xiě)敉鈵?ài)好者知道怎樣到戶外，去戶外需要哪些裝備，應(yīng)該跟著什么樣的人一起去。